Cara Samsung Lawan Brand China: Bawa Fitur Flagship ke Galaxy A

TM Roh, President & Head of Mobile Communications Business Samsung, memperkenalkan Galaxy S20. Foto: Reuters/Stephen Lam

Samsung memiliki strategi pengembangan produk untuk membawa fitur-fitur smartphone flagship ke lini produk Galaxy A Series yang mengincar segmen pasar menengah. Strategi ini diyakini mendorong konsumen untuk beralih smartphone flagship dari Samsung.

Galaxy A Series punya posisi yang sangat penting bagi Samsung untuk mendorong penjualan dan oleh karenanya mereka membawa banyak model demi menjangkau berbagai kalangan. Di tahun 2022 ini, Samsung membawa Galaxy A13, A33, A53, dan A73.

Smartphone kelas menengah ke bawah dibuat oleh Samsung untuk menjawab tantangan harga yang kompetitif dari kompetitor asal China. Selain Galaxy A Series, Samsung juga menawarkan Galaxy M Series yang dijual secara online.

TM Roh, Presiden dan Kepala Bisnis MX (Mobile eXperience) Samsung Electronics, berjanji pihaknya "akan meningkatkan spesifikasi dan fitur pada Galaxy A Series." Sejumlah fitur flagship yang sudah dibawa pada Galaxy A Series, antara lain adalah desain, kemampuan tahan air (waterproof), tahan debu (dustproof), dan memori internal yang besar.

Wawasan strategi pengembangan produk macam ini diterapkan Samsung setelah melakukan riset pasar. TM Roh mengatakan Samsung memiliki tim riset dan pengembangan di Indonesia yang berpengalaman selama lebih dari 10 tahun untuk mendengar dan menjawab kebutuhan konsumen.

Hasil dari riset yang kuat ini disebut telah membawa Samsung Galaxy A dan Galaxy M Series menjadi lini produk yang disukai oleh Gen Z. "Kami berusaha memuaskan konsumen Galaxy A Series dengan cara membawa fitur-fitur flagship ke Galaxy A Series," katanya, dalam wawancara eksklusif dengan kumparanTECH di Jakarta, Senin (4/7).

Strategi memperkuat penjualan lini produk Galaxy A Series telah membawa Samsung kembali menjadi raja smartphone di Indonesia pada kuartal pertama 2022 setelah 2,5 tahun terakhir turun tahta.

Samsung Galaxy A33 5G warna peach, biru, dan putih. Foto: Samsung

Berdasarkan data International Data Corporation (IDC), Samsung menempati posisi pertama sebagai brand smartphone terlaris di Indonesia pada kuartal pertama 2022 dengan pangsa pasar 23,3 persen. Samsung adalah satu-satunya merek yang tidak mengalami penurunan jumlah pengiriman produk smartphone di Indonesia secara year-on-year (YoY).

Samsung menguasai segmen smartphone 5G di Indonesia hingga 40 persen pangsa pasar dengan produk lini Galaxy A series dan HP flagship Galaxy S22 Series.

Pada peringkat kedua dan seterusnya untuk brand smartphone terlaris Indonesia kuartal pertama 2022 diisi oleh Oppo (pangsa pasar 20,2 persen), Vivo (17,1 persen), Xiaomi (14,6 persen), dan Realme (14,6 persen).