Diskon: Antara Dompet Bahagia atau Sekadar Rayuan Belanja?
Saya seorang mahasiswa, Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pamulang
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari Khairunnisa Muthmainnah tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
Siapa sih yang bisa tahan lihat tulisan “Diskon 70%”? Rasanya kayak panggilan semesta buat langsung checkout barang yang bahkan belum tentu kita butuhin. Entah itu baju, skincare, atau barang random di keranjang e-commerce semuanya tiba-tiba kelihatan penting banget pas lagi diskon.
PerbesarFenomena ini sebenarnya nggak aneh. Otak manusia memang punya kecenderungan buat lebih fokus sama “keuntungan sesaat”. Potongan harga bikin kita ngerasa menang, padahal sering kali justru jadi lebih boros. Misalnya, niat awal cuma mau beli satu barang, tapi karena “beli dua gratis satu”, ujung-ujungnya belanja tiga. Akibatnya, bukan cuma saldo yang menipis, tapi ruang kamar juga makin penuh sama barang nggak terpakai.
Buat para konsumen, diskon itu semacam jebakan manis. Kita ngerasa dapet untung karena harga turun, padahal sering kali malah keluar duit lebih banyak dari rencana awal. Apalagi kalau lagi ada momen kayak "Harbolnas" atau "11.11", dompet bisa langsung menjerit karena nafsu belanja ngalahin logika. Akibatnya, barang numpuk, tapi saldo makin tipis.
Sementara dari sisi produsen, diskon itu senjata ampuh buat menarik perhatian. Dengan potongan harga, produk yang tadinya sepi bisa langsung laris. Strategi ini juga sering dipakai buat ngabisin stok lama atau ngenalin produk baru. Tapi kalau terlalu sering kasih diskon, efeknya bisa balik ke mereka sendiri. Konsumen jadi terbiasa nunggu harga turun, dan nilai produk di mata pembeli bisa menurun juga.
Belum lagi persaingan di dunia bisnis online sekarang makin ketat. Banyak brand kecil yang susah ngimbangin “perang diskon” dari perusahaan besar yang modalnya gede. Ujung-ujungnya, usaha kecil bisa kalah saing cuma karena nggak mampu ngasih potongan harga segila itu.
diskon dilakukan terlalu sering, nilai produk bisa menurun. Konsumen jadi kebiasaan nunggu harga turun, bahkan menunda pembelian sampai ada promo. Akibatnya, brand bisa kehilangan “prestise” dan loyalitas konsumen juga berkurang. Bagi produsen kecil, perang diskon juga bisa terasa berat. Mereka nggak bisa ngasih potongan sebesar brand besar yang punya modal kuat, sehingga persaingan terasa nggak adil.
Selain itu, budaya “belanja karena diskon” juga bikin gaya hidup masyarakat berubah. Banyak orang jadi lebih konsumtif dan mengaitkan kebahagiaan dengan aktivitas membeli barang. Padahal, rasa puas itu cuma sementara. Begitu paket sampai, euforia langsung hilang, dan kita balik lagi ke siklus yang sama: cari diskon berikutnya.
Menurut aku, diskon itu sah-sah aja dan bisa banget bikin hidup lebih hemat asal kita tetap sadar diri. Belanja boleh, tapi jangan sampai “diskon” jadi alasan buat beli hal yang nggak perlu. Dan buat para produsen, kasih diskon sesekali sih oke, tapi jangan sampai ngebentuk kebiasaan konsumen buat cuma mau beli pas harga turun. Intinya: diskon itu bagus, tapi yang lebih penting adalah kontrol diri. Karena pada akhirnya, bukan diskon yang bikin boros kita sendiri yang nggak bisa nahan godaannya.