Glorifikasi: Bangga Youtuber Luar Negeri Membuat Konten Tentang Indonesia
Seorang mahasiswa ilmu komunikasi yang sedang mencoba hal baru
Tulisan dari Kinanti Selsia tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
Inovasi, Difusi, Distrupsi YouTube
Inovasi-inovasi teknologi terus dikembangkan dari masa ke masa guna mempermudah segala bentuk aktivitas manusia. Perkembangan dan kemajuan teknologi dirasakan hampir seluruh negara. Salah satu bentuk inovasi dari pengembangan teknologi adalah kehadiran media sosial yang seakan menjadi jantung kehidupan setiap manusia. Segala bentuk aktivitas manusia modern membutuhkan media sosial. Pada hal ini adalah media sosial bernama YouTube.
Inovasi menciptakan YouTube sebagai media untuk masyarakat dapat mengonsumsi dan mengunggah beragam konten video secara gratis merupakan ide yang cemerlang. Inovasi ini membukakan pintu lebar bagi semua orang untuk menjadi kreator tanpa memerlukan produksi yang mahal. Penyebaran inovasi ini dibantu oleh para penggunanya sehingga banyak yang mengikutinya, dan akhirnya tersebar dengan cepat dan luas. Difusi konten YouTube juga tergolong cepat, karena konten dapat tersebar luas secara global dalam waktu yang singkat. Pada beberapa pihak, kehadiran inovasi YouTube ini menganggu industri media tradisional. Sebelumnya, distribusi konten video terpusat pada televisi dan pihak televisi memiliki kendali penuh atas konten yang disajikan kepada penonton. Namun, YouTube mengubahnya dengan memberikan peluang individu atau kelompok kecil untuk turut membuat dan mendistribusikan konten mereka sendiri. Sehingga, sekarang ini segala jenis konten tersedia di YouTube.
Fenomena membuat konten tentang Indonesia
Indonesia merupakan negara yang kaya dalam banyak hal, seperti dalam hal kekayaan budaya, sejarah, sumber daya alam, wisata yang menjadi daya tarik banyak orang dari berbagai penjuru dunia. Dalam beberapa tahun terakhir, ketika media sosial seperti YouTube berkembang sangat pesat, timbul fenomena baru berupa youtuber luar negeri gemar membuat konten tentang Indonesia. Fenomena ini sejalan dengan pertumbuhan pesat popularitas YouTube sebagai platform yang menyediakan tempat bagi para kreator konten untuk berbagi informasi, hiburan, dan pandangan mereka kepada suatu hal.
Data Business of Apps menyatakan bahwa jumlah pengguna aktif YouTube pada kuartal I-2023 meningkat sebesar 9,17% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pengguna aktif lebih dari satu dekade terakhir juga mengalami peningkatan. Pada kuartal I-2010, jumlah pengguna aktif YouTube baru mencapai sekitar 234 juta secara global. Terlihat peningkatan ribuan persen (1.048,71%) pada jumlah pengguna aktif YouTube global dari kuartal I-2020 hingga kuartal I-2023.
Fenomena ini merupakan hal yang baik jika dilihat dari sudut pandang lain. Konten para youtuber luar negeri yang banyak memuji keindahan Indonesia memberikan promosi global secara gratis. Semakin banyak yang mengenal Indonesia dengan segala bentuk keragamannya merupakan keinginan semua masyarakat Indonesia.
YouTuber luar negeri gemar menyoroti keragaman di Indonesia
Namun ketika fenomena ini semakin berkembang, justru dimanfaatkan para youtuber asing untuk mencari penonton (viewers) sebanyak-banyaknya. Ketika beberapa youtuber luar negeri membuat konten tentang Indonesia, cenderung akan dipuja secara berlebihan oleh masyarakat Indonesia.
Konten youtuber luar negeri pada umumnya menyoroti sisi-sisi positif Indonesia seperti keindahan alam, budaya, dan makanan tanpa mengakui atau memahami masalah-masalah yang ada di Indonesia. Sehingga memberikan kesan bahwa mereka sangat menyukai Indonesia. Namun bagi orang asing yang menontonnya, akan memberikan pandangan yang terlalu romantis atau idealis tentang Indonesia, tanpa memahami realitas yang lebih kompleks. Hal ini dimanfaatkan beberapa youtuber luar negeri, karena mereka mengetahui Indonesia berada pada peringkat keempat berdasarkan banyakanya pengguna YouTube. Selain itu, perkembangan teknologi dan akses internet semakin meluas di Indonesia. Semakin banyak yang menonton konten online, semakin menciptakan pasar yang besar bagi konten-konten tersebut. Beberapa konten berjudul “Reaksi orang Korea” “Reaksi orang Bule” “Jakarta Modern City” “Bule Cobain Makanan Terenak di Indonesia” dan masih banyak lagi umumnya mengundang banyak penonton dari masyarakat Indonesia.
Alasan masyarakat Indonesia memberikan respon yang baik
Hal ini terlihat berhasil karena mereka mampu menarik perhatian dan mendapatkan banyak pengikut di Indonesia. Jumlah penonton video mereka juga cenderung naik ketika membawa nama “Indonesia”, sedangkan video lainnya cenderung sepi penonton. Selain itu, dikatakan berhasil menarik perhatian masyarakat Indonesia, karena respon yang ditunjukkan oleh masyarakat tergolong baik. Sikap keramahtamahan dan penyambutan hangat kepada tamu terbawa hingga ke media sosial. Masyarakat Indonesia banyak memberikan pujian menggebu-gebu kepada YouTuber yang membahas Indonesia dengan cara yang positif dan menghargai kekayaan budaya, alam, dll yang dimiliki Indonesia. Pada umumnya ini menunjukkan respon bangga terhadap negara Indonesia dan keinginan untuk berbagi pengetahuan keindahan Indonesia. Selain pujian, apabila informasi yang disampaikan dirasa kurang tepat, masyarakat Indonesia tidak segan untuk memberikan kritik ataupun memberikan informasi yang benar guna memperbaiki kesalahan tersebut.
Seiring berjalannya waktu, masyarakat Indonesia seakan sudah mengetahui maksud dan tujuan para youtuber dalam membuat konten yang topiknya mengenai Indonesia karena polanya yang terlihat jelas. Komentar yang awalnya berupa pujian atau rasa bangga, justru berubah menjadi bercandaan yang mencerminkan bahwa masyarakat Indonesia mengetahui mereka hanya dimanfaatkan untuk menaikan jumlah penonton. Tetapi respon yang ada akan selalu bergantung pada muatan konten yang dibuat, apabila konten yang dibuat benar-benar bermanfaat, maka responnya akan baik.
Glorifikasi
Beberapa alasan dari tindakan glorifikasi ini adalah pandangan idealis masyarakat Indonesia tentang kehidupan di luar negeri. Masyarakat Indonesia masih berpendapat bahwa apapun yang berasal dari luar negeri selalu lebih baik dan bernilai daripada yang terdapat di dalam negeri.
Jika dilihat dari sejarahnya, negara-negara di kawasan Asia Tenggara umumnya memiliki tingkatan ekonomi, pembangunan, dan sosial budaya di bawah kebanyakan negara di daerah Barat atau Asia Timur. Banyak yang memandang sebelah mata pada negara-negara di kawasan Asia Tenggara.
Hal di atas merupakan rahasia umum, maka ketika orang luar negeri memberikan respon, dukungan, atau pengakuan kepada Indonesia, masyarakat cenderung bangga karena merasa mendapat dukungan dan penerimaan dari negara-negara yang selalu dianggap maju.
Diperlukan sikap bijaksana dalam menonton konten. Sikap kritis dan pemahaman konteks diperlukan dalam hal ini. Kreator dalam negeri tetap perlu dihargai seperti masyarakat Indonesia menghargai konten yang berasal dari yotuber luar negeri. Akan selalu terdapat pro dan kontra dalam masalah ini, tetapi menurut saya jika konten tidak bersifat menjatuhkan negara, masih tergolong sah-sah saja, karena hal tersebut merupakan strategi setiap kreator untuk mendapatkan viewers.