Leaflet adalah Media Pemasaran Langsung, Ini Selengkapnya
Menyajikan beragam informasi terbaru, terkini dan mengedukasi.
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari Kabar Harian tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarLeaflet adalah salah satu alat atau media yang digunakan dalam sistem pemasaran langsung (direct marketing). Pemasaran langsung bisa diartikan sebagai kegiatan pemasaran terhadap pelanggan yang menggunakan bentuk komunikasi langsung.
Jenis pemasaran ini merupakan salah satu sistem yang efektif. Dengan menerapkannya, perusahaan dapat membangun hubungan yang lebih dekat dengan para konsumen. Untuk penjelasan lebih lengkapnya, simak uraian berikut ini.
Pengertian Sistem Pemasaran Langsung
Menurut buku Manajemen Komunikasi Pemasaran karya Astri Rumondang Bajarnahor dkk., pemasaran langsung adalah kegiatan membujuk dan menargetkan pelanggan melalui komunikasi aktif. Misalnya, melalui media seperti telepon, surat elektronik (email), faksimile, maupun surat.
Hal serupa juga disampaikan dalam buku Prakarya dan Kewirausahaan yang ditulis Hendriana Werdhaningsih dan kawan-kawan. Menurut mereka, sistem pemasaran langsung berarti suatu sistem pemasaran tanpa menggunakan perantara. Artinya, pemasaran terjadi tanpa campur tangan dari pihak lain selain dari media yang digunakan.
Leaflet Sebagai Media Pemasaran Langsung
Berdasarkan buku Pengembangan Media Promosi Kesehatan yang ditulis Septian Emma Dwi Jatmika dkk., leaflet adalah media cetak berbentuk selembaran yang berfungsi untuk menyampaikan informasi atau pesan melalui lembaran yang dilipat. Isi informasi bisa berupa kalimat, gambar, atau kombinasi keduanya.
Leaflet umumnya digunakan sebagai media promosi, baik berupa barang, produk, atau jasa. Kelebihan dari leaflet antara lain:
Mudah dibawa ke mana pun dan di mana pun.
Biaya produksi relatif terjangkau.
Dapat disimpan dalam waktu yang lama.
Merupakan media promosi dengan desain yang menarik dan unik.
Jenis-enis Pemasaran Langsung Lainnya
Ada banyak jenis media pemasaran langsung yang dapat digunakan selain leaflet. Menurut Robert W. Bly dalam bukunya yang berjudul The Complete Ideals Guides Direct Marketing, media pemasaran langsung dikelompokkan menjadi delapan macam, antara lain sebagai berikut.
1. Katalog
Katalog bisa berupa buklet atau brosur yang menawarkan sejumlah produk yang berbeda dan biasanya dengan kategori yang sama.
2. Space iklan (iklan ruang)
Space iklan, misalnya, berupa iklan cetak yang dapat mencapai semua pelanggan koran atau majalah. Iklan ruang pada koran atau majalah sangat efektif dari segi biaya jika ingin memasarkan bisnis ke pasar yang luas.
3. Direct mail (kiriman pos langsung)
Direct mail adalah bahan promosi yang dikirimkan via kantor pos kepada prospek atau klien tanpa adanya permintaan terlebih dahulu.
4. Dek kartu pos
Dengan terbatasnya ruang, kartu pos biasanya paling bagus untuk mempromosikan tawaran gratis dalam menghasilkan kontak penjualan. Contohnya, katalog gratis atau cakram demo gratis.
5. TV dan radio
Jenis pemasaran langsung ini terbilang ampuh. Televisi menarik untuk produk-produk yang sangat ditunjang oleh demonstrasi langsung.
6. Telemarketing
Telemarketing dapat menghasilkan penjualan yang menguntungkan jika diterapkan pada orang yang tepat dengan usulan yang tepat, juga pada waktu yang tepat.
7. Internet
Pilihan untuk pemasaran internet meliputi iklan via situs web, iklan banner, maupun email marketing.
8. Media alternatif
Istilah media alternatif mengacu pada semua kategori pemasaran yang tidak termasuk ke dalam jenis-jenis sebelumnya.
(AMP)