Arti Gimmick dalam Dunia Hiburan dan Marketing

Ilustrasi arti gimmick. Foto: Pexels.

Dalam media sosial sering dijumpai kata gimmick. Kata ini biasanya ada di sebuah tayangan yang bersifat entertainment, program tv, atau lainnya.

Gimmick biasanya bertujuan untuk menarik perhatian audiens atau penonton agar penampilan yang disuguhkan tidak membosankan. Gimmick rupanya juga diterapkan dalam dunia bisnis.

Lantas apa arti gimmick dalam dunia hiburan dan marketing? Simak penjelasannya di sini.

Apa Itu Gimmick?

Ilustrasi arti gimmick. Foto: Pexels

Kata gimmick berasal dari bahasa Inggris yang artinya tipu muslihat. Artinya, trik atau perangkat yang bertujuan untuk menarik perhatian, publik, atau bisnis.

Dalam bahasa Indonesia, istilah gimmick ditulis dengan gimik. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia Daring, gimik adalah gerak-gerik tipu daya aktor untuk mengelabui lawan peran atau sesuatu (alat atau trik) yang digunakan untuk menarik perhatian.

Dalam konteks film, gimik diartikan sudut pengambilan khusus untuk menarik perhatian pemirsa dalam produksi program siaran.

Mengutip buku Panduan Produksi Acara TV Non-Drama oleh Anton Mabruri KN, gimmick artinya trik yang digunakan untuk mendapatkan perhatian dari penonton. Gimmick biasanya disajikan dalam bentuk efek suara, ilustrasi musik, adegan lucu, mimik wajah, ekspresi, akting pemain, teknik editing, dan pergerakan kamera.

Dalam sebuah pertunjukan tertentu, gimmick bisa dilakukan sendiri tanpa harus berkaitan dengan adegan secara langsung. Gimmick bisa dilakukan dalam opening program, bridging antar segmen menuju iklan, serta closing program.

keberhasilan adegan gimmick menarik perhatian penonton akhirnya diterapkan dalam strategi marketing sampai sekarang. Hal ini bertujuan untuk menarik konsumen agar penjualan semakin meningkat.

Baca Juga: Kata Dahlia Poland Bongkar Dugaan Perselingkuhan Fandy Christian Disebut Gimmick

Mengenal Gimmick Marketing

Ilustrasi arti gimmick. Foto: Pexels.

Mengutip buku Berselancar di Badai Pandemi Covid-19 oleh Sri Bramantoro Abdinagoro, gimmick marketing adalah salah satu jenis strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara membuat konten unik untuk menarik perhatian konsumen.

Konsep gimmick marketing ini bertujuan untuk membedakan satu produk dengan produk lainnya. Biasanya, strategi diluncurkan ketika banyak produk serupa yang dijual di pasaran.

Mengutip buku Service Excellent & Cust. Satisfaction oleh Dr. Aso Sentana, contoh adegan gimmick marketing adalah sebuah perusahaan yang sudah mapan di pasaran memuat iklan “ucapan selamat datang” kepada sebuah produk baru yang jenisnya bisa dikatakan produk “tiruan” yang diproduksi oleh pesaing,

Maka, melalui iklan tersebut citra yang diberikan secara tidak langsung adalah merendahkan produk pesaing itu. Iklan jenis ini justru akan mengingatkan (recalling) kepada pelanggan untuk tidak memberi produk baru itu, karena mereka memiliki produk yang lebih unggul yang sudah lama beredar di pasaran.

Konsep gimmick marketing ini secara jelas di dalamnya mengandung unsur “tricky and unique” atau mengecoh, khas, dan aneh yang memang benar keberadaan di dalam dunia periklanan saat ini.

(SNS)