Pengertian dan Teori Dasar Komunikasi Massa

Ilustrasi teori dasar komunikasi. Sumber: pexels.com/Pixabay

Teori komunikasi adalah bagian penting dalam penelitian agar mudah memahami kejadian yang terjadi di sekitar manusia. Salah satu teori yang harus dipahami mahasiswa adalah teori dasar komunikasi massa yang dibagi menjadi beberapa jenis.

Secara singkat komunikasi massa adalah jenis komunikasi yang melibatkan media cetak seperti koran elektronik. Salah satu teori dasar dalam komunikasi massa adalah agenda setting.

Pengertian Komunikasi Massa

Ilustrasi teori dasar komunikasi. Sumber: pexels.com/Cottonbro Studio

Mengutip dari buku Pengantar Teori dan Manajemen Komunikasi, Drs. Tommy Suprapto, M.S., (2009:17), pengertian komunikasi massa adalah kegiatan menyampaikan aspirasi, ide, dan informasi ke semua orang menggunakan media massa.

Media massa bisa berupa surat kabar, majalah, film, siaran radio, dan siaran televisi. Ahli lain menyebutkan bahwa komunikasi massa juga bisa tanpa media massa misalnya pidato di hadapan banyak orang disebut komunikasi massa.

Ciri-ciri khusus komunikasi massa sebagai berikut:

Mengenal Teori Dasar Komunikasi Massa

Ilustrasi teori dasar komunikasi. Sumber: pexels.com/Hasan Albari

Setelah mengetahui apa yang dimaksud dengan komunikasi massa berikutnya adalah teori dasar komunikasi massa.

1. Agenda Setting

Teori yang berfokus pada efek yang dihasilkan media kepada pendengar. Pencetus teori agenda setting adalah Maxwell McComb dan Donald L Shaw yang melakukan penelitian pada pemilihan presiden Amerika di tahun 1968.

2. Teori Kultivasi

Fokus teori kultivasi adalah peran televisi sebagai sarana utama dalam membagi pengetahuan kepada masyarakat. Teori kultivasi pertama kali dikenalkan oleh George Gerbner pada tahun 1960 melalui studi Cultural Indicator.

3. Teori Penerimaan Aktif

Stuart Hall adalah pengembang teori penerimaan aktif pada tahun 1973. Menurut Stuart, komunikasi massa berkaitan dengan ide yang akan disampaikan dari media ke penerima.

4. Teori Uses and Gratifications

Fokus teori ini adalah peran aktif pengguna media dalam menggunakan media tersebut dengan bijak. Pencetus teori uses and gratifications adalah Sandra Ball-Rokeach dan Melvin DeFleur.

5. Teori Pengharapan Nilai

Terakhir adalah teori pengharapan nilai yang berfokus pada hubungan antar individu dengan media. Berdasarkan teori pengharapan nilai, kualitas media dalam menyampaikan informasi tergantung pada kepuasaan individu.

Komunikasi adalah aktivitas yang dilakukan sehari-hari baik secara langsung maupun melalui media massa. Karena itu, penting memahami kelima teori dasar komunikasi massa di atas. (GTA)

Baca Juga: Apa Arti dari Audible Dalam Prinsip Komunikasi Reach?