4P Adalah Strategi Marketing, Ini Penjelasannya

Marketing atau pemasaran adalah hal penting yang perlu diperhatikan dalam menjalankan sebuah bisnis. Foto: Pexels.com

Setiap bisnis berupaya untuk memaksimalkan kualitas produk dan strategi pemasarannya dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan sesuai yang telah ditentukan.

Strategi pemasaran atau marketing adalah hal penting yang perlu diperhatikan dalam menjalankan suatu bisnis. Strategi pemasaran yang tepat dapat memungkinkan suatu bisnis mendapatkan keuntungan yang besar.

Seiring berkembangnya waktu, strategi pemasaran juga semakin beragam. Salah satu strategi pemasaran yang sudah tidak asing lagi digunakan dalam dunia bisnis ialah strategi pemasaran 4P.

Strategi Marketing 4P

Menurut Freddy Rangkuti dalam buku Flexible Marketing, marketing mix atau bauran pemasaran atau lebih populer dikenal dengan nama 4P adalah sekumpulan alat pemasaran yang digunakan perusahaan dalam rangka mencapai tujuan pemasaran sesuai dengan pasar yang telah disasar yang telah ditetapkan.

4P adalah strategi dasar pemasaran yang mencakup 4 sudut pandang yaitu, product (produk), price (harga), place (lokasi), promotion (promosi).

Unsur-Unsur Strategi Marketing 4P

Berikut penjelasan terkait unsur-unsur penting yang perlu diperhatikan dalam strategi pemasaran, yaitu:

4P adalah strategi dasar pemasaran suatu bisnis. Foto: Freepik.com

1. Product (Produk)

Produk adalah faktor penting dalam sebuah usaha atau bisnis. Produk sendiri merupakan barang atau jasa yang ditawarkan oleh suatu bisnis guna memenuhi kebutuhan konsumen.

Oleh karena itu, produk dari suatu usaha harus memiliki banyak keunggulan dibandingkan pesaing mengingat hal ini akan digunakan oleh konsumen.

Semakin tinggi tingkat kepuasan konsumen terhadap produk yang ditawarkan, maka semakin unggul pula bisnis tersebut dibandingkan pesaingnya.

Konsumen semakin banyak memiliki pilihan dan sangat hati-hati dalam menentukan keputusan untuk melakukan pembelian dengan mempertimbangkan faktor-faktor kebutuhan, keunggulan produk, pelayanan dan perbandingan harga sebelum memutuskan untuk membeli.

2. Price (Harga)

Harga adalah istilah yang ditujukan untuk sejumlah uang atau alat tukar lainnya yang dibayarkan untuk mendapatkan suatu barang atau jasa di pasar tertentu.

Setiap bisnis harus hati-hati dalam penetapan harga barang atau jasa yang akan ditawarkan. Mengingat, harga adalah hal yang menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan membeli konsumen.

Tujuan penetapan harga ini ialah untuk meningkatkan penjualan, mempertahankan market share, mempertahankan stabilitas harga, mencapai laba maksimum dan sebagainya.

3. Place (Tempat)

Tempat distribusi produk atau fasilitas jasa adalah salah satu faktor penting yang memiliki dampak terhadap kesuksesan suatu bisnis. Tempat atau lokasi erat kaitannya dengan pasar potensial yang disasar.

Lokasi atau tempat sering kali ikut menentukan kesuksesan perusahaan, karena lokasi erat kaitannya dengan pasar potensial sebuah perusahaan.

4. Promotion (Promosi)

Salah satu contoh promosi produk yang dapat dilakukan ialah dengan memberikan diskon atau potongan harga. Foto: Pexels.com

Promosi merupakan salah satu unsur dalam bauran pemasaran suatu bisnis yang bisa dimanfaatkan untuk memberi tahu, membujuk, dan mengingatkan tentang produk yang ditawarkan kepada pasar yang ditargetkan.

Mengutip dari buku Strategi Pemasaran karya Fandy Tjiptono, promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi.

Selain itu, promosi juga bertujuan untuk mempengaruhi atau membujuk dan meningkatkan sasaran pasar atas produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.

Teknik promosi merupakan hal yang perlu diperhatikan oleh suatu bisnis karena promosi adalah cara suatu bisnis mendekati para calon konsumen untuk memasarkan produknya.

(SAI)