Instagram Suntik Mati Fitur Live Shopping 16 Maret 2023

Instagram mengubah desain tampilan layar utama, serta menambah tombol Reels dan Shop. Foto: Instagram

Instagram sepertinya tidak bisa memaksa lebih jauh untuk menjadi social-commerce seperti TikTok, yang mengintegrasikan pengalaman media sosial sambil belanja online dalam satu platform. Perusahaan memutuskan untuk menutup fitur live shopping di Instagram.

Media sosial milik Meta itu resmi mengumumkan fitur live shopping akan disuntik mati per 16 Maret 2023 mendatang. Fitur tersebut hilang setelah diperkenalkan sejak 2020, yang memungkinkan pengguna belanja online saat pandemi COVID-19.

"Fitur siaran langsung lainnya tidak akan terpengaruh, termasuk kemampuan untuk menjadwalkan siaran langsung, mengundang tamu untuk gabung dalam siaran langsung Anda, dan mengadakan Q&A secara langsung," kata Instagram di laman Pusat Bantuan.

Ilustrasi Instagram. Foto: Natee Meepian/Shutterstock

Keputusan yang tidak begitu mengejutkan, mengingat Instagram juga menghilangkan tombol Shopping di antarmuka aplikasi pada awal Januari 2023. Sebagai gantinya, mereka mengembalikan lagi tombol Compose atau buat konten yang berlambang '+' yang muncul di bagian tengah, menggeser tombol Reels yang pindah di kanan Compose.

Sebelumnya, Meta juga menghapus fitur live shopping di Facebook pada Oktober 2022 lalu. Perusahaan memilih mengalihkan fokusnya di video vertikal Reels.

Meta disebut sedang berupaya efisiensi biaya karena kondisi ekonomi global saat ini yang sulit. Ditambah, perusahaan mengalami kerugian parah pada 2022 lalu, yang salah satu penyebabnya adalah bengkaknya biaya divisi Metaverse.

Gizmodo melaporkan Meta sangat ingin memangkas inisiatif yang performanya buruk, termasuk fitur live shopping di Instagram. Sementara itu, belanja masih menjadi bagian dari aplikasi seperti di postingan, Reels, dan Story, bukan lagi di live streaming.