Marketing Mix 4P, Pebisnis Wajib Tahu

Sumber Original Penulis.

Konsep pemasaran pertama kali muncul pada 1950-an oleh Neil Borden. Setelahnya, E. Jerome McCarthy menyempurnakan konsep pemasaran menjadi pemasaran 4P dari ide pemasaran Borden sebelumnya. Konsep pemasaran menurut McCarthy bahwa 4P yaitu Produk, harga, promosi, dan tempat merupakan komponen awal yang ada dalam mewujudkan sebuah bisnis. Keempat komponen ini dipadukan agar tercapainya tanggapan yang sesuai di pasar.

c. Strategi pemasaran adalah sekumpulan komponen yang memiliki manfaat untuk membuat konsumen membeli produk yang dijual.

Berikut, inilah komponen strategi marketing mix 4P.

1. Product (Produk)

Produk merupakan hal yang paling penting dari sebuah bisnis. Tanpa adanya sebuah produk, bisnis tidak akan berjalan karena tidak memiliki harga, promosi ataupun tempat.

Produk tidak hanya fokus pada produk barang saja melainkan yang produk yang dapat dirasakan seperti layanan. Produk yang memiliki kualitas baik dapat memberikan kepuasan yang tinggi dari konsumen.

2. Price (Harga)

Harga merupakan hal yang sangat berpengaruh karena itu sebuah nilai yang harus diberikan oleh pembeli untuk memiliki produk dari suatu perusahaan. Penting untuk menetapkan harga yang sesuai, jika salah menentukan harga yang membuat konsumen tidak tertarik untuk membeli produk kita.

Hal lain yang dapat dipertimbangkan dalam menetapkan harga seperti pemberian diskon kepada konsumen, manfaat yang didapat sesuai ketika konsumen membeli produk tersebut, dan lainnya.

3. Place (Tempat)

Tempat atau lokasi yang strategis juga menjadi salah satu faktor penentu suatu produk dapat dijumpai oleh orang atau dapat dikatakan tempat yang ramai dilalui oleh orang. Tujuannya agar calon pelanggan merasa tertarik untuk mengunjungi dan ditambah dengan lokasi yang mudah ditemukan.

Di sisi lain, komponen tempat juga berkaitan dengan distribusi produk yang menciptakan daya saing produk tersebut. Maka, semakin cepat distribusi produk sampai di tempat bisnis kita, semakin besar kemungkinannya untuk memberikan rasa puas pada konsumen dan meningkatkan rasa kepercayaan pada produk tersebut.

4. Promotion (Pemasaran)

Promosi merupakan sebuah cara untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat. Promosi juga mempunyai dua tujuan utama yaitu untuk meningkatkan brand awareness dan memberi tahu orang mengenai produk kita, dan membujuk mereka untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.

Kemudian, promosi itu digunakan untuk pebisnis menyampaikan produk tersebut. Bentuk promosi yang baik, dengan cara menciptakan penjualan yang baik serta lingkungan yang mendukung.

Restoran McD. Sumber : Pixabay.

Agar lebih mudah dipahami, salah satu contoh dari penerapan strategi marketing mix 4P pada sebuah restoran fast food yang tidak asing lagi bagi masyarakat Indonesia adalah McD. Pertama, terdapat komponen product yang pasti menarik para konsumen karena memiliki beberapa inti produk utama yaitu ayam goreng, makanan ringan, minuman, menu sarapan, dan lainnya. Kemudian, restoran ini juga memberikan pelayanan seperti pesan antar yang membuat konsumen menjadi lebih praktis.

Berikutnya, komponen harga pada restoran ini menerapkan harga paket yang di mana ketika konsumen membeli 2 produk yang berbeda akan jauh lebih murah dibandingkan dengan membeli harga satuan dari produk tersebut.

Komponen selanjutnya adalah tempat, restoran ini hampir seluruh lokasi nya berada pada tempat yang strategis. Dan yang terakhir, komponen promosi yang dilakukan dengan cara seperti iklan pada televisi maupun sosial media.