Pasar Otomotif Lesu, Daihatsu Fokus Pertahankan Market Share

Logo Daihatsu Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparanOTO

PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mengalami penurunan penjualan. Jenama Jepang ini hanya bisa mengamankan 143.217 unit penjualan secara retail selama periode Januari-Oktober 2019.

Padahal pada tahun sebelumnya di periode yang sama, ADM mencatatkan penjualan retail 160.981 unit. Artinya penjualan ADM menurun di angka sekitar 11 persen.

Namun, penurunan tersebut tidak jauh meleset dari target penguasaan pasar ADM sebesar 17 persen. Corporate Planning and Communication Division Head ADM, Elvina Afny, menyebut penjualan mobil secara nasional selama Januari-Oktober 2019 sekitar 847.164 unit, sehingga penjualan retail ADM berkontribusi sekitar 16,9 persen dari penjualan.

"Untuk tahun depan, target market share kita tetap 17 persen," kata Elvina Afny di Menara Astra beberapa waktu lalu.

Selain itu, untuk mendongkrak penjualan mobil-mobil Daihatsu pada tahun 2020, Elvina mengatakan ADM sudah menyiapkan beberapa strategi. Salah satunya, lanjut Elvina, ADM akan mengeluarkan produk baru yang sesuai dengan pasar di Indonesia, namun tidak menyebutkan detail mobil yang akan diluncurkan.

"Soal strategi, untuk sisi produk, kami akan mengeluarkan produk-produk yang sesuai untuk indonesia. Apa saja? Tunggu tanggal mainnya," ujar Elvina.

Daihatsu Terios Special Edition Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Saat ini ADM masih melakukan riset soal mobil baru yang akan diluncurkan di Indonesia. Menurut Elvina, yang terpenting produk terbaru nantinya harus sesuai dengan kondisi jalan di Indonesia.

Dari segi layanan purnajual, ADM akan memperluas jaringan bengkel. Sementara soal proses pembelian mobil, ADM bekerja sama dengan value chain lain, termasuk Astra Value Chain untuk membuat program down payment dan cicilan yang terjangkau.

Adapun, pelayanan di bengkel resmi Daihatsu juga ditingkatkan. ADM juga menyediakan DVP (Daihatsu Value Part) yang memiliki banderol lebih terjangkau dengan kualitas yang sama dengan part genuine level," sambungnya.

Terkait produk baru Daihatsu, sebelumnya Direktur Pemasaran PT ADM, Amelia Tjandra, mengatakan saat ini pihaknya sudah menguji mesin turbo 1.000 cc Daihatsu Rocky di Indonesia. Hasil studi tersebut menunjukkan bahwa mesin turbo cocok dengan kondisi jalan di Indonesia.