Strategi Pemasaran Melalui Integrated Marketing Communication

Sumber: Pixabay (https://pixabay.com/images/id-3408791/)

Perusahaan memerlukan suatu terobosan untuk memperkenalkan produknya. Basic komunikasi pemasaran diperlukan untuk mendukung proses penyampaian informasi mengenai suatu produk yang Anda jual. Integrated Marketing Communication merupakan strategi pemasaran untuk mengintegrasikan pesan melalui berbagai saluran atau kanal komunikasi yang tersedia.

Dengan memanfaatkan seluruh saluran pemasaran, Anda dapat menjangkau konsumen lebih luas dan pemasaran produk terbilang efektif serta konsisten. Tujuan dari adanya komunikasi pemasaran terpadu atau integrated marketing communication yaitu untuk menumbuhkan minat audience, meningkatkan brand awareness, serta mempertahankan konsumen loyal. Ada beberapa kanal yang bisa Anda manfaatkan untuk mengomunikasikan produk Anda, namun pada ulasan ini saya akan memberikan setidaknya 4 kanal komunikasi yang bisa digunakan untuk melancarkan pemasaran produk Anda.

a. Digital Marketing

Merupakan pemasaran masa kini yang memanfaatkan teknologi dan media sosial untuk mempromosikan produk. Digital marketing merupakan cara pemasaran yang efektif dan efisien untuk menjangkau pelanggan lebih luas, menghemat biaya promosi karena cukup memanfaatkan sosial media yang dimiliki, serta target audience yang lebih spesifik. Namun, digital marketing juga memiliki kekurangan di mana para pelakunya harus memiliki kemampuan dalam hal penggunaan teknologi.

b. Sales Promotion

Sales promotion merupakan strategi pemasaran yang bertujuan untuk memperkenalkan produk baru, menghabiskan persediaan barang lama, atau untuk menarik konsumen baru. Tipe pemasaran ini keuntungannya cenderung bersifat sementara, di mana masyarakat hanya membeli produk itu ketika ada promo saja. Pemasar harus memiliki kemampuan dalam memengaruhi konsumen dan mengupayakan untuk menarik konsumen baru menggunakan produk yang mereka tawarkan.

c. Sponsorhip

Kita mungkin sering menjumpai acara di mana ada brand yang hadir tetapi bukan sebagai penyelengga, seperti contohnya perusahaan PT Djarum yang kita temui pada turnamen badminton. Itu yang sering disebut sebagai sponsorship, perusahaan berlaku sebagai pemberi dana dalam suatu kegiatan dengan tujuan memperkenalkan brand serta membangun kesadaran merek pada konsumen. Kekurangan dari strategi marketing ini adalah biaya yang dikeluarkan cukup besar serta pemasaran yang cenderung berlebihan sehingga membuat konsumen tidak bisa percaya.

d. Advertising

Periklanan adalah jenis strategi marketing yang sering kita jumpai. Tujuan adanya iklan yaitu untuk menginformasikan, meningkatkan kesadaran merek, serta mengingatkan. Iklan beraneka ragam, seperti iklan luar ruangan, iklan elektronik, iklan digital, dan iklan media cetak. Untuk iklan media cetak, jangka waktu penayangan cukup lama, namun khusus iklan media konvensional dan iklan luar ruangan membutuhkan biaya yang mahal karena harus menyewa space iklan , serta jangka waktu yang tidak lama.

Saluran komunikasi di atas dapat Anda manfaatkan untuk mempromosikan produk yang Anda miliki. Masing-masing dari saluran itu tentu memiliki kelebihan dan kekurangan tersendiri.