Rosé Blackpink Jadi Brand Ambassador Baru PUMA, Kena Reaksi Negatif Netizen

Rose Blackpink menghadiri pameran Saint Laurent Womenswear Fall Winter 2023/2024 di Paris, Prancis. Foto: Aurore Marechal/ABACAPRESS.COM via REUTERS

Rosé Blackpink resmi bergabung bersama PUMA sebagai brand ambassador global terbaru. Kabar ini diumumkan oleh jenama asal Jerman tersebut pada Senin (17/6) lalu. Ia menjadi duta brand ini bersama dengan selebriti besar lainnya, seperti Rihanna dan A$AP Rocky.

Dikutip dari keterangan resmi PUMA, Rosé akan berpartisipasi dalam menyuarakan program “Rewrite the Classics” PUMA. Penyanyi K-Pop kelahiran Selandia Baru ini juga akan mendedikasikan perannya sebagai duta brand dalam mempromosikan desain-desain sepatu ikonis PUMA, terlebih di kategori Sportstyle yang berfokus pada fesyen olahraga.

“Saya sangat senang bergabung dengan keluarga PUMA. Saya tak sabar melihat penggemar-penggemar saya mengikuti lembar saya selanjutnya bersama PUMA,” ucap Rosé, sebagaimana dikutip dari keterangan resmi.

Anggota girl group Blackpink ini turut merayakan kerja sama ini lewat unggahan di Instagram miliknya, @roses_are_rosie. Ia mengunggah serangkaian foto dirinya yang dibalut dengan jaket cropped marun dan putih dari PUMA, sembari berdiri di depan rak penuh dengan sepatu-sepatu olahraga PUMA.

Menurut Chief Product Officer PUMA, Maria Valdes, Rosé ditunjuk menjadi wajah brand ini berkat pengaruhnya yang besar dalam industri musik, fashion, dan budaya secara global.

“Kami sangat bahagia dapat memulai perjalanan ini bersamanya, di mana dia akan bermain peran yang beragam, memanfaatkan pengetahuan dan visinya untuk membantu kami mendefinisikan kembali ruang klasik kami,” kata Maria.

“Perspektifnya yang unik akan sangat penting dalam mengamplifikasi program ‘Rewrite the Classics’ PUMA yang menyorot seri-seri seperti Palermo dan Speedcat. Kami senang sekali menyambut dia ke dalam keluarga PUMA, dan kami sangat mengantisipasi pencapaian yang akan kita capai bersama,” lanjut Maria.

Disambut dengan reaksi negatif netizen

Rosé Blackpink berpose dengan sepatu PUMA sebagai brand ambassador baru. Foto: Instagram/roses_are_rosie

Kabar Rosé jadi brand ambassador ini tidak disambut dengan baik oleh banyak pengguna internet. Sebab, PUMA merupakan salah satu brand yang masuk ke dalam daftar gerakan BDS (Boycott, Divest, and Sanctions) karena afiliasinya dengan Israel.

Dilansir situs gerakan BDS, BDS adalah gerakan yang diinisiasi dan dipimpin oleh warga Palestina untuk mendorong boikot, divestasi, dan sanksi ekonomi terhadap Israel.

Media sosial X (dulu Twitter) serta Instagram Rosé dan PUMA dibanjiri dengan kritik keras netizen. Banyak yang mengungkapkan kekecewaan mereka atas kerja sama Rosé dengan PUMA.

“Boikot PUMA…. Rosie kamu tahu, aku menyayangimu, tapi melihat kamu tidak peduli dengan warga di Palestina, aku akan berhenti mengikutimu,” tulis seorang pengguna Instagram dalam unggahan Instagram @pumasportstyle.

“Boikot PUMA!! Aku harap Rosé dan timnya bisa mempertimbangkan moral dari suatu perusahaan sebelum menerima dan menandatangani kontrak,” ucap seorang pengguna X.

PUMA sebelumnya merupakan sponsor untuk tim nasional sepak bola Israel. Namun, pada Desember lalu, PUMA mengumumkan bahwa mereka akan berhenti menjadi sponsor timnas Israel per tahun 2024.

Kendati demikian, PUMA mengatakan bahwa ini tidak berhubungan dengan boikot yang diinisiasi oleh BDS, melainkan karena kontrak mereka dengan timnas Israel memang dijadwalkan berakhir di 2024. Hingga saat ini, dalam situs resmi BDS, PUMA masih masuk dalam daftar brand yang diboikot.