Makna di Balik Tagline Baru Wardah, Feel the Beauty

Penyerahan donasi Wardah kepada Yayasan Taman Baca Inovator di acara Wardah di kawasan Kebayoran Baru Jakarta Senin (18/2). Foto: Dok. Wardah

Pesatnya industri kecantikan di kancah global turut diikuti dengan perkembangan industri lokal yang semakin pesat. Hal ini dapat diamati dari menjamurnya produk kecantikan lokal yang muncul di pasaran.

Hal tersebut rupanya juga turut dirasakan oleh brand kecantikan dalam negeri yang telah eksis selama 20 tahun lamanya, Wardah.

Merespon geliat industri yang berkembang makin pesat, perusahan kosmetik yang dirintis oleh Nurhayati Subakat tersebut memasuki tahun 2019 dengan tagline baru bertajuk "Feel the Beauty". Tagline tersebut menggantikan slogan "Inspiring Beauty" yang telah menemani brand ini selama 20 tahun.

"Ini merupakan upaya Wardah untuk memodernisasi makna kecantikan yang sudah eksis selama 20 tahun lebih dan selama ini kerap dikaitkan dengan penampilan semata. Mengingat tagline sebelumnya "Inspiring beauty" yang jika dilihat di lapangan masih banyak yang agak sulit memahami makna inspiring beauty sendiri. Karena orang-orang awam saat mendengar kata 'inspiring' masih meraba-raba bentuknya seperti apa. Dengan tagline "Feel the Beauty" kami ingin perempuan modern menjadikan kecantikan itu sebagai sesuatu yang dapat dirasakan, dan kecantikan bukan sesuatu hal yang melulu diasosiasikan dengan memiliki kulit yang putih cerah dan sebagainya. Melalui tagline terbaru kami ini, kami juga ingin lebih membaur dengan target market kami yang terdiri dari milenial," jelas Shabrina Salsabila, Brand Manager Wardah Cosmetics di Restoran Eastern Opulence, Senin (18/2).

Slogan Feel the Beauty sendiri membawa misi untuk meningkatkan kepercayaan diri perempuan dan menginspirasi setiap perempuan bahwa cantik tidak sekadar yang tampak di permukaan saja. Namun segala perasaan positif yang dimiliki dapat menjadikan mereka sebagai individu terbaik dan membawa perubahan positif bagi lingkungan sekitar.

Penyerahan donasi Wardah kepada Yayasan Taman Baca Inovator di acara Wardah di kawasan Kebayoran Baru Jakarta Senin (18/2). Foto: Dok. Wardah

Salah satu perwujudan "Feel the Beauty" ini diimplementasikan Wardah melalui gerakan yang mengajak perempuan lainnya untuk turut berpartisipasi di dalam gerakan yang positif. Melalui kegiatan sosial yang dinisiasi bersama Taman Baca Inovator, Wardah menghadirkan gerakan partisipatif di bidang pendidikan bertajuk #BeraniPeduli untuk meningkatkan minat baca anak-anak Indonesia. Ide ini juga muncul akibat minat baca anak Indonesia yang tergolong rendah, yakni hanya sekitar 0,01 persen atau satu banding sepuluh ribu.

"Melalui kerja sama ini Wardah tidak semata-mata mendukung ketersediaan buku untuk rumah baca Taman Baca Inovator yang kini telah mencapai 28 rumah. Wardah juga mendukung latihan parenting untuk orang tua dari anak-anak di taman bacaan. Karena orang tua memiliki peran penting untuk mendukung proses perkembangan anak, terutama dalam hal melek literasi," jelas Yessi Chandra, Operations Manager Yayasan Taman Baca Inovator dalam kesempatan yang sama.

Melalui gerakan ini, masyarakat juga dapat mendonasikan buku di tiap drop box #BeraniPeduli yang tersebar di lebih dari 70 titik yang berada di Wardah Beauty House, beberapa kampus negeri di Jawa dan tentunya Anda juga bisa langsung mengirim buku layak baca langsung ke kantor PT Paragon Technology & Innovation di Jl. Swadharma Raya Kp.Baru IV Pesanggrahan, Kota Jakarta Selatan.

Penyanyi Dewi Sandra saat hadir di acara Wardah di kawasan Kebayoran Baru Jakarta Senin (18/2). Foto: Ronny/kumparan

Pada event ini juga hadir Dewi Sandra dan Tatjana Saphira sebagai Brand Ambassador Wardah Cosmetics.

"Gerakan #BeraniPeduli merupakan salah satu cara kita untuk memberikan kontribusi nyata bagi sesama. Inilah arti kecantikan yang sebenarnya. Feel the Beauty," ujar Tatjana Saphira.