Strategi Chery untuk Dikenal Sebagai Merek Mobil Premium

Chery Omoda 5. Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

President of Chery International, Zhang Guibing memiliki strategi untuk bermain di pasar roda empat Indonesia. Mereka memilih segmentasi yang berbeda, yakni mobil premium.

Chery Tiggo Series yang telah meluncur ke Indonesia merupakan tahap awal untuk penguatan citra mereka sebagai merek mobil premium asal China. Produk ini sekaligus sebagai upaya untuk menghapus citra mereka sebelumnya.

"Kami luncurkan segmen atas jadi kami bisa membuat brand image yang baik, sehingga kustomer bisa percaya. Chery sekarang berbeda, kami bisa memproduksi mobil yang sangat bagus," katanya saat ditemui di China belum lama ini.

President of Chery International, Zhang Guibing saat bertemu dengan wartawan Indonesia di Wuhu, China, Kamis 9 Februari 2023. Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Ungkap Zhang, semua itu merupakan modal awal bagi Chery untuk bisa merebut hati konsumen Indonesia. Riset mengenai pembangunan pabrik pun dikaji, sembari mengembangkan jaringan penjualan.

Menurutnya, setelah kepercayaan konsumen berangsur meningkat, Chery baru menyasar segmen lain.

"Kami sebenarnya punya rencana untuk langkah demi selangkah dari level tinggi, menengah dan entry level, jadi kami memiliki progres yang baik. Dalam waktu dekat, kami juga akan menyediakan beragam tipe mobil ramah lingkungan di Indonesia," lanjutnya.

Chery Omoda 5. Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Ini juga dibuktikan dengan kehadiran beberapa merek otomotif asal China yang sebelumnya telah bercokol di tanah air. Menurut Zhang, otomotif China telah mengalami perubahan pesat. Dalam hal ini peningkatan dari riset mendalam hingga menjadi produksi.

"Sekarang semua merek terkenal memiliki pusat R&D dan pabrik di China. Sekarang Chery memiliki tenaga ahli R&D, beberapa dari mereka telah bekerja di brand internasional yang ada di China," katanya.

Chery Omoda 5 bersama Chief Design Chery, Steve Eum. Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Biar upaya Chery tadi langgeng, sedikitnya ada 50 diler baru di Indonesia yang akan diresmikan. Kemudian dari portofolio produk, Chery Omoda 5 juga dipersiapkan sebentar lagi meluncur, disusul model elektrifikasi yang semuanya bakal dirakit lokal.

"Chery punya posisi yang berbeda dari produk China lain, sebelumnya kami jual mobil yang murah. Tapi sekarang, kita tidak mau berkompetisi di sana lagi, kami ada di kategori berbeda, harga, dan segmennya. Kami sangat percaya diri dan serius untuk Indonesia," tuntasnya.