Minat Produk Premium Naik 3 Kali Lipat, Lazada Luncurkan LazMall Luxury
PerbesarTren belanja produk berkualitas tinggi semakin terlihat di tengah konsumen Indonesia. Bukan sekadar mengejar label premium, konsumen kini semakin mempertimbangkan kualitas, autentisitas, hingga manfaat jangka panjang sebelum memutuskan membeli sebuah produk.
Perubahan perilaku tersebut turut tercermin dalam transaksi di LazMall, kanal official store di Lazada. Sepanjang Semester I 2026, penjualan produk berkualitas tinggi dari brand yang tergolong premium tercatat meningkat hingga tiga kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Melihat peluang tersebut, Lazada Indonesia menghadirkan LazMall Luxury, destinasi belanja online yang mengkurasi berbagai produk premium dari brand tepercaya. Kanal ini mulai dapat diakses melalui aplikasi dan situs web Lazada sejak Selasa (1/9).
Konsumen Makin Selektif Memilih Produk Premium
Pertumbuhan penjualan LazMall terlihat di sejumlah kategori. Di kategori fesyen, misalnya, penjualan pakaian wanita meningkat hingga empat kali lipat. Sementara itu, penjualan peralatan dapur dan makan tumbuh hingga tiga kali lipat.
Pada kategori elektronik, penjualan kamera dan drone meningkat hingga 2,1 kali lipat. Produk beauty juga mencatat pertumbuhan sekitar 1,5 kali lipat sepanjang paruh pertama 2026.
Menurut Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, pertumbuhan tersebut menunjukkan bahwa konsumen mulai melihat pembelian produk berkualitas sebagai sesuatu yang lebih dari sekadar memenuhi kebutuhan sesaat.
“Pertumbuhan di berbagai kategori menunjukkan bahwa konsumen semakin memandang setiap pembelian sebagai investasi. Karena itu, mereka lebih cermat memilih produk autentik dan berkualitas tinggi yang memberikan manfaat dan nilai jangka panjang bagi kehidupan sehari-hari,” ujar Amelia.
Fenomena tersebut juga terlihat pada kategori kecantikan. Salah satunya melalui lipstick effect, ketika konsumen tetap menyisihkan pengeluaran untuk produk beauty yang dianggap sebagai small luxury di tengah berbagai pertimbangan finansial.
Tren ini sejalan dengan riset Cube Asia bertajuk The Rise of Authenticity-Driven E-Commerce in Southeast Asia: A $150bn Opportunity by 2030. Riset tersebut menunjukkan adanya kecenderungan konsumen Asia Tenggara, termasuk Indonesia, untuk beralih ke produk premium, terutama pada kategori seperti kecantikan yang sangat berkaitan dengan kualitas dan autentisitas.
Di LazMall, produk yang paling banyak dicari konsumen dari brand tergolong premium sepanjang paruh pertama 2026 mencakup skincare wanita, bath and bodycare, makeup, fragrances, serta skincare pria.
Hadirkan Pengalaman Belanja yang Lebih Personal
LazMall Luxury dirancang dengan tiga pilar utama. Pertama, pilihan produk yang terkurasi dan 100 persen autentik dari official store brand tepercaya. Produk yang tersedia mencakup berbagai kategori, mulai dari kecantikan, fesyen, peralatan rumah tangga, hingga fast moving consumer goods (FMCG).
Kedua, pengalaman belanja yang lebih praktis melalui berbagai fitur dalam ekosistem Lazada. Salah satunya adalah Lazzie, asisten belanja berbasis AI yang dapat memberikan rekomendasi produk dan brand berdasarkan kebutuhan, preferensi, serta konteks belanja konsumen.
Konsumen juga dapat memanfaatkan jaringan logistik Lazada dengan pilihan pengiriman Instant dan Same-Day, serta layanan pengembalian hingga 60 hari untuk memberikan fleksibilitas setelah pembelian.
Pilar ketiga adalah penawaran eksklusif. Konsumen dapat memperoleh voucher brand, cashback perbankan, cicilan 0 persen hingga 12 bulan, keuntungan melalui Lazada Membership, serta reward LazKoin.
Kehadiran LazMall Luxury juga menjadi bagian dari upaya Lazada memperluas kolaborasi dengan brand partner. Kanal ini memberi kesempatan bagi brand untuk menjangkau konsumen aspirasional sekaligus memperkenalkan lini produk yang tergolong premium.
Salah satu brand yang melihat peluang tersebut adalah La Mer. Country Online Manager Estée Lauder Companies Indonesia Siska Mulysaputri mengatakan, kolaborasi dengan Lazada membantu brand menjangkau konsumen yang semakin memperhatikan kualitas dan autentisitas.
Hal tersebut turut tercermin dalam penjualan La Mer. Pada festival belanja Lazada 6.6 Super WOW Sale, penjualan luxury premium skincare tersebut disebut meningkat hingga sembilan kali lipat dibandingkan periode penjualan normal.
Kini, LazMall Luxury sudah tersedia melalui aplikasi dan situs web Lazada, menawarkan pilihan produk premium terkurasi sekaligus berbagai keuntungan eksklusif bagi konsumen.