Aplikasi Riset Public Relations dan Iklan Mahasiswa Komunikasi UMY

Dalam rangka penerapan kuliah berbasis proyek, dalam mata kuliah Riset Public Relations dan Riset Iklan, mahasiswa Ilmu Komunikasi UMY melakukan penelitian kehumasan dan periklanan. Ini sejalan dengan sertifikasi kompetensi strategic planner di Lembaga Sertifikasi Profesi (LSP) UMY.

Sertifikasi strategic planner sebagai lanjutan mata kuliah riset iklan.

" Dalam iklan dan humas wajib memahami kebutuhan dan keinginan masyarakat. Tanpa keduanya, upaya komunikasi yang dirancang bakal sia-sia. Riset ilmiah dapat membantu humas untuk memahami banyak hal untuk mengembangkan strategi yang relevan. Mulai dari rentang usia, gender, preferensi, hingga kebutuhan mereka, " ujar Erwan Sudiwijaya, sekprodi Ilmu Komunikasi UMY. Erwan menambahkan aktivitas riset dapat membantu humas dalam menentukan tujuan dan strategi yang sesuai dengan kebutuhan perusahaan. Penelitian dapat membantu humas memahami kondisi pasar dan menghimpun informasi mengenai perkembangan industri yang berhubungan dengan perusahaan.

Riset diperlukan untuk mengukur sejauh mana program yang dirancang humas berdampak terhadap masyarakat. Penelitian dapat dilakukan dengan dua opsi, yakni kuantitatif dan kualitatif. Tujuannya, untuk menentukan program yang dirancang perlu dimodifikasi, diubah, atau ditingkatkan.