Pengertian Promosi Menurut Para Ahli, Ketahui Strateginya

Pengertian promosi menurut para ahli. Foto: Unsplash/Markus Spiske

Pengertian promosi menurut para ahli memiliki makna tersendiri. Promosi adalah salah satu unsur pemasaran yang memiliki peran penting dalam memperkenalkan produk atau layanan kepada konsumen.

Kemudian, promosi bisa meningkatkan penjualan dan membangun citra merek. Berbagai ahli marketing pun telah memberikan definisi mengenai promosi.

Dalam artikel ini, kita akan menjelaskan indikator promosi menurut para ahli. Simak informasinya dalam artikel ini.

Pengertian Promosi Menurut Para Ahli

Ada beberapa pengertian promosi dari para ahli. Foto: Unsplash/Artem Beliaikin

Berikut ini adalah pengertian promosi dari berbagai para ahli di bidangnya:

1. Philip Kotler

Philip Kotler, seorang pakar pemasaran terkenal, memberikan pengertian yang luas tentang promosi.

Pengertian promosi menurut Kotler adalah sejumlah teknik pemasaran seperti periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat yang digunakan untuk mendukung strategi pemasaran dan mencapai tujuan perusahaan.

2. American Marketing Association (AMA)

Menurut American Marketing Association, promosi adalah komunikasi persuasif dalam bentuk yang berbayar dan bukan berbayar yang disampaikan melalui saluran media sepihak dengan sponsor yang diidentifikasi untuk menginformasikan dan/atau memotivasi target audiens.

Kemudian, promosi juga mengadopsi atau melibatkan diri dalam tindakan yang diinginkan.

3. Kotler dan Armstrong

Dalam bukunya yang berjudul "Principles of Marketing," Philip Kotler bersama dengan Gary Armstrong menjelaskan, bahwa promosi adalah kegiatan pemasaran lainnya selain periklanan, penjualan pribadi, dan penjualan langsung yang memotivasi pelanggan untuk membeli produk.

Tujuan Promosi

Promosi memiliki beberapa tujuan penting. Foto: Unsplash/Arno Senoner

Promosi juga memiliki beberapa tujuan. Berikut ini adalah tujuan dari promosi:

1. Meningkatkan Kesadaran

Promosi bertujuan untuk meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk atau layanan tertentu. Informasi yang disampaikan melalui promosi membantu konsumen mengenali merek dan mengetahui produk yang ditawarkan.

2. Meningkatkan Minat dan Keinginan

Dengan menyajikan keunggulan dan manfaat produk, promosi bertujuan untuk meningkatkan minat dan keinginan konsumen terhadap produk tersebut.

Hal ini tentunya dapat mencakup fitur unik, diskon khusus, atau nilai tambah lainnya.

3. Mendorong Pembelian

Salah satu tujuan utama promosi adalah mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.

Melalui penekanan pada penawaran khusus, diskon, atau program loyalitas, promosi dapat merangsang konsumen untuk segera mengambil tindakan pembelian.

4. Membangun Citra Merek

Promosi juga bertujuan untuk membangun citra merek yang positif. Melalui pesan-pesan khusus dan kreatif, perusahaan dapat membentuk persepsi konsumen tentang merek mereka.

Pengertian promosi menurut para ahli mencakup berbagai kegiatan komunikasi yang bertujuan untuk mencapai hasil tertentu dalam konteks pemasaran.

(SOF)

Baca juga: Mengenal Pengertian dan Jenis-jenis Promosi