Mengenal Creative Brief dan Cara Membuatnya untuk Kampanye Digital

Ilustrasi creative brief adalah. Sumber: unsplash.com/ Felipe Furtado

Creative brief adalah panduan yang diperlukan dalam proses kreatif. Maksudnya, proses pembuatan kampanye digital yang melibatkan proses berpikir dan membuat konten iklan untuk kepentingan promosi.

Dalam kegiatan pemasaran atau marketing, keberadaan creative brief amat diperlukan agar ritme kerja lebih jelas. Penyusun desain kreatif akan sangat terbantu dengan brief karena isinya memudahkan kerja desainer.

Pengertian Creative Brief

Ilustrasi creative brief adalah. Sumber: unsplash.com/Tetiana SHYSHKINA

Mengutip dari buku Marketing For Dummies, Jeanette Maw McMurtry (2022:165), pengertian creative brief adalah dokumen yang menjabarkan tujuan, elemen strategis seperti pesan dan penawaran, target audiens dan karakteristik terkait, tujuan dasar dari materi pemasaran, panduan eksekusi, dan sebagainya.

Komponen berupa lembaran kertas berisi panduan, seperti creative brief dibutuhkan secara mutlak dalam tim. Desainer lepas, agensi, bahkan perancang projeknya sendiri pun harus mengikuti arahan di dalamnya untuk memastikan hasil akhir pekerjaan yang mendukung strategi dan proposisi penjualan emosional (ESP) perusahaan.

Baca juga: Penjelasan Lengkap Tentang Briefing Sebelum Melaksanakan Acara

Konten yang didesain dapat berupa brosur, situs web, stan pameran dagang, kemasan sampai kampanye digital atau iklan di media sosial memerlukan creative brief sebelum dibuat. Dengan demikian, semua orang yang terlibat dalam tim akan memiliki pemahaman dan tujuan yang sama sehingga meminimalisir munculnya kesalahpahaman.

Cara Membuat Creative Brief

Ilustrasi creative brief adalah. Sumber: unsplash.com/ unsplash+

Untuk membuat creative brief yang jelas dan mudah dipahami oleh semua anggota tim, maka langkah-langkah berikut ini akan sangat membantu.

Dengan demikian, bisa terlihat bahwa creative brief adalah panduan yang krusial dalam sistem kerja pemasaran digital yang terkait dengan eksekusi konten promosi. Dengan membuatnya sesuai tahap pengerjaan di atas, maka tidak akan timbul kebingungan dalam tim. (IMA)