Mengenal Strategi Pemasaran 4P dan Contohnya

Ilustrasi strategi pemasaran 4P. Sumber: Pexels/Mikhail Nilov

Terdapat strategi pemasaran 4P dalam ilmu marketing yang menarik untuk dipalajari. Hal yang dicari ialah respon yang diinginkan dari pasar sasaran. Konsep ini termasuk dalam konsep marketing mix dengan berbagai contoh dan manfaatnya.

Jika memahami strategi tersebut, akan membantu suatu bisnis dalam merencanakan strategi pemasaran yang baik dan tepat dengan target pasar yang ditentukan.

Mengenal Strategi Pemasaran 4P dalam Marketing

Ilustrasi strategi pemasaran 4P. sumber: Pexels/Anastasia Shuraeva

Strategi pemasaran 4P atau marketing mix merupakan konsep pemasaran yang digunakan pemegang bisnis untuk mencapat tujuan agar lebih unggul dari kompetitor.

Menurut buku Dasar-dasar Riset Pemasaran. Edisi 4: Jilid 1, Gilbert A. Churchill, JR (2005:8), strategi 4P adalah produk (product) atau jasa, harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion).

Tentu saja, strategi ini memiliki proses riset cukup panjang. Tanpa penentuan strategi, proses pemasaran tidak akan berjalan dengan baik. Berikut penjelasan lengkapnya tentang strategi pemasaran 4P.

1. Product (produk)

Penentuan pertama dalam strategi pemasaran adalah produk itu sendiri. Produk merupakan wujud penting dari suatu bisnis. Produk tidak harus berupa barang, namun dapat juga berupa jasa.

Pemahaman tentang produk yang dipasarkan harus menjadi hal yang penting untuk dipelajari karena akan disampaikan kepada target pasar.

Contoh: Membuat produk makanan yang lezat dan unik.

2. Price (harga)

Strategi pemasaran 4P selanjutnya adalah price atau harga. Harga adalah nilai sesuatu yang ditentukan dan dirupakan dengan uang. Price menjadi komponen penting dalam bisnis untuk menghasilkan pendapatan.

Contoh: Membuat harga yang lebih murah jika membeli paket.

3. Place (tempat)

Selanjutnya adalah place atau tempat yang berkaitan dengan distribusi fisik produk tersebut menjadi milik distributor. Setelah itu baru sampai kepada konsumen.

Tempat sangat menentukan strategi pemasaran dapat berjalan dengan baik atau kurang baik. Karena semakin cepat sebuah produk sampai kepada konsumen, semakin besar pula kemungkinan mereka merasa puas terhadap produknya.

Contoh: Menjual di restoran, mini market, atau kios

4. Promotion (promosi)

Untuk melakukan strategi promosi dapat dengan media cetak, media online, dan lain-lain. Hal ini disesuaikan untuk menjangkau target pasar, dengan meningkatkan brand awareness dari sebuah bisnis dan produknya.

Contoh: iklan, billboard, selebaran.

Baca Juga: 7 Elemen Penting dalam Strategi Promosi

Strategi pemasaran 4P dapat membantu sebuah bisnis dalam proses perencanaan ke depannya. Mulai dari strategi produk, hingga promosi agar tepat mencapai target pasar yang tepat. (DVA)