Bata Perkuat Bisnis di Indonesia: Fokus pada Produk hingga Relevansi Konsumen
PerbesarSetelah hampir satu abad menjadi bagian dari kehidupan masyarakat Indonesia, Bata menegaskan kembali komitmennya untuk membangun masa depan bisnis di Indonesia. Di tengah perubahan perilaku konsumen dan semakin kompetitifnya industri footwear, Global CEO Bata Group, Panos Mytaros, menjelaskan bahwa Bata tengah menjalankan transformasi global yang berfokus pada produk yang lebih relevan, organisasi yang lebih sederhana, serta cara kerja yang lebih efektif.
Memasuki satu tahun kepemimpinannya sebagai CEO global, Panos menjelaskan bahwa perubahan yang dilakukan Bata merupakan bagian dari strategi jangka panjang untuk memperkuat kembali fundamental bisnis dan membawa brand lebih dekat kepada konsumen.
“Transformasi yang kami lakukan bukan tentang membuat Bata menjadi brand yang berbeda. Kami ingin menyederhanakan cara kami bekerja, menyederhanakan apa yang kami tawarkan, dan yang paling penting, memastikan produk yang kami hadirkan benar-benar memberikan nilai bagi konsumen. Kami ingin membuat Bata lebih mudah dipahami, lebih relevan, dan pada akhirnya lebih dekat dengan konsumen,” ujar Panos, dalam kunjungannya ke Indonesia pada September 2026.
Menyederhanakan Bisnis untuk Kembali Fokus pada Konsumen
Menurut Panos, salah satu perubahan utama yang dilakukan Bata adalah simplifikasi. Perubahan tersebut mencakup portofolio produk, organisasi, cara kerja, hingga bagaimana Bata hadir di hadapan konsumen.
Bagi Bata, simplifikasi bukan sekadar mengurangi kompleksitas internal, tetapi juga menjadi cara untuk memastikan perusahaan dapat bergerak lebih cepat dan fokus pada hal yang paling penting demi menghadirkan produk yang baik dan relevan bagi konsumen.
Panos juga melihat produk sebagai bagian fundamental dari transformasi Bata. Di tengah semakin banyaknya pilihan footwear di pasar, konsumen membutuhkan alasan yang jelas untuk memilih sebuah produk, baik dari sisi desain, kenyamanan, kualitas maupun harga.
Oleh karena itu, Bata ingin memastikan portfolio produknya lebih mudah dipahami sekaligus mampu menjawab berbagai kebutuhan konsumen, dari penggunaan sehari-hari hingga gaya hidup yang terus berkembang.
Konsumen Berubah, Kebutuhan akan Value Tetap Ada
Perubahan perilaku konsumen menjadi salah satu faktor yang mendorong Bata untuk terus beradaptasi. Apalagi, konsumen Indonesia kini menghabiskan lebih banyak waktu di kanal digital, mendapatkan informasi dengan lebih cepat, dan memiliki akses terhadap pilihan produk yang semakin luas.
Namun, menurut Panos, di balik perubahan tersebut, terdapat kebutuhan fundamental yang tetap sama: konsumen menginginkan value yang baik, harga yang sesuai, serta pilihan yang dapat memenuhi kebutuhan mereka.
“Konsumen Indonesia memang berubah. Mereka semakin digital, mendapatkan lebih banyak informasi, dan memiliki lebih banyak pilihan. Tetapi ada hal yang tidak berubah, mereka ingin mendapatkan value yang baik, harga yang masuk akal, dan pilihan. Jika kita tidak memberikan pilihan yang mereka butuhkan, mereka akan pergi ke tempat lain. Karena itu, kami harus terus mendengarkan konsumen dan memastikan apa yang kami tawarkan benar-benar relevan,” jelas Panos.
Perubahan tersebut akhirnya mendorong Bata untuk memperkuat kehadirannya di kanal digital. Pengembangan platform online menjadi bagian dari upaya Bata untuk memberikan akses yang lebih mudah kepada konsumen, tanpa mengesampingkan peran retail fisik sebagai bagian penting dari pengalaman brand.
Indonesia Menjadi Bagian Penting dari Masa Depan Bata
Indonesia memiliki posisi khusus dalam perjalanan Bata. Menandai 95 tahun kehadiran Bata di Indonesia pada 2026, Panos mengungkapkan bahwa Indonesia salah satu pasar penting dengan hubungan terpanjang antara brand dan konsumennya.
Baginya, perjalanan panjang tersebut menunjukkan bahwa Indonesia bukan hanya bagian dari sejarah Bata, tetapi juga menjadi bagian penting dari masa depannya. Dalam beberapa tahun terakhir, Bata menghadapi berbagai perubahan dan tantangan yang mendorong perusahaan untuk melakukan penyesuaian bisnis. Namun, Panos menegaskan bahwa langkah tersebut merupakan bagian dari upaya membangun fondasi yang lebih kuat, stabil, dan berkelanjutan.
Kini, Bata fokus untuk membangun kembali bisnisnya di Indonesia melalui penguatan retail, online presence, serta peluang franchise bersama mitra lokal.
“Kami sudah berada di Indonesia selama 95 tahun. Indonesia bukan pasar yang ingin kami tinggalkan. Justru sebaliknya, kami ingin membangun kembali Bata di Indonesia. Kami perlu memiliki pondasi yang stabil, memperkuat retail, memperkuat kehadiran online, dan bekerja bersama franchise lokal. Ambisinya sederhana, kami ingin Bata kembali menjadi nama yang identik dengan sepatu di Indonesia,” ujar Panos.
Transformasi yang dilakukan diarahkan untuk membawa kekuatan brand ke dalam konteks konsumen masa kini. Dengan portofolio yang lebih sederhana dan relevan, proses kerja yang lebih efektif, serta kehadiran yang diperkuat melalui retail dan kanal digital, Bata ingin membangun pengalaman yang lebih konsisten dan mudah dipahami oleh konsumen.
Pendekatan tersebut juga membuka ruang bagi Bata untuk menjangkau konsumen dari berbagai generasi. Bagi konsumen yang telah mengenal Bata sejak lama, brand ini memiliki nilai nostalgia dan kepercayaan. Sementara bagi konsumen yang lebih muda, Bata ingin memberikan alasan baru untuk mengenal, mencoba, dan memilih brand tersebut berdasarkan apa yang ditawarkan hari ini.
Melalui 95 tahun perjalanan di Indonesia, Bata kini melihat masa depan sebagai kesempatan untuk membangun kembali pondasi bisnis dan memperkuat hubungannya dengan konsumen. Fokus pada simplifikasi, produk, digital, retail, serta kemitraan lokal menjadi bagian dari langkah Bata untuk menciptakan bisnis yang lebih kuat dan kompetitif di tengah perubahan industri footwear.
“Kami tidak ingin konsumen memilih Bata hanya karena orang tua mereka pernah memakai Bata. Kami ingin mereka memilih Bata karena apa yang kami tawarkan kepada mereka hari ini. Setelah 95 tahun, pesan saya sederhana: Bata kembali. Kami ingin kembali lebih dekat dengan konsumen, kembali relevan, dan terus berkembang bersama Indonesia,” tutup Panos.