Branding Jadi Rahasia Tehbotol Sosro Jaga Eksistensi Selama 40-an Tahun

Penikmat teh di Tanah Air tentu sudah tidak asing lagi dengan tagline ini, “Apa pun makanannya, minumnya Tehbotol Sosro”. Ya, tagline milik Tehbotol Sosro ini memang sangat melekat di benak kita sejak lama. Untuk bisa membuat tagline yang melekat seperti ini, tentunya dibutuhkan strategi branding yang tidak biasa.

Denta Anggakusuma, General Manager Marketing PT Sinar Sosro, mengatakan bahwa Tehbotol Sosro selalu berusaha mempertahankan jati diri lewat branding. Ada banyak hal yang berusaha dipertahankan sejak Tehbotol Sosro diluncurkan pada 1974 silam.

General Manager Marketing PT Sinar Sosro Denta Angga Kusuma di Festival UMKM kumparan 2021, Rabu (27/10). Foto: kumparan

“Penting bagi brand untuk menjaga jati diri dari tiap brand yang dibuat. Kami tentu tidak akan pernah melepas atribut dan asetnya yang sudah menempel pada Tehbotol Sosro. Mulai dari kemasan hingga tagline-nya yang sangat khas,” ungkap Denta dalam acara Talkshow 'Menjual Brand Menggaet Konsumen' di Festival UMKM kumparan 2021, Rabu (27/10)

Hal utama yang dilakukan oleh Tehbotol Sosro adalah mempertahankan jati diri yang sudah dibangun sejak awal. Produk teh dalam kemasan ini juga sangat identik dengan botolnya. Ciri khas ini tak dilepas meski mereka sudah menghadirkan produk berkemasan baru.

“Orang juga tahu kalau Tehbotol Sosro sangat ikonis dengan botolnya. Meski kita sudah meluncurkan kemasan lain, seperti botol plastik dan kemasan karton, tapi botol ikonisnya sendiri akan tetap ada dan dijaga dalam setiap kemasan. Itu salah satu aset yang dipertahankan,” pungkasnya.

Selanjutnya, Tehbotol Sosro juga berusaha untuk selalu menghidupkan tagline mereka. “Aset kedua yang juga tak kita lupakan adalah tagline Tehbotol Sosro itu sendiri. ‘Apa pun makanannya, minumnya Tehbotol Sosro’. Itu sudah sangat melekat di pikiran konsumen dan selalu kita maintain sudah hampir 20 tahun,” jelas Denta.

Selain itu, hal penting lain yang juga jadi rahasia branding Tehbotol Sosro adalah mereka konsisten menjaga bahan-bahan yang dipakai sejak awal.

“Kami selalu berusaha mengeksplor produk, karena saat ini tidak hanya ada Tehbotol yang original, tapi ada juga varian lain. Ada yang tawar dan less sugar. Tapi Kami selalu mempertahankan ciri khasnya, yaitu terbuat dari teh asli yang dipanen dari perkebunan sendiri, dan dibuat dengan 100 persen gula asli. itu yang selalu kami ingatkan ke konsumen. Tehbotol akan selalu jadi seperti ini dari generasi ke generasi,” jelasnya.

Meski begitu, Tehbotol Sosro juga tak menutup mata. Untuk bisa bersaing dengan yang lain. Mereka juga berusaha agar bisa tetap relevan dengan zaman.

“Tehbotol Sosro selalu berinovasi dari generasi ke generasi untuk membangun relevansinya. Caranya adalah dengan mendekatkan diri. Salah satunya adalah sebisa mungkin terlibat dalam acara-acara yang memang sedang didatangi anak muda. Selain itu, secara emosional juga kami mendukung para generasi muda lewat berbagai program, misalnya dengan mendukung UMKM seperti ini. Sebagai brand yang sudah lama berdiri di Indonesia, kami juga ingin membantu mengembangkan brand lokal lain,” tutupnya.