Fungsi Distributor dan Tugasnya
Menyajikan beragam informasi terbaru, terkini dan mengedukasi.
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari Kabar Harian tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarFungsi distributor adalah sebagai perantara antara produsen dengan pengecer atau konsumen. Distributor sendiri merupakan rantai pertama setelah produsen.
Dalam perdagangan, distributor adalah pihak yang membeli produk secara langsung dari produsen dan menjualnya kembali ke pengecer, atau bisa juga menjual langsung ke konsumen akhir.
Distributor bisa dalam bentuk perorangan atau perusahaan yang membeli produk secara langsung dari produsen dalam jumlah yang sangat besar.
Untuk mengetahui lebih jauh terkait distributor, simak pembahasan mengenai pengertian, fungsi, dan tugasnya di bawah ini.
Pengertian Distributor
Distributor berasal dari bahasa Inggris untuk kata distribute yang berarti "menyalurkan". Dalam istilah ekonomi, distributor merujuk pada orang atau kelompok yang menyalurkan sebuah produk ke konsumen akhir.
Sementara dalam artian yang lebih luas, distributor adalah suatu badan usaha atau perorangan yang bertanggung jawab untuk mendistribusikan atau menyalurkan produk ke pengecer atau konsumen akhir.
Dengan kata lain, distributor hanya mengambil produk yang sudah jadi dan siap digunakan tanpa perlu memodifikasinya.
Seperti yang telah disebutkan, distributor biasanya membeli produk dengan jumlah yang sangat besar dari produsen. Untuk memperoleh keuntungan, distributor mengambil bagian dari harga penjualan kepada konsumen dan potongan harga dari produsen.
Fungsi dan Tugas Distributor
Fungsi utama distributor adalah sebagai penghubung antara produsen dengan pengecer atau konsumen.
Al-Alak dan Al-Nawas dalam Evaluating the Effect of Marketing Activities on Relationship Quality in the Banking Sector: The Case of Private Commercial Banks in Jordan (2010) menyatakan bahwa fungsi distributor adalah meningkatkan efisiensi dan efektivitas pendistribusian sebuah produk, yakni dengan memberikan jumlah yang tepat untuk didistribusikan pada tempat, waktu, dan produk yang tepat.
Selain itu, ada pula beberapa fungsi dan tugas distributor lainnya, antara lain:
Membeli Produk, distributor bertugas untuk membeli produk (barang maupun jasa) dari produsen atau pedagang yang lebih besar.
Menyimpan Produk, setelah membeli produk dari produsen, distributor juga harus menyimpan produk tersebut di gudang hingga batas waktu tertentu dan disalurkan ke pengecer atau konsumen akhir.
Menjual Produk, distributor menjual produk kepada pengecer atau ke konsumen akhir dengan harga yang lebih tinggi untuk mendapatkan keuntungan.
Mengangkut Produk, proses pemindahan atau pengangkutan produk dari produsen ke pengecer atau konsumen juga merupakan tugas dari distributor. Namun, beban biaya pengangkutan tersebut nantinya akan dimasukkan ke dalam harga produk yang dijual.
Klasifikasi Produk, distributor bertanggung jawab dalam mengklasifikasikan atau memilah produk berdasarkan jenis, ukuran, dan kualitasnya.
Informasi Produk, pihak distributor bertanggung jawab untuk memberikan informasi terkait perkiraan harga dan pemasaran barang pada waktu tertentu yang akan dilakukan oleh pelaksana di lapangan.
Promosi Produk, kegiatan promosi bertujuan untuk memperkenalkan produk kepada konsumen. Kegiatan promosi ini mencakup penjelasan manfaat produk, mutu produk, harga produk, yang dilakukan melalui media iklan.
(SFR)