Bagaimana Generasi Z Mempengaruhi Industri Penyiaran?

Ilustrasi menonton TV. Foto: Tomas Urbelionis/Shutterstock

Generasi Z, yang terlahir sebagai digital natives, membawa nilai-nilai keberlanjutan dan inklusivitas yang kuat. Sebagai generasi yang tumbuh bersama perkembangan internet dan media sosial, mereka telah menjadi konsumen media yang sangat berbeda dari generasi sebelumnya.

Pengaruh mereka dalam industri penyiaran tidak hanya merombak cara konten disajikan, tetapi juga bagaimana konten tersebut dibuat dan dikonsumsi.

Artikel ini akan mengeksplorasi bagaimana nilai-nilai ini mempengaruhi industri penyiaran dan bagaimana industri tersebut harus beradaptasi untuk tetap relevan di era digital ini.

Pemahaman dan Adaptasi Industri Penyiaran terhadap Generasi Z

Ilustrasi dampak media sosial. Foto: SrideeStudio/Shutterstock

Industri penyiaran saat ini menghadapi tantangan untuk beradaptasi dengan cepat agar dapat memenuhi ekspektasi Generasi Z. Melalui penggunaan teknologi baru dan pendekatan yang berfokus pada inklusivitas dan keberlanjutan, industri ini mencoba menarik perhatian Generasi Z yang sangat berharga.

1. Penggunaan Teknologi dan Media Sosial

Generasi Z menggunakan teknologi dan media sosial tidak hanya sebagai alat komunikasi, tetapi juga sebagai platform utama untuk konsumsi berita dan hiburan. Industri penyiaran telah merespon dengan memperkenalkan platform streaming yang memudahkan akses konten secara on-demand.

Sebagai contoh, Netflix dan YouTube telah mengembangkan algoritma yang menyesuaikan rekomendasi dengan preferensi individu, sehingga menarik perhatian konsumen Gen Z yang menginginkan personalisasi dalam konsumsi media.

2. Konten yang Berfokus pada Keberlanjutan dan Inklusivitas

Generasi Z sangat peduli dengan isu sosial dan lingkungan, dan mereka mengharapkan bahwa media yang mereka konsumsi mencerminkan nilai-nilai ini.

Banyak jaringan televisi dan platform streaming telah mulai memproduksi dan menyiarkan program yang memfokuskan pada keberlanjutan, seperti dokumenter tentang perubahan iklim dan acara yang menampilkan keberagaman budaya.

Studi dari Nielsen menunjukkan bahwa 73% dari Gen Z lebih cenderung menonton dan mendukung acara yang mengangkat isu-isu ini.

Perubahan dalam Pola Konsumsi Media

Ilustrasi media sosial Facebook dan Instagram. Foto: Koshiro K/Shutterstock

Generasi Z telah merubah pola konsumsi media dengan preferensi mereka terhadap konten on-demand dan interaktivitas, yang mengarah pada perubahan dalam strategi penyiaran tradisional.

1. Dominasi Konten On-Demand

Preferensi Gen Z untuk mengakses konten sesuai keinginan mereka telah menggeser paradigma industri dari jadwal siaran tradisional ke model berlangganan dan on-demand. Hal ini mempengaruhi cara penyiaran mengatur penayangan dan monetisasi konten.

Sebagai contoh, layanan seperti Disney+ menawarkan akses tidak terbatas ke perpustakaan besar konten yang dapat diakses kapan saja, memenuhi kebutuhan instant gratification dari Gen Z.

2. Interaktivitas dan Partisipasi Pemirsa

Generasi Z juga menginginkan tingkat partisipasi yang lebih tinggi dalam konten yang mereka konsumsi. Mereka lebih cenderung terlibat dalam platform yang menawarkan elemen interaktivitas, seperti Twitch dan TikTok, di mana mereka dapat mempengaruhi atau menjadi bagian dari pengalaman penyiaran.

Ini menuntut para penyiar untuk mengembangkan format yang lebih interaktif dan partisipatif dalam menawarkan konten.

Implikasi Ekonomi dan Inovasi dalam Penyiaran

Ilustrasi media sosial. Foto: Shutterstock

Tuntutan Generasi Z telah mendorong inovasi serta perubahan dalam model bisnis tradisional di industri penyiaran, menghadirkan peluang sekaligus tantangan.

1. Model Pendapatan Baru

Pergeseran ke arah model pendapatan iklan yang lebih segmentasi dan berlangganan yang dipersonalisasi telah menjadi lebih populer. Sponsor dan kerjasama dengan merek yang nilai-nilainya sejalan dengan keberlanjutan dan inklusivitas menjadi semakin umum.

Misalnya, kerjasama antara brand fashion yang berkelanjutan dengan acara realitas yang menekankan pada isu-isu lingkungan telah membuka aliran pendapatan baru.

2. Tantangan dan Peluang untuk Inovasi

Penyiar tradisional menghadapi tantangan untuk mengadaptasi teknologi dan konten yang resonan dengan Generasi Z. Namun, ini juga membuka peluang untuk berkolaborasi dengan startup teknologi dan kreator konten independen yang bisa membawa kesegaran dalam konten dan pendekatan penyiaran.

(MSD)