KKL UMY : Belajar Strategi Bisnis dan Penguatan Citra Merek Lokal yang Mendunia

Mahasiswa Manajemen UMY saat KKL (Foto: Hilda Amalia)

Yogyakarta, Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) kembali menyelenggarakan kegiatan Kuliah Kerja Lapangan (KKL) bagi mahasiswa semester V. Kegiatan tahunan ini dirancang untuk menjembatani teori yang didapatkan di bangku kuliah dengan praktik nyata di dunia industri. Mengambil rute edukatif dan inspiratif dari Yogyakarta, menuju Semarang, dan berakhir di Jakarta, KKL kali ini berfokus pada pemahaman mendalam tentang strategi bisnis, operasional rantai pasok, serta penguatan citra merek lokal agar mampu bersaing di kancah global.

Kegiatan yang berlangsung selama beberapa hari ini menjadi wadah berharga bagi para calon manajer muda untuk berinteraksi langsung dengan para profesional dan melihat implementasi manajemen modern di perusahaan-perusahaan terkemuka di Indonesia.

Merangkai Wawasan Industri dari Jawa Tengah ke Ibu Kota

1. Belajar Kearifan Lokal dan Inovasi di PT Sido Muncul Tbk., Semarang

Perjalanan diawali angdari Yogyakarta menuju Semarang, Jawa Tengah. Kunjungan industri pertama ditujukan ke PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk., sebuah perusahaan legendaris yang sukses memodernisasi produk jamu dan herbal.

Di Sido Muncul, mahasiswa disajikan pemaparan komprehensif mengenai manajemen operasional yang efisien, mulai dari proses pengadaan bahan baku herbal, teknologi produksi modern yang terstandarisasi, hingga proses pengendalian kualitas yang ketat. Selain itu, sesi diskusi juga menyoroti bagaimana Sido Muncul mampu menjaga citra merek sebagai produk warisan Indonesia sekaligus melakukan inovasi berkelanjutan untuk menjangkau pasar anak muda dan internasional. Mahasiswa mendapatkan pemahaman bahwa keberhasilan perusahaan tradisional terletak pada kemampuannya mengawinkan kearifan lokal dengan adaptasi teknologi dan tren pasar global.

2. Membedah Strategi Pemasaran Global PT Victoria Care Indonesia Tbk.

Perusahaan PT Victoria Care Indonesia (Foto: Hilda Amalia)

Keesokan harinya, fokus beralih ke industri kosmetik dan perawatan tubuh dengan mengunjungi pabrik PT Victoria Care Indonesia Tbk. di Semarang. Perusahaan yang menaungi merek-merek ternama seperti Herborist, Miranda, dan Victoria ini menjadi studi kasus ideal tentang bagaimana sebuah merek lokal dapat menembus pasar internasional.

Sesi kunjungan ini berfokus pada Strategi Bisnis dan Penguatan Citra Merek Lokal yang Mendunia (sesuai judul artikel). Mahasiswa mendapatkan wawasan mendalam mengenai:

Perkenalan & Pemaparan Materi oleh Perusahaan (Foto: Hilda Amalia)

Para mahasiswa mengakui bahwa kunjungan ke PT Victoria Care Indonesia memberikan inspirasi nyata tentang bagaimana inovasi produk dan manajemen merek yang solid dapat mengubah merek lokal menjadi pemain kunci di pasar global.

3. Memahami Transformasi Digital Pemerintahan melalui JAKI, Jakarta

Melanjutkan perjalanan ke Jakarta, rombongan mahasiswa Manajemen UMY mengunjungi Aplikasi Jakarta Kini (JAKI), yang dikelola oleh Jakarta Smart City, Dinas Komunikasi, Informatika, dan Statistik Provinsi DKI Jakarta.

Kunjungan ini memberikan perspektif baru tentang manajemen sektor publik dan inovasi layanan digital. Mahasiswa disajikan pemaparan mengenai peran JAKI sebagai platform super-aplikasi yang mengintegrasikan berbagai layanan publik, mulai dari pelaporan warga (JakLapor), informasi harga pangan (JakPangan), hingga layanan kesehatan. Dari kunjungan ini, mahasiswa belajar mengenai:

Rekreasi dan Refleksi di Dunia Fantasi

Sebagai penutup rangkaian kegiatan edukasi yang padat, mahasiswa diajak mengunjungi Dunia Fantasi (Dufan) di Ancol, Jakarta Utara.

Kegiatan rekreasi ini tidak hanya menjadi sarana pelepasan penat, tetapi juga sesi informal untuk merefleksikan seluruh materi yang telah didapatkan. Mahasiswa secara tidak langsung mengamati manajemen jasa di sektor hiburan, seperti pengelolaan pengalaman pengunjung, manajemen antrean, dan strategi pemasaran atraksi.

Kegiatan KKL Manajemen UMY tahun ini sukses memberikan pengalaman belajar yang holistik. Mahasiswa tidak hanya memahami teori corporate management melalui studi kasus di PT Sido Muncul dan PT Victoria Care Indonesia, tetapi juga mendapatkan wawasan tentang public sector management dan digital transformation melalui kunjungan ke JAKI.

Diharapkan, pengalaman langsung ini dapat membekali mahasiswa semester V dengan bekal yang lebih matang, menumbuhkan jiwa kepemimpinan, dan mengasah kemampuan analitis yang kritis, menjadikan mereka lulusan yang siap bersaing dalam menghadapi tantangan dunia kerja yang semakin dinamis dan global.