Inilah Karakter Konsumen Daihatsu Ayla dan Sirion Baru
PerbesarDirektur Pemasaran PT Astra Daihatsu Motor (ADM), Amelia Tjandra, mengatakan dua mobil barunya yang baru saja meluncur, yaitu Ayla dan Sirion akan difokuskan oleh pihaknya untuk menyasar konsumen anak muda dan generasi milenial.
"Iya, kan bisa dilihat ya dari acara peluncurannya saja sudah anak muda sekali, ini menandakan bahwa 2 mobil ini memang kami peruntukkan untuk anak muda dan generasi milenial," jelas Amelia saat dihubungi oleh kumparan, Kamis (19/3).
Hal tersebut, kata Amelia, tidak terlepas dari potensi besar yang dimiliki oleh anak muda dan generasi milenial terhadap kontribusi penjualan Daihatsu di tahun lalu.
“Berdasarkan data kami itu kontribusi konsumen anak muda dan generasi milenial di tahun lalu sekitar 17 persen. Setiap tahun angka itu terus mengalami peningkatan dan tentunya kami berharap dengan penyegaran ini akan semakin meningkat lagi ke depannya,” ucap Amelia.
Oleh karena itu, dengan berbagai ubahan yang dilakukan terhadap tampilan dari Ayla dan Sirion, diharapkan oleh Daihatsu dapat sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen anak muda serta generasi milenial.
“Dengan semakin bertumbuhnya generasi milenial tadi, kami percaya anak muda atau generasi milenial itu kan lebih mementingkan styling. Jadi, Ayla dan Sirion dengan tampilan sekarang yang lebih sporty akan lebih memuaskan keinginan anak muda atau generasi milenial,” terang Amelia.
Head of Proudct I & II Department PT ADM, Priyo Wisaksono, pun tidak menampik apabila pengembangan terhadap Ayla dan Sirion memang mengacu terhadap gaya hidup anak muda. Priyo mengungkapkan setidaknya ada 3 hal yang menjadi acuan utama anak muda atau generasi milenial saat hendak membeli sebuah mobil baru.
“Kalau kami melihat anak muda itu maunya tampilan yang stylish, dimana mereka bisa mengekspresikan diri kepada teman-temannya. Kedua, menginginkan mobil yang entertaining dan comfort, dan ketiga mereka itu maunya mobil yang no worries, yaitu mobil yang aman dan mudah perawatannya,” jelas Priyo dalam video peluncuran Ayla dan Sirion.
Tidak hanya dari segi produk saja, berbagai strategi dan acara promosi penjualan Daihatsu ke depannya juga akan kembali mengusung tema anak muda dan generasi milenial. Salah satunya seperti Daihatsu Urban Fest yang digelar pada akhir 2019 lalu di Kota Kasablanka.