Iklan Calvin Klein Dianggap Terlalu Seksual dan Mengobjektifikasi Perempuan

Ilustrasi Calvin Klein. Foto: Shutterstock

Salah satu foto iklan brand Calvin Klein baru-baru ini jadi sorotan. Foto iklan brand fashion itu, yang dibintangi oleh penyanyi FKA Twigs, dianggap terlalu seksual dan memperlakukan perempuan layaknya objek.

Otoritas Standar Periklanan Inggris (Advertising Standards Authority) memutuskan untuk melarang peredaran potret iklan tersebut. Dikutip dari Independent, poster iklan itu pertama beredar di Inggris pada April 2023 lalu. Dalam foto tersebut, FKA Twigs berpose dari samping dan menutupi sebagian badannya dengan kemeja denim Calvin Klein.

FKA Twigs tidak mengenakan busana apa pun lagi selain kemeja itu dan menampakkan bagian pinggir payudara, serta pinggulnya. Slogan “Calvins or nothing” (Calvins atau tidak sama sekali) terpampang di poster tersebut.

ASA kemudian menerima dua komplain yang menyatakan bahwa foto FKA Twigs dan Calvin Klein tersebut terlalu diseksualisasi, ofensif, dan tidak bertanggung jawab. Komplain itu juga menyebut, iklan ini mengobjektifikasi tubuh perempuan alias menjadikan tubuh perempuan sebagai objek belaka, serta ditampilkan secara tidak pantas.

“Kami mempertimbangkan bahwa komposisi foto tersebut meletakkan fokus publik pada tubuh model, alih-alih pada busana yang sedang dipromosikan. Iklan tersebut menggunakan unsur ketelanjangan (nudity) dan berpusat pada fisik FKA Twig alih-alih pada busana sehingga merepresentasikan dia sebagai objek seksual stereotipikal,” jelas ASA, sebagaimana dikutip dari Independent.

“Kami pun memutuskan bahwa iklan tersebut tidak bertanggung jawab dan berpotensi menyebabkan pelanggaran serius,” lanjut ASA, dikutip dari Daily Mail.

Ilustrasi: Penyanyi asal Inggris, FKA Twigs. Foto: Mark Ralston/AFP

Pihak Calvin Klein pun membela iklan mereka. Menurut Calvin Klein, sebelum mempublikasikan iklan ini, FKA Twigs selaku model telah menyetujui foto tersebut. FKA Twigs juga berkolaborasi dengan Calvin Klein untuk pemotretan iklan itu.

Selain itu, mereka menekankan bahwa posisi FKA Twigs dalam potret tersebut tampak natural dan bagian sensitif penyanyi itu tertutup sepenuhnya.

Dilansir Sky News, sebelumnya, ASA tidak melarang peredaran poster-poster Calvin Klein lainnya yang juga menerima komplain serupa. Dua poster tersebut dibintangi oleh model Kendall Jenner.

Menurut ASA, poster Kendall Jenner dan Calvin Klein itu tidak berfokus pada tubuh sang model dan tetap menyorot busana yang dipromosikan.

Calvin Klein merupakan brand fashion asal Amerika Serikat yang terkenal berkat produk underwear atau pakaian dalam mereka. Foto-foto iklan Calvin Klein, baik untuk produk underwear maupun produk lainnya seperti jeans, memang selalu menghadirkan konsep tubuh terbuka. Konsep foto ini berlaku bagi model-model perempuan maupun laki-laki.