Apa Itu Pop Up Store? Ini Penjelasan Selengkapnya

Ilustrasi Apa Itu Pop Up Store? Unsplash/Mai Truong.

Pop up store adalah toko offline yang tidak tetap, biasanya dibuka hanya untuk event tertentu saja dan merupakan bagian dari agenda marketing.

Pop up store bisa jadi ajang brand untuk menampilkan segala yang dimilikinya untuk menarik minat pelanggan. Pop up store bisa dilakukan oleh brand apa pun. Mulai dari fashion, makanan dan minuman, hobi, dan lain sebagainya.

Pop Up Store: Penjelasan dan Manfaat untuk Brand dan Pelanggan

Ilustrasi Apa Itu Pop Up Store? Unsplash/Ashim D’Silva.

Pop up store adalah toko offline yang dibuka secara tidak permanen, memiliki tanggal dibuka dan tanggal tutup yang pasti. Dengan demikian, pop up store tidak akan sama dengan offline store yang buka dan beroperasi setiap saat.

Dengan adanya periode pembukaan toko secara temporer atau tidak tetap ini, memungkinkan sebuah brand menarik pelanggan baru hingga pelanggan setianya untuk mendatangi pop up store.

Oleh karena itu, pop up store dibuat sebagai bentuk agenda marketing. Entah itu menonjolkan brand, memperkenalkan produk terbaru hingga mencari pelanggan baru. Dengan demikian bisa dikatakan bahwa ada hasil evaluasi lainnya, tidak hanya sebatas angka penjualan saja.

Mengutip dari buku, Ephemeral Retailing: Pop-up Stores in a Postmodern Consumption Era, Ghalia Boustani (2019), brand bisa memilih sendiri apakah ingin mengadaptasi konsep pop up store sepenuhnya atau hanya sebagian. Hal inilah yang jadi keunggulan dari pop up store untuk brand itu sendiri.

Pop up store sendiri bisa diadakan di tempat-tempat orang yang biasa berkumpul seperti atrium mal. Namun, tidak dimungkiri juga untuk memilih lokasi tertentu dengan mempertimbangkan jumlah pelanggan yang datang.

Baca juga: Lokasi The Marvels Exhibition dan Harga Tiket Masuknya

Manfaat Pop Up Store

Mengutip buku, Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores, Ghalia Boustani (2021) terdapat beberapa manfaat yang bisa diambil dari mengadakan pop up store. Berikut manfaat dari diadakannya pop up store untuk brand dan juga pelanggan.

Contoh Pop Up Store

Ilustrasi Apa Itu Pop Up Store? Unsplash/Jason Briscoe.

Pop up store bisa dilakukan oleh brand apa pun, baik yang memiliki toko yang beroperasi seperti biasa, hingga online store. Bahkan pop up store juga dilakukan oleh salah satu grup penyanyi laki-laki Korea Selatan, BTS.

Di Jakarta, BTS beberapa kali pernah menggelar pop up store secara besar-besaran. Pop up store yang baru saja selesai berlangsung adalah pada bulan Mei hingga Juni 2023 lalu.

ICE BSD disulap menjadi lokasi pop up store BTS dan brand di bawah lisensi BTS, yakni Tiny Titan. Saat itu, pengunjung bebas masuk dan melihat koleksi sekaligus barang berupa merchandise lisensi asli yang dijual di tempat ini.

Kesuksesan pop up store ini ditandai dengan tidak pernah sepinya pengunjung saat acara ini berlangsung. Selain itu, banyak media yang juga meliput mengenai pop up store tersebut.

Dari pembahasan di atas, maka dapat disimpulkan bahwa pop up store adalah salah satu sarana marketing atau penjualan, dengan mengadakan pembukaan toko offline pada periode tertentu. (Fitri A)