Alasan Toyota Tak Naikkan Harga Avanza dan Veloz Baru

Tampilan depan Toyota New Avanza Veloz dalam Launching New Avanza and New Veloz di Fairmont Hotel Jl. Asia Afrika No. 8, Gelora Bung Karno, Jakarta Pusat (Foto: Fanny Kusumawardhani/kumparan)

PT Toyota-Astra Motor (TAM) resmi meluncurkan Avanza dan Veloz baru. Menariknya, harga untuk dua produk itu tidak mengalami kenaikan harga, meskipun mendapat sejumlah penyegaran.

Harganya masih berada di kisaran Rp 188,6 juta sampai Rp 221 jutaan buat new Avanza. Sedangkan buat spesies Veloz, banderolnya mulai dari Rp 215 jutaan sampai Rp 239 jutaan.

Direktur Pemasaran PT TAM, Anton Jimmy, mengatakan harga Avanza dan Veloz baru yang tak naik berkat sejumlah strategi yang mereka lakukan, termasuk efisiensi produksi dan lokalisasi komponen.

“Pastinya chief engineering hanya menyampaikan sesuatu yang dilihat oleh dari kacamata konsumen. Padahal sebenarnya bila dilihat secara produksi atau pengembangan banyak sekali yang dilakukan untuk mereduksi biaya. Sebab, mereka tahu LMPV adalah segmen value for money,” kata Anton, Selasa (15/1).

Suasana Launching New Avanza and New Veloz di Fairmont Hotel Jl. Asia Afrika No. 8, Gelora Bung Karno, Jakarta Pusat (Foto: Fanny Kusumawardhani/kumparan)

“Kami tidak bisa dengan lantas menambahkan fitur terus-menerus dan membuat mobil ini semakin lengkap, tapi harganya menjadi tidak reasonable, jadi itu yang sebenarnya kami harus seimbangkan,” ujar Anton.

Anton juga tak memungkiri, kalau konsumen di segmen LMPV juga menginginkan fitur terus ditambah semakin lengkap, walaupun memang tetap mengharapkan harga yang terjangkau. Ini yang kemudian disebut Anton menjadi tantangan.

“Kami mengerti konsumen ingin fitur a,b,c dan d lengkap lah ya, tapi akhirnya mereka membutuhkan suatu mobil yang terjangkau. Jadi menyeimbangkan antara fitur, harga dan kenyamanan itu memang jadi tantangan yang paling besar,” kata Anton.

Terlepas dari itu, Yoshihiro Nakata, Presiden Direktur PT TAM mengatakan, keputusan untuk tak menaikkan harga agar Toyota bisa memenangkan pertarungan di segmen tersebut.

“Memang kondisi saat ini persaingan semakin ketat, untuk menang ada beberapa faktor, salah satunya adalah masalah harga. Jadi agar masyarakat Indonesia tetap cinta dengan Toyota atau Avanza, oleh karena itu kami sengaja memberanikan diri untuk tidak mengalami kenaikan untuk kali ini,” kata Nakata.

Sadar Kemahalan?

Ketika ditembak pertanyaan apakah tak menaikkan harga Avanza dan Velos lantaran harga jualnya yang memang sudah kemahalan, Anton menampiknya.

Dirinya menyebut, bila memang kemahalan maka tak mungkin Avanza masih bisa, laris dipasaran dan bahkan menjadi model yang paling laku di dalam negeri. Apalagi segmen LMPV ini berstatus “value for money”, jadi tak mungkin kemahalan.

Tampilan depan Toyota New Avanza Veloz dalam Launching New Avanza and New Veloz di Fairmont Hotel Jl. Asia Afrika No. 8, Gelora Bung Karno, Jakarta Pusat (Foto: Fanny Kusumawardhani/kumparan)

“Jadi saya pikir itu bukti yang cukup kalau Avanza memang berada di segmennya, dan kami merasa memang LMPV ini banyak sekali konsumennya dan kami terus memperhatikan, trennya kira-kira seperti apa. Saya yakin intinya dengan improvement ini konsumen akan membeli,” kata Anton.

Harga Baru

Avanza 1.3 E M/T STD Rp 188.600.000 Avanza 1.3 E A/T STD Rp 199.800.000 Avanza 1.3 E M/T Rp 191.100.000 Avanza 1.3 E A/T Rp 202.300.000 Avanza 1.3 G M/T Rp 208.950.000 Avanza 1.3 G A/T Rp 219.650.000 Avanza 1.5 G M/T Rp 221.250.000 1.3 Veloz M/T Rp 215.650.000 1.3 Veloz A/T Rp 227.450.000 1.5 Veloz M/T Rp 227.650.000 1.5 Veloz A/T Rp 239.450.000

Harga Lama

Avanza 1.3 E M/T STD Rp 188.600.000 Avanza 1.3 E A/T STD Rp 199.800.000 Avanza 1.3 E M/T Rp 191.100.000 Avanza 1.3 E A/T Rp 202.300.000 Avanza 1.3 G M/T Basic Rp 203.900.000 Avanza 1.3 G M/T Rp 208.950.000 Avanza 1.3 G A/T Rp 219.650.000 Avanza 1.5 G M/T Rp 221.250.000 1.3 Veloz M/T Rp 215.650.000 1.3 Veloz A/T Rp 227.450.000 1.5 Veloz M/T Rp 227.650.000 1.5 Veloz A/T Rp 239.450.000