Bincang Karier dengan Irene Ursula, Sosok di Balik Brand Kecantikan Somethinc

Founder Somethinc, Irene Ursula. Foto: Dok. Pribadi

Siapa yang tak kenal dengan Somethinc? Brand kecantikan lokal yang berdiri sejak 2019 ini memang tengah naik daun di kalangan beauty enthusiast. Selain dikenal dengan harga produknya yang affordable, Somethinc juga dikenal dengan brand yang konsisten mengeluarkan berbagai macam produk dengan kualitas yang tak main-main selama tiga tahun terakhir.

Di balik kesuksesannya, ternyata ada satu sosok perempuan hebat yang memiliki andil cukup besar. Ia adalah Founder dari Somethinc, yaitu Irene Ursula. Nama Irene sendiri melejit berbarengan dengan kesuksesan Somethinc.

Sebelum mendirikan brand Somethinc, perempuan lulusan Accounting dari Universitas Pelita Harapan (UPH) ini telah memulai bisnisnya sejak beberapa tahun lalu. Kala itu, Irene mendirikan platform e-commerce berbasis kecantikan yang diberi nama BeautyHaul. Melalui bisnis tersebut, ia melihat antusias pengguna produk kecantikan yang terus meningkat.

Namun, Irene sadar bahwa ada kesenjangan pasar antara industri kecantikan lokal dan luar. Dari situlah, Irene memutuskan untuk merilis brand kecantikan sendiri yang diberi nama Somethinc.

“Somethinc adalah Indie Beauty Brand yang ada di bawah naungan Beauty Haul Indonesia. Somethinc terinspirasi dari banyaknya skin problems yang tidak bisa diselesaikan hanya dengan 1 serum, karena setiap kulit wajah itu unik dan berbeda. Maka dari itu, kami membuat banyak pilihan untuk berbagai masalah kulit yang berbeda-beda,” kata Irene Ursula, founder dari BeautyHaul, Somethinc & Glowinc Potion, dalam pernyataannya kepada kumparanWOMAN.

Founder Somethinc, Irene Ursula. Foto: Dok. Pribadi

Merintis Somethinc di usia yang tergolong muda, Irene mengaku bahwa ia telah melalui banyak suka dan duka. Kendati demikian, hal itu tidak menghalanginya untuk maju dan mengembangkan produk-produk yang bisa bermanfaat sekaligus menjadi problem solver untuk semua orang.

Untuk mengetahui cerita Irene Ursula saat merintis Somethinc dan tantangan-tantangan yang dihadapi, kumparanWOMAN mendapat kesempatan untuk melakukan wawancara dengan Irene Ursula. Simak cerita perjalanan Irene saat membangun bisnis dari awal hingga sekarang dalam sesi Bincang Karier berikut ini.

Boleh diceritakan secara singkat awal mula kamu merintis Somethinc?

Irene Ursula (IU): Somethinc itu lahir saat aku sering melakukan PO (Purchase Order) produk kecantikan dari luar negeri. Dari sana, aku melihat banyak orang yang lebih tertarik dengan produk skin care dan make up dari brand kecantikan luar. Namun, saat aku membaca ingredients list-nya, aku sadar bahwa harga produk-produk tersebut sangat mahal dengan ingredients list yang ditawarkan.

Nah, dari situ aku berpikir untuk membuat produk dengan bahan-bahan yang tepat dan jelas produknya itu apa, kegunaannya apa, dan untuk kulit seperti apa apa. Karena aku percaya setiap kulit itu have their own problems. Maka dari itu, Somethinc pun membuat banyak serum khusus untuk kulit setiap pelanggan kami.

Apa keunggulan Somethinc yang membedakan dengan brand kecantikan lain?

IU: Kami memulai bisnis kecantikan itu dari Beauty Ecommerce (BeautyHaul Indonesia). Dari situ kami sangat mengerti apa yang consumer needs, consumer behavior, beauty market industry & their skin problems. Ditambah lagi aku adalah beauty enthusiast, jadi aku sangat mendalami semua ingredients skin care yang ada dan cocok untuk kulit orang Indonesia.

Jadi, kami sangat memperhatikan dan mengutamakan kualitas produk kami. Seluruh ingredients Somethinc adalah highest grade quality yang kami pilih dan cocok untuk setiap jenis kulit. Sebelum meluncurkan produk, kami selalu melakukan tes terlebih dahulu untuk mengetahui apakah produk ini efficient untuk skin problem tersebut atau tidak.

Founder Somethinc, Irene Ursula. Foto: Dok. Pribadi

Apakah ada cerita atau arti di balik nama Somethinc? Mengapa memilih nama tersebut?

IU: Kenapa namanya Somethinc? Karena semua dimulai dari satu masalah dan kami ingin memberikan sesuatu untuk konsumen sesuai jenis masalah kulitnya. So, we will always have Somethinc from you.

Setiap bulan, Somethinc rutin mengeluarkan produk terbaru mulai dari skin care, makeup, hingga body care. Apakah ini strategi khusus agar Somethinc bisa menjadi brand besar dan dikenal banyak orang?

IU: Tidak ada strategi khusus, karena kami sudah develop produk body care itu dari dua tahun lalu. Dan sekarang, kami juga sudah develop untuk dua tahun ke depan. Mungkin ini adalah akibat dari passion dan excitement kami saat berada di beauty industry dan untuk menjunjung tinggi produk Indonesia.

Lalu, dari mana kamu mendapatkan inspirasi saat merilis produk-produk terbaru Somethinc?

IU: Tentunya ini dari customer! Jujur, sampai sekarang aku masih selalu membaca komen-komen pelanggan di berbagai platform. Aku juga mendengarkan dan membaca every problem yang mereka miliki. Karena, mereka lah yang menjadi inspirasi aku untuk meluncurkan new product untuk Somethinc dan produk-produk aku yang lain.

Telah merintis Somethinc sejak 2019, apa saja suka duka yang dihadapi saat membangun bisnis di usia muda?

IU: Ada banyak sekali suka yang aku rasakan saat merintis Somethinc. Pertama, aku merasa senang saat melihat banyak orang yang tertolong dengan produk yang aku ciptakan. Bahkan, mereka sampai merekomendasikan produk tersebut kepada teman-temannya, sehingga pada akhirnya bisa membantu banyak orang. Selain itu, aku juga senang sekali saat melihat review dari orang-orang yang bilang kalau kulitnya jadi lebih bagus dan produknya bisa solve their skin problem.

Apa tantangan dan kesulitan yang dihadapi saat merintis Somethinc?

IU: Tantangan terbesar saat merintis Somethinc itu ketika tim yang kamu miliki memiliki misi berbeda dengan kamu, sehingga tim tersebut sulit untuk sejalan dengan kamu.

Tantangan selanjutnya yang dihadapi adalah saat melihat konsumen selalu meremehkan brand baru, dan bagaimana memperoleh kepercayaan dari konsumen.

Irene Ursula dan Tim Somethinc. Foto: Dok. Pribadi

Sebagai seorang young leader, apa saja prinsip memimpin yang diterapkan? Lalu, apa tantangan yang dihadapi saat memimpin di usia muda?

IU: You are your only limit. Kadang aku merasa ingin keluar, tapi aku selalu ingat bahwa yang membuatku berpikir seperti ini ya diriku sendiri. Jadi, aku harus bisa mengontrol pikiranku dan menjadikannya lebih positif. Tantangannya, kadang aku masih ingin banyak bermain dan sering stres saat menghadapi tekanan. Tapi pada akhirnya, aku harus bisa mengatasinya. Because you are you only limit.

Siapa yang memberikan dukungan terbaik di perjalanan Irene dalam membangun bisnis? Dan seperti apa dukungan yang kerap diberikan kepada Irene?

IU: My biggest supporter definitely is my husband. Dia itu my partner in crime in every situation. Kami membangun bisnis ini berdua dan dia adalah orang yang selalu ada di sana anytime & any place. Disaat aku kalau give too much ideas atau mau melakukan banyak hal, dia ada di sana to stop me and give me a rational reason why I shouldn’t do it.

Lalu, siapa sosok mentor atau perempuan yang kerap kamu jadikan panutan?

IU: Sosok mentor perempuan yang aku jadikan sebagai panutan adalah Mba Najwa Shihab. Aku suka banget dengan Mba Najwa yang pemberani, pintar dan sangat kritis on everything. Jarang banget perempuan berani to speak for herself or for the truth, tapi Mba Najwa dari yang aku lihat di acara ‘Mata Najwa’, itu sangat pemberani untuk menjunjung kejujuran dan kebenaran tanpa pandang bulu siapa lawan nya.

Founder Somethinc, Irene Ursula. Foto: Dok. Pribadi

Sebagai seorang founder dari salah satu brand kecantikan yang sangat digemari perempuan muda saat ini, seperti apa beauty routine kamu sehari-hari? Apa produk Somethinc favorit Irene?

IU: Untuk sekarang aku menggunakan semua produk Somethinc dan Glowinc Potion. Sementara itu, produk skin care aku adalah Niacinamide Sabi Beet Serum, Skin Defender Bakuchiol+COQ10 Serum, Game Changer Ultimate Eye Concentrate Gel, Resurrect Multibiome Serum, Lemonade Waterless Vitamin C + Ferulic + NAG Serum.

Ada pesan yang ingin disampaikan untuk perempuan yang ingin mulai membangun usaha di bidang kecantikan?

Terakhir, apa impian atau harapan Somethinc ke depannya? Apa strategi agar produk Somethinc bisa bersaing dengan brand dari luar negeri?

IU: Tentunya ingin terus berinovasi menggunakan ingredients dengan kualitas pilihan dan teknologi terbaik agar selalu menghadirkan produk kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan kulit orang Indonesia.

Harapan lainnya adalah melakukan ekspansi bisnis ke luar negeri. Karena aku yakin brand lokal juga pasti bisa mendunia karena kualitasnya yang tidak kalah saing dengan brand luar. Untuk strateginya sendiri, Somethinc berusaha menjadi sebuah brand yang terus mendengarkan kebutuhan pelanggannya, menemani perjalanan pelanggan untuk mencapai kulit impian, dan tidak berfokus pada penjualan produk saja.