Ketika Dokter Mendukung Rokok

Dok: Wikimedia Commons.

Pada tahun 1930-an dan 40-an, perusahaan tembakau dengan senang hati akan memberi tahu Anda bahwa rokok yang mereka produksi bisa membuat tenggorokan Anda lebih sehat. Saat itu para dokter belum menemukan hubungan yang jelas antara merokok dan kanker paru-paru, dan sebagian besar dari mereka benar-benar merokok. Jadi, dalam iklan rokok, perusahaan tembakau menggunakan kewenangan dokter untuk membuat klaim mereka tentang rokok tampak lebih sah.

Saat ini, menyebut rokok sebagai hal yang menyehatkan (bahkan untuk remaja dan ibu hamil) dan penggunaannya merupakan rekomendasi dari dokter merupakan hal yang benar-benar salah. Namun, sebelum tahun 1950, tidak ada bukti kuat yang menunjukkan bahwa merokok berdampak buruk bagi Anda.

Iklan rokok yang menampilkan anak-anak tahun 1952 yang memperkenalkan tembakau beraroma ini mungkin menarik perhatian pemirsa yang lebih muda. Dok: Stanford Research

Ya, rokok memang menyebabkan batuk dan iritasi tenggorokan. Tetapi perusahaan menggunakan ini untuk keuntungan mereka untuk mempromosikan produk mereka lebih baik daripada pesaing merekaa. Tidak semua rokok membuat Anda bermasalah — tergantung merk rokok apa yang Anda konsumsi.

Perusahaan rokok pertama yang menggunakan dokter dalam iklannya adalah American Tobacco, pembuat Lucky Strikes. Pada tahun 1930, itu menerbitkan iklan yang mengklaim "20.679 Dokter mengatakan jika Lucky Strikes tidak akan membuat Anda mengalami masalah tenggorokan.

Dok: Stanford Research

Pada tahun 1937, perusahaan Philip Morris mengambil satu langkah maju dengan mengeluarkan iklan "Saturday Evening Post yang mengklaim dokter telah melakukan penelitian yang menunjukkan "ketika perokok beralih ke Philip Morris, setiap kasus iritasi hilang sepenuhnya dan pasti membaik." Yang tidak disebutkan mereka adalah bahwa Philip Morris telah mensponsori para dokter tersebut.

Philip Morris terus mengiklankan "studi" yang disponsori selama tahun 1940-an. “Masyarakat Amerika berpikir tentang pengobatan dengan cara yang positif dan sains dengan cara yang positif," kata Gardner, yang ikut menulis artikel American Journal of Public Health tentang dokter dalam iklan rokok. "Jadi membingkainya seperti itu sepertinya akan membantu untuk menarik konsumen."

Untuk tujuan ini, R.J. Reynolds Tobacco Company membuat Divisi Hubungan Medis dan mengiklankannya di jurnal medis. Reynolds mulai membayar untuk penelitian dan kemudian mengutipnya dalam iklannya seperti Philip Morris. Pada tahun 1946, Reynolds meluncurkan kampanye iklan dengan slogan, "Lebih banyak dokter yang merokok Camels daripada rokok lainnya." Mereka meminta "temuan" ini dengan memberi dokter sekotak rokok Camelsnta gratis, dan kemudian menanyakan merek apa yang mereka isap.

Pada pertengahan 1950-an, ketika perusahaan tembakau harus menghadapi bukti kuat bahwa produk mereka menyebabkan kanker paru-paru, strategi periklanan mereka mulai bergeser. “Apa yang terjadi adalah, semua perusahaan rokok yang berbeda bekerja sama untuk mencoba mempromosikan gagasan bahwa… kami belum tahu apakah itu berbahaya,” kata Gardner.

Pada tahun 1954, perusahaan-perusahaan ini merilis "Pernyataan Jujur kepada Perokok Rokok" dengan alasan bahwa penelitian yang menunjukkan hubungan antara kanker dan merokok mengkhawatirkan tetapi tidak meyakinkan. Oleh karena itu, perusahaan membentuk komite riset untuk menyelidiki masalah tersebut.

Dok: Stanford Research

Setelah itu, iklan rokok berhenti menampilkan para dokter karena dinilai bukan lagi strategi pemasaran yang relevan. Para dokter menentang rokok, yang berpuncak pada tahun 1964 dengan laporan dari US Surgeon General bahwa merokok menyebabkan kanker paru-paru, kanker laring dan bronkitis kronis.

Meski demikian, perusahaan tembakau terus mempertahankan posisi mereka, melalui komite penelitian mereka, bahwa masih ada "kontroversi" mengenai apakah rokok tidak sehat sampai tahun 1998.

***

Referensi: