Riset: Makan Popcorn di Bioskop Bisa Membuat Kamu Kebal Terhadap Iklan
PerbesarSelain orang yang berisik saat film sedang diputar, buat sebagian dari kita, salah satu hal menyebalkan yang kita jumpai di bioskop adalah adanya deretan iklan yang ditayangkan sebelum film favorit ditayangkan.
Yap, kita yang sudah enggak sabar pengin menonton film, masih harus menunggu selama beberapa waktu sebelum mulai menyaksikan film yang kita inginkan. Buat yang datang dengan pacar, gebetan, atau teman, mungkin salah satu cara untuk mengatasi hal tersebut adalah dengan mengajaknya ngobrol panjang lebar sebelum pertunjukan dimulai.
Namun, bagaimana kalau kamu datang sendiri?
Well, untuk mengatasi hal tersebut, yang kamu butuhkan hanyalah popcorn. Ya, kamu enggak salah baca. Sebab, berdasarkan sebuah penelitian yang dilakukan Cologne University, menyatakan bahwa mengunyah popcorn bisa membuat kamu kebal terhadap iklan yang diputar sebelum film dimulai.
Jadi, para peneliti mengundang 96 orang ke bioskop untuk menonton film yang sebelumnya disajikan serangkaian iklan. Pada akhir tes, ditemukan bahwa iklan enggak memberi dampak sama sekali kepada responden yang mengunyah popcorn sepanjang pemutaran film.
Sementara sebagian peserta lainnya yang enggak mengonsumsi popcorn, mereka memiliki tanggapan bahwa produk dalam iklan yang mereka lihat sangat positif.
“Aktivitas makan popcorn membuat peserta kebal terhadap efek marketing dari iklan,” kata Sascha Topolinski, salah satu peneliti, yang dituangkan dalam Journal of Consumer Psychology, seperti yang dikutip dari The Guardian.
Lebih lanjut, dia juga menambahkan bahwa temuan ini menunjukkan bahwa adanya penjualan permen dan popcorn di bioskop benar-benar merusak efek periklanan yang bertentangan dengan strategi pemasaran.