Unsur-Unsur Iklan Televisi: Audio hingga Pacing

Televisi merupakan salah satu media yang bisa digunakan untuk mengiklankan produk atau layanan. Sumber: Unsplash.com

Iklan merupakan salah satu hal yang penting yang digunakan sebagai senjata bagi produsen untuk menarik calon konsumennya. Dengan adanya perkembangan teknologi informasi, iklan pun kini memiliki beragam jenis, salah satunya iklan televisi.

Iklan televisi merupakan salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh suatu bisnis agar lebih dikenali oleh calon konsumen.

Dalam proses pembuatan iklan televisi, ada beberapa unsur yang harus diperhatikan. Apa saja unsur-unsur iklan televisi tersebut? Simak jawabannya di bawah ini.

Unsur-Unsur Iklan Televisi

Menurut Rhenald Kasali dalam bukunya yang berjudul Cameragenic vs. Auragenic: Televisi, Kita, dan Perubahan, iklan dalam televisi memiliki karakteristik yang menggunakan aksi, emosi, dan demonstrasi untuk menciptakan pesan yang menarik dan menancap di benak khalayak.

Secara umum, iklan televisi terdiri dari dua unsur atau elemen penting, yaitu:

1. Audio merupakan unsur atau elemen dalam iklan yang berupa suara dari narasi atau pesan iklan, musik, dan suara lainnya.

2. Visual adalah unsur dalam televisi berupa gambar yang bergerak dan memiliki arti.

Unsur Audio dalam Iklan Televisi

Melansir dari buku Advertising: Principles and Practice yang ditulis oleh William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty, berikut beberapa unsur audio yang termuat dalam sebuah iklan televisi, di antaranya:

Unsur audio merupakan salah satu unsur utama dalam iklan televisi. Sumber: Unsplash.com

1. Suara

Salah satu unsur audio yang ada dalam iklan televisi adalah suara dari narator yang membawakan narasi yang memuat informasi produk.

2. Musik

Musik merupakan salah satu unsur audio yang ada dalam iklan televisi. Musik biasanya digunakan sebagai backsound atau musik latar pengiring suara dari narator.

3. Jingle

Dalam iklan televisi, terdapat unsur jingle yang dapat diartikan sebagai unsur audio yang memuat suatu kalimat atau lagu yang menarik. Jingle biasanya berisi segala informasi tentang produk yang diiklankan.

4. Sound Effect

Iklan televisi tentunya membutuhkan sound effect sebagai unsur audio pendukung untuk membantu dan menggambarkan suasana alur cerita dari sebuah iklan.

Unsur Visual dalam Iklan Televisi

Unsur kedua yang ada dalam iklan televisi adalah unsur visual. Unsur atau elemen visual perlu dikuatkan dan dikreasikan agar dapat menarik perhatian khalayak.

Berikut beberapa unsur visual yang perlu diperhatikan saat pembuatan iklan televisi, yakni:

1. Warna

Warna memiliki peran penting dalam unsur visual. Warna memiliki fungsi sebagai pembentuk citra dari suatu produk.

Oleh karena itu, proses pemilihan warna yang tepat seringkali mempertimbangkan aspek psikologis dari arti sebuah warna itu sendiri agar memiliki makna bagi khalayak.

2. Alur Cerita

Unsur visual harus memiliki unsur alur cerita yang baik agar mudah diingat dan dapat menarik perhatian khalayak.

Iklan televisi perlu memperhatikan unsur visual agar iklan yang diciptakan dapat tersampaikan dengan baik. Sumber: Unsplash.com

Unsur-Unsur Pendukung dalam Iklan Televisi

Selain unsur utama (audio dan visual), iklan televisi juga memiliki unsur-unsur lainnya yang dapat mendukung proses penyampaian pesan ke khalayak. Adapun unsur-unsur pendukung tersebut, yaitu:

1. Talent atau model yang mewakili perusahaan dalam menjelaskan produk dan layanan kepada khalayak.

2. Props atau properti berupa bentuk produk yang ditayangkan dalam iklan itu sendiri.

3. Setting atau latar belakang dari lokasi atau tempat yang disesuaikan dengan alur cerita.

4. Graphics adalah unsur grafis tambahan yang menggabungkan beberapa elemen pendukung yang dibuat melalui teknologi aplikasi komputer.

5. Pacing adalah unsur dalam iklan yang menggambarkan pergerakan dari suatu frame dari alur cerita iklan atau motion ke frame lainnya.

(SAI)