Apa yang Dimaksud Dengan Segmentasi Pasar? Ini Jawabannya

Ilustrasi. Apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar. Sumber: Pexels / Lukas

Apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar? Pertanyaan tersebut menjadi salah satu pertanyaan yang cukup sering ditanyakan ketika akan memulai suatu kegiatan bisnis. Segmentasi pasar merupakan hal yang cukup penting untuk diketahui oleh para pebisnis dan pelaku usaha.

Sebab, segmentasi pasar merupakan salah satu cara yang perlu dilakukan agar usaha atau bisnisnya dapat dijalankan dengan baik dan mendapatkan keuntungan dari proses tersebut. Hal ini menjadikan setiap pelaku usaha dan pebisnis perlu memperdalam dan mempelajari mengenai segmentasi pasar.

Apa yang Dimaksud Dengan Segmentasi Pasar? Penting Diketahui sebagai Pelaku Usaha

Ilustrasi. Apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar. Sumber: Pexels / Mikhail Nilov

Apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar? Dikutip dari buku Kewirausahaan Teori dan Praktik, Nur Alam La Nafie & Abdul Hamid, (2024:130), segmentasi pasar merupakan segmen yang dibagi berdasarkan karakteristik demografis, geografis, psikografis, dan perilaku konsumen.

Pada pengertian lain, segmentasi pasar diartikan sebagai proses membagi pasar menjadi irisan-irisan konsumen yang khas yang mempunyai kebutuhan atau sifat yang sama. Kemudian memilih salah satu atau lebih segmen yang akan dijadikan sasaran bauran pemasaran yang berbeda.

Dari pengertian tersebut, menjadikan segmentasi pasar memiliki beberapa segmen yang perlu diperhatikan. Berikut ini beberapa jenis segmentasi pasar yang sering digunakan.

1. Segmentasi Pasar Demografis

Segmentasi pasar demografis merupakan suatu segmentasi terhadap target pasar dengan keadaan demografis mereka. Demografi yang dimaksud di sini, seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, pekerjaan, edukasi, sampai agama.

2. Segmentasi Pasar Psikografis

Segmentasi pasar psikografis menjadi jenis kedua dalam segmentasi pasar. Segmentasi ini lebih spesifik dan lebih detail. Perusahaan akan melakukan segmentasi psikografi manusia yang meliputi sifat, pendapat, minat, hingga gaya hidup yang dilakukan.

3. Segmentasi Pasar Perilaku

Jenis segmentasi pasar yang ketiga yaitu segmentasi pasar perilaku. Segmentasi ini dilakukan untuk menganalisis prospek dari suatu pasar dari tingkah laku manusia yang dilakukan dalam pasar tersebut. Selanjutnya, perusahaan akan mengarahkan konsumen ke dalam segmentasi pasar yang mereka buat.

4. Segmentasi Pasar Geografis

Segmentasi yang terakhir yaitu segmentasi pasar geografis. Segmentasi ini dibuat berdasarkan variabel-variabel geografis yang mencakup ketinggian, suhu, cuaca, iklim, populasi, kultur, dan variabel lainnya.

Demikian penjelasan mengenai apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar. Segmentasi pasar merupakan proses melakukan irisan konsumen yang memiliki kebutuhan atau sifat yang sama. (RFL)

Baca juga: 10 Pertanyaan tentang Segmentasi Pasar dalam Manajemen Pemasaran