Kenapa TikTok Bisa Membuat Sesuatu Menjadi Tren
Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Pancaskti Tegal
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari kafita fathana tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
TikTok saat ini tidak hanya menjadi tempat pelarian untuk mencari hiburan, tetapi juga menjadi salah satu platfrom yang memunculkan berbagai tren baru. Kekuatan platform ini benar-benar terasa, kita sudah sering menyaksikan bagaimana makanan khas, tempat hangout tersembunyi, hingga usaha kecil yang sebelumnya sepi, secara tiba-tiba menjadi viral dan dipenuhi pembeli dalam waktu cepat setelah muncul di beranda FYP (For You Page). Alurnya sering kali mirip. Berawal dari usaha kecil yang sepi pembeli, mendadak didatangi oleh konten kreator. Begitu videonya masuk FYP, daya tariknya langsung menyebar luas. Rasa penasaran netizen inilah yang akhirnya mengubah bisnis sepi atau tersembunyi kini mendadak ramai di serbu pembeli.
PerbesarKetika konten tersebut masuk FYP dan viral, banjir komentar positif di konten tersebut bakal bikin netizen makin tergiur. Apalagi jika produk yang ditampilkan terlihat unik dan berbeda dari yg lain. Hal ini memancing rasa penasaran 'emang bener seenak itu ya?' rasa penasaran ini bermunculan di kepala netizen yang membuat mereka memutuskan untuk datang dan mencobanya langsung. Salah satu alasan TikTok bisa membuat sesuatu menjadi tren adalah algoritma yang dapat menjangkau pengguna TikTok secara akurat. Melalui sistem ini, sebuah konten bisa saja terkenal dan memperkenalkan produk atau tempat menarik kepada orang-orang yang sebelumnya tidak tahu sama sekali. Dengan demikian, jarak atau popularitas awal tidak lagi menjadi penting. Selama kontennya menarik, usaha kecil di daerah pinggiran pun berkesempatan yang sama untuk tiba-tiba menjadi terkenal dan disukai banyak orang.
Ternyata pengaruh TikTok terhadap usaha bukan hanya terlihat dari ramainya sebuah video. Salah satu penelitian pada 100 konsumen UMKM kuliner di Manokwari menunjukkan bahwa influencer kuliner TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan jurnal di Garuda Kemdiktisaintek, fenomena ini mempertegas bahwa konten yang FYP memiliki kekuaran visual dan ulasan dari konten kreator punya anfil besar dalam menentukan laku atau tidaknya sebuah produk saat ini. Dari sini terlihat bahwa TikTok bukan hanya menjadi tempat berbagai tren, melainkan wadah yang mampu melahirkan tren dari nol. Sesuatu yang awalnya biasa saja atau kurang dikenal publik bisa mendadak melonjak popularitasnya setelah ramai di aplikasi ini. Begitu viral dan memicu rasa penasaran, orang orang akan berbondong-bondong datang untuk ikut mencoba, hingga akhirnya perhatian yang terus membesar tersebut mengubahnya menjadi tren yang masif.
Bisa disimpulkan bahwa TikTok bukan lagi sekedar pengikut tren, melainkan pencetak tren baru. Sebuah bisnis kecil yang awalnya biasa saja punya kesempatan yang sama untuk meledak di pasaran, asalkan kontennya mampu memantik perhatian publik di saat yang tepat.