Penjualan LCGC Lesu, Honda Sebut Konsumen Makin Sensitif Harga
·waktu baca 2 menit
PerbesarSegmen mobil LCGC (Low Cost Green Car) disebut masih menjadi pintu masuk bagi konsumen yang baru pertama kali membeli mobil. Namun di tengah pelemahan daya beli masyarakat, pasar mobil murah ini dinilai semakin menantang.
Sales & Marketing and After Sales Director PT Honda Prospect Motor (HPM) Yusak Billy mengatakan, salah satu model LCGC milik Honda yakni Brio Satya masih didominasi oleh konsumen yang baru pertama kali membeli mobil.
Meski begitu, jumlahnya tidak terlalu besar dibanding keseluruhan konsumen Honda Brio.
“Mengenai LCGC memang itu segmennya untuk first car buyer, karena Honda Brio Satya saat ini yang kami miliki, mungkin 10 persennya itu customer dari first car buyer, itu memang price sensitive ada di sana,” ujar Billy saat ditemui di Cipete, Sabtu (24/5/2026).
Menurut dia, kondisi pasar otomotif saat ini turut dipengaruhi oleh melemahnya daya beli masyarakat. Selain itu, situasi geopolitik global juga ikut memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli kendaraan.
“Daya beli juga sekarang sedang berkurang, geopolitical issue juga masih ada, jadi kita terus terang bekerja sama juga dengan bagian pembiayaan yang tetap memberikan nilai lebih dan meringankan, memudahkan konsumen supaya bisa memiliki kendaraan,” katanya.
Billy menambahkan, kondisi tersebut membuat perusahaan perlu menyesuaikan strategi penjualan. Salah satu langkah yang ditempuh ialah memperkuat kerja sama dengan lembaga pembiayaan, agar konsumen tetap memiliki akses terhadap kendaraan baru.
“Sekarang kondisinya masih daya belinya masih sedang lemah, tapi kita terus berusaha membuat strategi penjualan yang sekali lagi meringankan dan memudahkan konsumen dalam memiliki kendaraan,” ucap dia.
Segmen LCGC sendiri selama ini dikenal sebagai salah satu kontributor volume terbesar di industri otomotif nasional. Namun dalam beberapa tahun terakhir, penjualannya mulai menunjukkan tren penurunan.
Pada 2023, penjualan LCGC sempat tumbuh 29,39 persen dari 158.206 unit pada 2022 menjadi 204.705 unit. Setelah itu, performanya kembali melemah.
Sepanjang 2024, penjualan LCGC turun 13,15 persen menjadi 176.766 unit. Tren penurunan berlanjut pada 2025 dengan penjualan yang anjlok 30,6 persen menjadi hanya 122.686 unit.