Media dan Individualisasi, Menimbulkan 'Long Tail'

Media dan Individualisasi, Menimbulkan 'Long Tail'

Media yang di konsumsi dan individualisasi masyarakat mengalami perubahan dengan adanya internet, terutama di kalangan kaum muda. Individualisasi mengacu pada proses di mana perbedaan sosial tradisional seperti kelas sosial, gender, dan etnisitas menurun dalam kepentingan, mengakibatkan fragmentasi norma dan nilai yang mendefinisikan kehidupan sosial. Media sosial memungkinkan individu untuk mengekspresikan diri mereka dengan cara yang unik dan personal. Namun, ini juga menimbulkan tantangan dalam membangun komunitas dan hubungan sosial yang bermakna. Sementara media sosial dapat meningkatkan konektivitas, ini juga dapat menyebabkan keterputusan dari komunitas lokal dan ketergantungan pada hubungan virtual.

Perubahan dalam Konsumsi Media Keluarga

Pengalaman pribadi saya mencerminkan pergeseran ini. Ketika saya masih kecil, keluarga saya akan membaca koran sambil sarapan setiap pagi, dengan radio mengudara di latar belakang. Televisi menjadi sumber utama informasi dan hiburan di malam hari. Namun, seiring waktu, pola konsumsi media kami berubah drastis. Sebagai dewasa muda di era digital, saya jarang menyentuh koran fisik. Informasi yang saya butuhkan mudah diakses melalui perangkat seluler saya. Berita terbaru, analisis mendalam, dan opini tersedia hanya dengan beberapa ketukan jari. Saya mengikuti akun media sosial dari outlet berita favorit saya, mendapatkan pembaruan real-time langsung dari sumbernya. Algoritma media sosial memastikan bahwa saya melihat berita yang relevan dan sesuai dengan minat saya, menciptakan pengalaman konsumsi media yang sangat personal.

Sumber: Pexels.com (Konsumsi Media)

Orang tua saya juga mengalami perubahan ini. Mereka masih menikmati menonton televisi dan mendengarkan radio, tetapi mereka juga mengadopsi teknologi baru. Mereka menonton acara favorit mereka melalui layanan streaming dan mendapatkan berita melalui aplikasi berita di ponsel mereka. Meskipun mereka tidak meninggalkan media tradisional sepenuhnya, ada integrasi yang jelas antara kebiasaan media lama dan baru. Mereka mulai memanfaatkan fleksibilitas yang ditawarkan oleh media digital tanpa sepenuhnya meninggalkan kebiasaan lama yang telah mengakar.

Perubahan ini mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam masyarakat. Internet tidak hanya menyediakan akses cepat dan mudah ke informasi, tetapi juga memungkinkan personalisasi yang lebih besar dengan pilihan media yang beragam. Algoritma yang digunakan oleh platform seperti Google, Facebook, dan YouTube mempelajari preferensi pengguna dan menyajikan konten yang sesuai. Ini menciptakan pengalaman yang lebih disesuaikan dan menarik, tetapi juga menimbulkan tantangan dalam hal bias dan echo chambers, di mana pengguna hanya melihat konten yang memperkuat pandangan mereka yang sudah ada.

Generasi muda lebih memilih media digital karena aksesibilitas dan kenyamanannya. Dengan smartphone, informasi dan hiburan tersedia kapan saja dan di mana saja. Media sosial memainkan peran besar dalam kehidupan sehari-hari, digunakan untuk berkomunikasi dengan teman, mendapatkan berita, dan informasi. Kemampuan untuk berpartisipasi aktif dalam diskusi dan menciptakan konten sendiri memberikan rasa kontrol dan keterlibatan yang lebih besar.

Generasi yang lebih tua juga menunjukkan adaptasi menarik terhadap media digital. Meskipun mungkin tidak secepat generasi muda dalam mengadopsi teknologi baru, mereka menemukan cara untuk mengintegrasikan media digital ke dalam rutinitas mereka. Mereka menggunakan media digital untuk tetap terhubung dengan keluarga dan teman, mendapatkan berita, dan untuk hiburan. Mereka lebih memilih konten yang mereka kenal dan percayai, tetapi mulai mengakui manfaat fleksibilitas dan akses yang ditawarkan oleh media digital.

Pengalaman pribadi saya menunjukkan dinamika baru dalam cara kami berbagi dan mendiskusikan informasi. Meskipun adopsi media digital membawa banyak manfaat, tantangan seperti fragmentasi informasi dan bias perlu diatasi. Dengan begitu banyak sumber yang tersedia, memastikan keakuratan dan keandalan informasi menjadi penting, terutama dalam konteks berita dan informasi publik. Platform digital seperti YouTube, Netflix, dan Spotify menggunakan algoritma untuk merekomendasikan konten berdasarkan preferensi pengguna. Ini meningkatkan tingkat individualisasi dalam konsumsi media, di mana setiap individu mendapatkan pengalaman yang unik dan disesuaikan dengan selera mereka. Dengan algoritma yang terus-menerus mempelajari preferensi pengguna, platform ini dapat menyajikan konten yang relevan dan menarik, menciptakan pengalaman yang lebih personal dan memuaskan.

Ekonomi Long Tail dalam Konsumsi Media

Pandangan tentang 'long tail' dari publikasi dan produk hiburan, yang diperkenalkan oleh Chris Anderson, telah menarik banyak perhatian sejak diperkenalkan pada tahun 2004. Dia mengamati bahwa dunia fisik adalah dunia dengan kelangkaan. Toko-toko memiliki ruang rak terbatas, surat kabar memiliki halaman terbatas, kabel koaksial hanya dapat mentransmisikan sejumlah saluran TV yang terbatas, spektrum radio hanya dapat membawa sejumlah stasiun yang terbatas, dan hanya ada 24 jam sehari untuk program. Produk-produk di toko fisik seperti bioskop, toko buku, toko rekaman, toko penyewaan DVD, dan toko video game harus menghasilkan keuntungan yang cukup untuk menutupi biaya produksi, distribusi, sewa, dan penyimpanan inventaris. Anderson menyatakan bahwa, “Dalam tirani ruang fisik, audiens yang terlalu tersebar sama dengan tidak ada audiens sama sekali.”

Produk-produk yang tidak populer di dunia fisik dapat menemukan audiens mereka di internet. Ini berarti bahwa bahkan konten yang sangat niche atau spesifik dapat menemukan pasar dan menghasilkan keuntungan. Secara kolektif, produk-produk ini dapat melebihi penjualan dari beberapa produk terpopuler. Internet memungkinkan berbagai jenis konten dari berbagai genre dan topik untuk tersedia dan dapat diakses oleh audiens yang lebih luas. Hal ini memungkinkan konsumen untuk menemukan dan mengonsumsi media yang sesuai dengan minat khusus mereka, yang mungkin tidak tersedia di toko fisik atau media tradisional.

Platform digital seperti Spotify, iTunes, dan Netflix telah menemukan bahwa pasar untuk produk-produk niche memang ada. Dengan ruang rak yang tak terbatas dan biaya distribusi yang rendah, mereka dapat secara layak membawa ratusan ribu buku, lagu, dan film, menciptakan pasar yang lebih beragam dan inklusif. Ini menciptakan peluang bagi konten-konten yang kurang populer untuk ditemukan dan dinikmati oleh audiens yang lebih luas. Personalisasi adalah salah satu aspek penting dari konsumsi media di era digital. Algoritma yang digunakan oleh platform seperti Google, Facebook, dan Tiktok mempelajari preferensi pengguna dan menyajikan konten yang sesuai. Ini menciptakan pengalaman yang lebih disesuaikan dan menarik, tetapi juga menimbulkan tantangan dalam hal bias dan echo chambers, di mana pengguna hanya melihat konten yang memperkuat pandangan mereka yang sudah ada.