Marketing Plan: Pengertian, Manfaat, dan Cara Menyusunnya

Marketing plan adalah perencanaan yang akan dilakukan oleh suatu bisni yang berkaitan dengan aktivitas pemasaran. Foto: Pexels.com

Rencana pemasaran atau marketing plan adalah salah satu hal penting yang perlu dipersiapkan oleh suatu usaha bisnis. Mengingat, pemasaran merupakan alat yang dijadikan suatu bisnis untuk mendapatkan keuntungan.

Karena memiliki peran yang sangat penting, rencana pemasaran harus dibuat dengan matang agar suatu bisnis tidak mengalami berbagai hambatan di kemudian harinya.

Agar dapat membuat sebuah rencana pemasaran yang baik, alangkah baiknya seorang wirausaha perlu mengerti dengan konsep marketing plan. Untuk mengetahui lebih jauh mengenai konsep marketing plan, simak penjelasan di bawah ini.

Pengertian Marketing Plan

Dikutip dari buku Pemasaran Dasar 1 yang ditulis oleh Perreault dan McCharty, pengertian dari rencana pemasaran atau marketing plan adalah pernyataan tertulis tentang suatu strategi pemasaran dan detail-detail waktu untuk melaksanakan strategi tersebut.

Rencana pemasaran juga dapat diartikan sebagai suatu dokumen tertulis yang meringkas apa yang telah dipelajari yang berdasarkan pembacaan situasi-situasi atau kondisi terkait dengan bisnis yang dijalankan.

Marketing plan perlu menggambarkan berbagai macam kondisi, baik yang dimiliki suatu usaha bisnis maupun kondisi pasar. Foto: Pexels.com

Menurut Glen Urban dan Steven Star dalam buku Advanced Marketing Strategy, Phenomena, Analysis, and Decision, rencana pemasaran harus memuat gambaran tentang berapa hal, yaitu:

Manfaat Marketing Plan

Marketing plan tentunya memiliki sejumlah manfaat bagi perusahaan. Manfaat pertama ialah sebagai navigator yang menunjukkan arah ke mana perusahaan harus bergerak.

Marketing plan juga berfungsi untuk mengontrol sistem manajemen startegi suatu perusahaan dan memberikan informasi terkait gambaran pembagian tanggung jawab, tugas, dan pengaturan jadwal kegiatan.

Perencanaan pemasaran juga dapat membuat suatu perusahaan dapat meminimalisasi masalah yang akan ditimbulkan, memaksimalkan kesempatan atau peluang yang dimiliki, dan menghindari ancaman.

Langkah-Langkah Menyusun Marketing Plan

Salah satu langkah dalam penyusunan marketing plan ialah mengumpulkan data atau informasi yang diperlukan terkait kondisi perusahaan, produk, dan pasar. Foto: Pexels.com

Dikutip dari Konsep Dasar Perencanaan Pemasaran dan Proses Penyusunannya oleh Daniel Tumpal, M.E, berikut beberapa langkah dalam menyusun marketing plan yang baik:

(SAI)