Iklan Academy Awards Makin Mahal, Jumlah Penonton Malah Menyusut

The Academy Awards. (Foto: Dok. Flickr.)

Tayangan langsung Academy Awards ke-90 di jaringan tv ABC Walt Disney Co pada Minggu (4/3) waktu Amerika Serikat (AS), mencatatkan jumlah pemirsa terendah dalam sembilan tahun terakhir. Dikutip dari Reuters, data Nielsen yang dirilis ABC menyebutkan siaran yang berlangsung hampir 4 jam itu hanya ditonton 26,5 juta orang.

Angka itu menurun dibandingkan tahun lalu dengan jumlah penonton 32,9 juta orang. Jumlah itu tidak termasuk pengakses di platform digital dan mobile, serta tayangan ulang (rekaman).

Meski jumlah penonton terus merosot, namun harga iklan tayangan tersebut terus naik. Pada tayangan kemarin, ABC dilaporkan meraih perolehan iklan sebesar USD 2,6 juta atau dengan kurs saat ini setara Rp 35,8 miliar.

Jumlah itu melonjak tinggi dibandingkan perolehan iklan 2017 yang sebesar USD 1,91 juta (Rp 26,3 miliar). Ditambah hasil penjualan hak siar program tersebut ke stasiun tv lainnya, ABC pada 2017 total meraih USD 128 juta (Rp 1,8 triliun).

Panggung Piala Oscar 2018. (Foto: REUTERS/Lucas Jackson)

Jumlah pemirsa Academy Awards yang terus menyusut dari tahun ke tahun, tidak mengurangi minat pengiklan. Karena dalam tayangan live, iklan tampil bersamaan sebagai sisipan program tv, sehingga tak bisa dihindari oleh pemirsa.

Program-program siaran langsung televisi yang selama ini merupakan unggulan dalam meraih penonton di AS, mengalami penyusutan pemirsa. Siaran Grammy Awards pada Januari lalu, meraih 26,1 juta penonton, terendah sejak 2006.

Demikian juga dengan final Super Bowl pada Februari. Siaran yang paling banyak ditonton di seantero AS itu meraih 103,4 juta pemirsa, turun 7% dari tahun sebelumnya.