Cara Netflix Suguhkan Konten Korea untuk Penonton di Seluruh Dunia

Director of Content (Korea) Netflix, Minyoung Kim. Foto: Netflix

Bukan hal asing jika kini konten hiburan dari Korea Selatan punya banyak penggemar. Tayangan drama dan variety show yang menarik, menjadi alasan banyak penggemarnya tak mau ketinggalan dengan update terbaru dari program kesayangan mereka.

Maka tak heran jika platform streaming asal Amerika Serikat, Netflix, juga mulai menayangkan berbagai konten dari Korea Selatan. Drama dengan beragam genre, film, hingga variety show disajikan khusus bagi para penggemar konten Korea di seluruh dunia.

Lewat interview eksklusif kumparanK-Pop bersama Director of Content (Korea) Netflix, Minyoung Kim, simak bagaimana Netflix mendistribusikan konten Korea, dan membuat konten original mereka sendiri, untuk memenuhi permintaan para penggemar di berbagai negara.

Apa yang membuat Netflix memutuskan untuk menayangkan konten Korea?

Variety-reality show Netflix, Busted. Foto: Netflix

Konten (dari) Korea sudah terbukti menyebar dengan baik, saya percaya tujuan kami adalah untuk menyediakan K-drama yang dicintai oleh fanbase K-drama, dan membawa mereka ke platform kami.

Tapi goals yang lebih sulit adalah untuk memperkenalkan konten Korea kepada mereka yang belum pernah menonton tayangan Korea, dan memperluas jaringan penonton.

Untuk itu, kami biasanya bekerja sama dengan partner yang sudah ada di sini (di Korea Selatan) seperti JTBC, Studio Dragon, karena mereka sudah punya dan membuat konten yang bagus, jadi kami membeli lisensi sebagai distributor global.

Bagaimana Netflix mengkurasi konten Korea hingga bisa tayang di Netflix?

Tergantung, ketika kamu bekerja sama dengan content provider yang sudah ada, apa yang paling menonjol dari mereka? Misalnya, dari K-drama fanbase yang ada, mereka punya kecintaan yang besar akan tayangan drama Korea romantis

Apa yang kami lakukan dengan partner kami seperti ini? Kami mencoba mencari tayangan yang sesuai dan cerita yang menarik perhatian fanbase, terutama yang bergenre drama romantis.

Tidak ada jawaban yang pasti tentang bagaimana kami mengkurasi sebuah acara. Tapi semuanya tergantung dari bagaimana kami mengisi celah antara apa yang ditawarkan oleh content provider dan apa yang ingin penonton lihat.

Apakah ada rencana Netflix untuk menayangkan reality show untuk idola K-Pop?

Netflix siap rilis enam drama Korea baru. Foto: Netflix

Kami tahu K-Pop punya fanbase yang besar, apalagi dengan popularitas BTS dan Blackpink. Itu adalah area yang ingin kami jangkau, dan kami ingin memastikan kami membuat konten untuk memenuhi kebutuhan itu.

Tapi saat kami mencoba mencari tahu, banyak acara yang terkait soal K-Pop, adalah tentang tayangan audisi. Karena nature dari platform kami, kami pernah merilis tipe tayangan audisi atau kompetisi, tapi tidak bekerja dengan baik di platform kami.

Saat ini kami sedang mencari tahu konten apa yang terkait dengan K-Pop, yang bisa kami buat, dan cocok dengan Netflix, di mana para penonton tidak dapat menemukan konten seperti itu di tempat lain.

Netflix banyak berinvestasi dan membuat konten original, apakah keduanya akan terus dijalankan?

Saya rasa sepanjang kami bisa, kami ingin melakukan keduanya. Saya berpikir itu adalah hal yang ideal. Meski kami ingin membuat semua konten di Korea, saya pikir agar pasar bisa berkembang, dan agar kami juga bisa mengakses konten hebat, adalah jika industri ini bisa tumbuh bersama.

Dan hal itu bisa dicapai jika para pelaku industri bisa terus memproduksi dan berinvestasi untuk membuat konten yang hebat.

Jadi selama para partner kami mau menjual kontennya kepada kami, kami ingin punya akses untuk bisa mendapatkan konten terbaik yang mereka buat, membuat lisensi, dan membawanya ke khalayak secara global.

Di saat bersamaan, kami juga ingin agar kami bisa menjangkau K-drama fanbase, kami juga ingin terus meningkatkan konten original kami.

Apakah ada tantangan saat merilis konten Korea di Netflix?

Ilustasi Netflix. Foto: Marouane Lr/Flickr

Saya rasa konten korea sangat dicintai banyak orang, terutama pengguna (Netflix) di Asia Tenggara seperti Thailand, Hong Kong dan Taiwan.

Kami terus mencari apa yang penonton kami mau. Dan kami mengidentifikasi kategori-kategori itu. Kami sudah cukup baik menyediakan konten Hollywood, jadi kategori selanjutnya adalah konten Korea.

Saya pikir karena popularitas, tak ada halangan yang cukup berarti untuk konten Korea. Bahkan bagi mereka yang jarang menonton konten korea sekalipun, mereka lebih terbuka untuk melihat konten tersebut.

Ada banyak kompetitor platform yang memiliki konten Korea. Seperti apa Netflix melihat ini?

Saya tidak berpikir Netflix berfungsi sebagai pengganti (platform) lain. Tapi sebagai pelengkap dari platform yang sudah ada. Alasan kami bisa berkembang di pasaran, adalah kami berbeda dari yang lain. Saya rasa kami adalah satu-satunya platform yang menyediakan konten Hollywood, film, serial, dan konten (lokal) dari seluruh dunia. Tapi saya percaya kita tumbuh bersama.

Seperti apa perilaku viewers konten Korea di Indonesia?

Jika kita melihat viewing dari region Asian, penyebaran konten Korea meningkat. Artinya, kami bekerja dengan baik dalam mencari konten Korea apa yang disukai penonton Indonesia. Apa yang kami sedang coba adalah melihat perilaku penonton seperti itu.

Drama Korea, 'Vagabond', siap tayang di Netflix. Foto: Netflix

Netflix sendiri dibuka di Korea Selatan pada 2016 dan tumbuh sebagai salah satu platform streaming video favorit masyarakat Korea. Dilansir Korea Herald, berdasarkan hasil data dari riset yang dilakukan Nielsen Koreanclick, subscriber Netflix di Korea mencapai 2,4 juta orang per Februari 2019.

Beragam konten serial Hollywood juga lokal yang disuguhkan Netflix, membuat publik Korea memiliki pilihan platform yang beragam, selain platform streaming lokal seperti VLive, Oksusu, atau Naver.

Saat ini Netflix juga siap meluncurkan enam konten Korea baru, yang siap menghibur para penggemar tayangan Korea, di antaranya, 'Vagabond' (Lee Seung Gi dan Bae Suzy), 'Chief of Staff' (Shin Min Ah), 'My First First Love Season 2 (Jisoo, Jung Chae Young, Jinyoung, Kang Tae Oh, dan Choi Ri), dan 'Love Alarms' (Kim So Hyun).