Copywriting Adalah Bagian dari Iklan, Ini Kriteria Penulisannya

Ilustrasi seorang copywriter sedang menulis naskah iklan. Foto: Pixabay

Copywriting adalah bagian dari iklan yang memiliki peranan sangat penting. Itu merupakan istilah dari sebuah naskah iklan atau bahasa yang digunakan pada iklan.

Dalam membuat iklan, teknik copywriting menggabungkan keterampilan dan kreativitas dalam memadu padankan kata yang dikemas semenarik mungkin, sehingga memiliki daya persuasi yang tinggi.

Ingat, tujuan dari iklan adalah untuk menginformasikan, memberi nilai tambah produk, serta membujuk khalayak, agar tertarik terhadap produk yang diiklankan, dan kemudian membeli produk tersebut.

Oleh sebab itu, dalam menuliskan naskah penjualan atau copy pada sebuah iklan, harus padat makna, memiliki daya tarik, memikat perhatian, serta dibekali perpaduan kalimat dengan gaya bahasa yang memukau khalayak.

Bisa dibilang, bahwa copywriting adalah seni menghidupkan sebuah iklan pada sebuah promosi penjualan. Penulis copywriting sendiri adalah seorang copywriter. Profesi ini cukup populer dan sangat dibutuhkan di dalam bidang pemasaran digital.

Lantas, bagaimana kriteria copywriting yang baik? Apa saja komponen-kompnen yang harus ada ketika membuatnya? Simak uraiannya berikut ini.

Coprwriting adalah seni menghidupkan iklan agar memiliki daya persuasi yang tinggi. Foto: Pixabay

Kriteria Copywriting

Merangkum dalam buku Copywriting, Retorika Iklan dan Story Telling, Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan karya Muslikh Madiyant (2021: 52), copywriting yang baik harus memenuhi kriteria sebagai berikut.

• Copywriting adalah bagian dari iklan, sehingga mengarah pada promosi penjualan dan pemasaran suatu produk.

• Copywriting menonjolkan sisi keindahan dalam tulisan berupa diksi, gaya bahasa, dan kedalaman makna.

• Copywriting merupakan perpaduan seni mengolah dan merangkai kata dengan indah, agar menyentuh sisi emosional khalayak.

• Copywriting harus mengedepankan aspek kejujuran dalam memberikan informasi. Di dalamnya terdapat tanggung jawab moral dan hukum, apabila kenyataannya berbanding terbalik dengan apa yang dicantumkan atau dituliskan.

Seorang copywriter harus memahami target sasaran iklan hingga pesan promosi penjualan. Foto: Pixabay

Komponen Penulisan Copywriting

Dikutip dalam buku Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual Melalui Tulisan oleh Febri Asiani (2019: 90), sebelum menulis copywriting, terdapat empat komponen penting yang harus diperhatikan, yaitu:

1. Target Sasaran

Sebelum membuat naskah promosi penjualan, copywriter perlu melakukan observasi, penelitian, dan analisis mengenai sasaran yang akan dituju.

2. Konsep Produk

Copywriter harus awas dan cermat terhadap produk yang akan dipasarkan. Kenali dengan baik deskripsi, sifat fisik, material produk, manfaat, dan kualitas produk yang akan dipromosikan.

Pengertian produk di sini tidak terbatas pada produk yang berupa barang saja, tetapi juga termasuk produk jasa, seperti jasa pelayanan antar barang atau bahkan iklan layanan masyarakat.

3. Komunikasi Media (5W + 1H)

Teknik komunikasi yang tepat harus melibatkan adanya unsur pertanyaan apa (what), di mana (where), kapan (when), siapa (who), mengapa (why), dan bagaimana (how) yang jawabannya dapat digunakan sebagai dasar pembentukan informasi.

Setidaknya, ada lebih dari satu unsur pertanyaan yang dapat dijawab pada narasi iklan, sehingga dapat membentuk sebuah informasi.

Sementara dalam pemilihan media untuk penyampaian pesan dari iklan tersebut, dapat disesuaikan dengan tujuan dan budget (anggaran biaya) dari pengiklan itu sendiri.

4. Pesan Promo Penjualan

Pesan promo penjualan antara lain dengan menampilkan diskon, garansi produk, kupon undian, serta pemberian bonus menarik lainnya. Promo penjualan ini bertujuan untuk menarik simpati calon konsumen, agar mau membeli produk yang ditawarkan.

(VIO)

Frequently Asked Question Section

Sebutkan dua kriteria copywriting!

Copywriting adalah bagian dari iklan, sehingga mengarah pada promosi penjualan dan pemasaran suatu produk dan copywriting menonjolkan sisi keindahan dalam tulisan berupa diksi, gaya bahasa, dan kedalaman makna.

Apa yang dimaksud komunikasi media (5W+1H)?

Teknik komunikasi yang tepat harus melibatkan adanya unsur pertanyaan apa (what), di mana (where), kapan (when), siapa (who), mengapa (why), dan bagaimana (how).

Apa saja contoh pesan promo penjualan?

Pesan promo penjualan antara lain dengan menampilkan diskon, garansi produk, kupon undian, serta pemberian bonus menarik lainnya.