Faktor Psikografis Mempengaruhi Keputusan Beli Pakaian Ramah Lingkungan Gen Z

Ilustrasi bagaimana Faktor Psikografis Mempengaruhi Keputusan Beli Pakaian Ramah Lingkungan Bagi Gen Z. Sumber: pexels.com

Pada dasarnya, terdapat banyak faktor yang memengaruhi keputusan seseorang dalam membeli pakaian, terutama jenis pakaian ramah lingkungan di kalangan para Gen Z. Lantas, sebenarnya bagaimana faktor psikografis mempengaruhi keputusan beli pakaian ramah lingkungan bagi Gen Z?

Pertanyaan ini memang cukup sering ditanyakan oleh beberapa orang. Pasalnya, ternyata psikografis menjadi salah satu faktor utama yang menentukan Gen Z membeli pakaian ramah lingkungan dari suatu brand.

Bagaimana Faktor Psikografis Mempengaruhi Keputusan Beli Pakaian Ramah Lingkungan bagi Gen Z?

Ilustrasi bagaimana Faktor Psikografis Mempengaruhi Keputusan Beli Pakaian Ramah Lingkungan Bagi Gen Z. Sumber: pexels.com

Mengutip dari buku Manajemen Pemasaran, Suherman Tjoe, Adilla Juita Siska, dan Kurnia Budhy Scorita (2022:35), psikografis adalah ilmu yang menggunakan psikologi dan demograsi untuk melihat anggapan konsumen tentang suatu produk.

Dalam segmentasi psikografi, pembeli bisa dibagi ke dalam kelompok-kelompok yang berbeda, yang didasarkan pada gaya hidup, personality, dan values atau nilai. Lalu, bagaimana faktor psikografis mempengaruhi keputusan beli pakaian ramah lingkungan bagi Gen Z?

Jadi, dalam teori pemasaran, terdapat faktor psikografis yang dapat memengaruhi seorang konsumen ketika memutuskan untuk membeli sesuatu, termasuk pakaian ramah lingkungan. Seperti yang sudah disebutkan bahwa faktor psikografis ini meliputi nilai, keinginan, tujuan, ketertarikan, dan juga gaya hidup.

Gen Z menjadi kelompok yang memiliki itu semua dan tanpa disadari sangat berperan terhadap keputusan mereka untuk membeli sebuah barang. Terutama jika barang tersebut memiliki nilai tambah.

Hal ini tidak terlepas dari Gen Z yang memiliki kepedulian tinggi terhadap isu lingkungan, isu kesehatan, dan isu sosial. Terkait dengan produk ramah lingkungan, Gen Z cenderung sejalan dengan nilai yang diyakini. Adapun dalam hal ini maksudnya adalah nilai kepedulian terhadap lingkungan dan dampak sosial yang positif.

Bukan hanya itu saja, Gen Z juga merupakan pengguna teknologi yang sangat aktif. Dengan kata lain, mereka mudah terpapar informasi dan tren-tren terbaru. Meski begitu, mereka tetap akan melakukan riset terlebih dahulu sebelum membeli, termasuk dari segi proses produksi, bahan, dan komitmen merek terhadap lingkungan.

Itulah ulasan singkat mengenai bagaimana faktor psikografis mempengaruhi keputusan beli pakaian ramah lingkungan bagi Gen Z. (Anne)

Baca Juga: Mengenal Apa Itu Energi Alternatif beserta Manfaatnya dalam Kehidupan