Iklan Ronaldo Jadi Sorotan, Shopee: Dia Oke untuk Melakukan Itu

Cristiano Ronaldo dan CEO Shopee, Chris Feng. Foto: Chris Feng/LinkedIn

Perusahaan e-commerce Shopee melakukan gebrakan dengan menggaet bintang sepak bola Cristiano Ronaldo sebagai brand ambassador barunya. Kolaborasi ini dimulai dengan kampanye belanja tahunan Shopee yang bertajuk 9.9 Super Shopping Day.

Oleh karena itu, kini kita melihat iklan-iklan Shopee di berbagai media sudah menampilkan wajah Ronaldo. Tapi, ternyata ada hal lain yang membuat iklan-iklan Ronaldo itu menjadi sorotan netizen belakangan ini.

Ada iklan yang memicu pro-kontra karena aksi yamg dilakukan oleh Ronaldo dalam iklan tersebut. Ronaldo terlihat melakukan gerakan manja yang tidak biasa, karena tidak seperti citra dia selama ini sebagai megabintang sepak bola.

Iklan itu pun ramai menjadi perbincangan di media sosial, seperti di Twitter misalnya. Ada netizen yang terheran-heran dengan gerakan yang dilakukan oleh Ronaldo. Ada yang menganggapnya 'alay' hingga penasaran dengan berapa bayaran Ronaldo dari Shopee untuk melakukan gerakan itu.

Country Brand Manager Shopee, Rezki Yanuar, mengakui vitalnya iklan Shopee yang dibintangi pemain sepak bola asal Portugal itu. Menurutnya, iklan Ronaldo tersebut sudah baik, dan bahkan membawa dampak positif untuk Shopee.

Rezki juga menjelaskan pembuatan iklan itu sudah melalui berbagai macam proses, termasuk diskusi dengan manajemen Ronaldo.

"Justru kita buat iklan itu, kita ngobrol langsung dengan timnya Ronaldo. Dan dia oke untuk melakukan itu. Yang menarik memang selalu akan ada, yang suka dan tidak suka dan dinamika itu selalu ada, itu subyektivitas. Cuma yang pasti iklan Ronaldo ini, kayanya membuat Shopee menjadi worldwide sih sekarang. Saat ini masih positif," kata Rezki, dalam konferensi pers di Jakarta, Kamis (29/8).

Country Brand Manager Shopee, Rezki Yanuar. Foto: Retno Wulandhari Handini/kumparan

Seperti yang telah dijelaskan, awal kolaborasi antara Ronaldo dan Shopee adalah untuk program 9.9 Super Shopping Day. Dengan ramainya iklan Ronaldo dan strategi yang dilakukan oleh tim Shopee, diharapkan program tersebut sukses dan membawa keuntungan bagi Shopee.

"Iklan ini membuat kita senang, mudah-mudahan ekspektasi lebih besar lagi ke depannya dan lebih baik lagi dari tahun lalu. Karena semua orang ngomongin sekarang," tuturnya.

Gaya komunikasi Shopee

Kebanyakan orang masih mengganggap Shopee identik dengan brand e-commerce untuk perempuan. Anggapan ini yang sedang coba Shopee ubah dengan mengkombinasikan bahwa platform mereka untuk semua kalangan.

Billboard Shopee Konser Spesial Slank. Foto: Dok. Shopee

Strategi komunikasi itu pun dilakukan ketika Shopee menggaet Ronaldo sebagai brand ambassador globalnya. Rezki berharap hadirnya Ronaldo dapat mengubah pandangan masyarakat terhadap Shopee.

"Kalau ngomongin Shopee itu lebih intens ke perempuan, sebenarnya kita enggak ke arah itu sih. Cuma memang perempuan itu sering belanja online. Sebelum ada Ronaldo ini, kita sudah komunikasikan bahwa Shopee itu untuk semua, mulai dari Shopee For Men tahun lalu, Slank, dan Shopee Liga 1. Dengan tambahan Ronaldo semakin kuat pula, komunikasi kita untuk orang-orang," jelasnya.