Pengertian Kemasan, Fungsi, dan Jenis-jenisnya

Ilustrasi kemasan produk. Foto: iStock

Kemasan adalah bagian pertama produk yang dihadapi konsumen dan mampu menarik atau menyingkirkan konsumen. Kemasan menjadi ekspresi dari sebuah produk, meliputi elemen fisik dan visual yang berkomunikasi kepada konsumen.

Secara umum, kemasan adalah desain kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material, warna, citra, tipografi, dan elemen-elemen desain dengan informasi produk agar produk dapat dipasarkan.

Artikel ini akan membahas lebih lanjut mengenai pengertian, fungsi, dan jenis-jenis kemasan.

Pengertian Kemasan

Menurut Arif Suharson dalam Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kriya Kreatif Keramik SMK/MAK Kelas XI Semester 1, pengertian kemasan dapat diartikan sebagai suatu sistem yang disusun sedemikian rupa untuk mempersiapkan barang atau produk agar dapat didistribusikan, dijual, disimpan, dan digunakan.

Kemasan digunakan untuk membungkus, melindungi, mengirim, mengeluarkan, menyimpan, mengidentifikasi, dan membedakan sebuah produk di pasar. Kemasan yang dirancang dengan baik dapat membangun ekuitas merek dan mendorong penjualan.

Fungsi Kemasan

Ilustrasi kemasan produk yang memiliki fungsi protektif untuk melindungi produk di dalam. Foto: iStock

Pada dasarnya, kemasan memiliki dua fungsi utama yang diberikan kepada suatu produk, yaitu fungsi protektif dan fungsi promosional. Berikut penjelasannya.

1. Fungsi Protektif Kemasan

Fungsi protektif artinya kemasan berfungsi sebagai pelindung atau keamanan produk dari hal-hal yang dapat merusak produk, seperti iklim, proses distribusi, dan lain-lain.

Kemasan yang melindungi produk akan mencegah kerusakan dan risiko cacat yang dapat merugikan pembeli ataupun penjual.

2. Fungsi Promosi Kemasan

Kemasan dapat berfungsi sebagai media promosi atau pemasaran. Hal ini dapat dilakukan dengan cara membuat kemasan yang menarik, baik dari sisi desain, warna, ukuran, dan sebagainya.

Sementara itu, fungsi kemasan secara umum adalah sebagai berikut.

Jenis-Jenis Kemasan

Ilustrasi jenis kemasan sekali pakai. Foto: iStock

Dikutip dari Dikutip dari Produk Kreatif dan Kewirausahaan Teknik Kendaraan Ringan SMK/MAK Kelas XI oleh Saryanto, jenis-jenis kemasan dapat dikelompokkan dalam tiga kategori sebagai berikut.

1. Berdasarkan Struktur Isi

Jenis kemasan berdasarkan struktur isi adalah wadah yang dibuat sesuai dengan isi dari kemasan tersebut. Jenis kemasan ini dibedakan menjadi tiga, di antaranya:

2. Berdasarkan Frekuensi Pemakaian

Jenis kemasan berdasarkan frekuensi pemakaian dibagi menjadi tiga, yaitu:

3. Berdasarkan Tingkat Kesiapan Pakai

Kemasan dapat juga dikelompokkan berdasarkan tingkat kesiapan pakainya, antara lain:

(SFR)