Memahami Ciri-Ciri dan Unsur-Unsur dalam Sebuah Iklan

Ilustrasi iklan. Foto: iStock

Iklan adalah pemberitahuan mengenai suatu barang atau jasa kepada masyarakat umum supaya tertarik untuk membeli dan menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan.

Iklan menjadi cara yang digunakan untuk menawarkan atau mempromosikan suatu barang atau jasa. Iklan dapat disampaikan melalui berbagai media, mulai dari media cetak seperti koran dan majalah, media elektronik seperti radio dan televisi, juga media digital seperti internet.

Mengutip buku Top Fokus Ulangan & Ujian SMP 7, 8, 9 oleh Tim Maestro Eduka, iklan mempunyai banyak fungsi, di antaranya:

Iklan mengandung fakta dan opini. Fakta adalah hal-hal yang benar-benar terjadi dan dapat dibuktikan kebenarannya. Fakta dalam iklan mencakup identitas produk, komposisi, kegunaan, dan sarana penggunaan.

Sementara opini dalam iklan umumnya digunakan untuk menarik minat pembeli. Karena itu, salah satu ciri utama opini yaitu disajikan dengan bahasa yang persuasif.

Ciri-Ciri dalam Sebuah Iklan

Ilustrasi iklan. Foto: iStock

Mengutip buku Pengelolaan Bisnis Ritel oleh Aris Purwatinah, S.Pd., ciri-ciri iklan yang baik harus memiliki kriteria di bawah ini.

Unsur-Unsur dalam Sebuah Iklan

Ilustrasi iklan. Foto: Pixabay

Sebenarnya, unsur-unsur yang ada dalam sebuah iklan bergantung pada jenis iklannya. Iklan media cetak tentu memiliki unsur yang berbeda dengan iklan media elektronik karena penyajiannya yang berbeda.

Namun, dikutip dari buku Arif Cerdas untuk Sekolah Dasar Kelas 5 oleh Tim Arif, secara umum, iklan memiliki unsur-unsur sebagai berikut:

1. Nama Produk

Merupakan nama dari barang atau jasa yang akan ditawarkan. Sebaiknya, penulisan nama produk disajikan dan disampaikan semenarik mungkin agar mudah diingat dan membuat masyarakat lebih tertarik.

2. Gambar Produk

Gambar produk menampilkan produk yang dipromosikan. Gambar dapat berupa produk yang ditawarkan atau orang yang menggunakan produk tersebut.

3. Kalimat Iklan

Merupakan unsur penting dalam iklan, terutama iklan radio karena tidak bisa menampilkan gambar produk. Kalimat iklan berisi informasi produk yang disusun semenarik mungkin dengan tujuan membujuk dan meyakinkan calon pengguna barang atau jasa tersebut.

4. Keunggulan Produk

Menjelaskan apa saja keunggulan dari produk yang dipromosikan. Perlu diperhatikan, keunggulan produk sebaiknya berupa fakta dan tidak dilebih-lebihkan agar konsumen tidak merasa tertipu ketika mendapatkan produk yang tidak sesuai dengan penjelasannya.

5. Harga Produk

Harga produk penting dicantumkan dalam iklan untuk memudahkan konsumen menentukan apakah produk ini sesuai dengan kebutuhannya atau tidak.

(ADS)