The Power Play: Mengapa Periklanan Penting di Dunia Digital Saat Ini

Ilustrasi Gambar, Sumber: istockphoto https://www.istockphoto.com/id/vektor/vektor-3d-ilustrasi-konseptual-digital-marketing-agency-gm1406582556-458081751

Pada era digital yang dinamis seperti saat ini, dimana persaingan menjadi semakin kompleks karena adanya kehadiran media baru dimana orang-orang banyak menghabiskan waktu mereka di internet, baik melalui website, media sosial, maupun aplikasi. Frasa “The Power Play menunjukkan bahwa periklanan digital bagaikan sebuah langkah cerdas dan penuh pengaruh dan menjadi salah satu kunci utama untuk memenangkan “permainan” di dunia digital adalah dengan memanfaatkan kekuatan periklanan digital yang mempunyai peran krusial pemasaran digital dalam strategi bisnis modern.

Menurut Heidrick & Struggles (2009) Digital Advertisng menggunakan perkembangan teknologi dan dunia digital untuk melakukan promosi atau periklanan yang tidak digembar-gemborkan secara langsung, akan tetapi memiliki efek yang sangat berpengaruh.

Alasan utama mengapa periklanan digital menjadi kunci karena memiliki jangkauan audiens lebih luas yang dapat terukur dimana kita dapat melacak performa dari suatu iklan secara real-time, melihat berapa banyak orang yang menjangkau bahkan sampai melakukan pembelian sehingga membantu penargetan audiens yang tepat dengan adanya data analitik. Format konten yang menarik interaktif pada iklan digital memungkinkan adanya interaksi secara langsung sehingga mendapatkan feedback dari audiens yang bisa digunakan untuk meningkatkan kampanye dan juga sebagai evaluasi untuk periklanan selanjutnya. Biaya produksi yang sangat efisen dan fleksibel karena dibandingkan iklan tradisional.

Berdasarkan data yang diunggah databoks pada tahun 2023, menurut Laporan We Are Social dan Hootsuite menunjukkan jumlah pengguna internet diseluruh dunia telah mencapai 5,16 miliar orang pada Januari 2023. Jumlah tersebut mencapai 64,4 dari populasi global yang totalnya 8,01 miliar orang. Pengguna internet global pada Januari 2023 meningkat 1,9% dibanding periode sama tahun lalu (year-on-year/yoy). Sementara jumlah pengguna internet di Indonesia telah mencapai 213 juta orang per Januari 2023, jumlah ini setara 77% dari total populasi sebanyak 276,4 juta pada awal tahun 2023 ini. Jumlah pengguna internet di Tanah Air naik 5,44% dibandingkan tahun sebelumnya dimana pada Januari 2022 pengguna internet baru sebanyak 202 juta orang.

Kekuatan Ganda Media Sosial dan Periklanan Digital

Media sosial dan periklanan digital telah memunculkan banyak perubahan dalam beberapa waktu terakhir, dimana dahulu hanya mengandalkan media tradisional seperti iklan cetak, siaran televisi, dan juga radio untuk menjangkau khalayak luas. Namun dengan munculnya internet dan adanya perkembangan media sosial menjadikan keduanya sebagai pilar utama dalam strategi pemasaran modern, mempunyai kekuatan yang saling melengkapi dalam meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan visibilitas, dan meningkatkan penjualan pada titik inilah kekuatan ganda media sosial dan periklanan digital sangat berharga.

Media sosial dapat menjadi fasilitas untuk adanya interaksi langsung karena berdasarkan data lebih dari tiga perempat konsumen (76%) mengatakan bahwa mereka akan membeli dari merek yang mereka rasa terhubung dengan mereka daripada pesaing dan 57% mengatakan mereka cenderung meningkatkan jumlah belanja dengan suatu merek ketika mereka merasa terhubung. Platform seperti Instagram, Facebook, X, Tiktok, tidak hanya menjadi wadah untuk melakukan promosi saja tetapi memungkinkan adanya komunikasi secara langsung dengan audiens mereka sehingga akan adanya feedback langsung dan merespon kebutuhan dengan cepat dan efektif. Studi mengungkapkan bahwasanya lebih dari 90% konsumen menggunakan media sosial untuk mendapatkan panduan pembelian, hal ini menunjukkan pengaruh besar media sosial terhadap perilaku konsumen dalam pemasaran.

data by sproutsocial https://sproutsocial.com/insights/data/social-media-connection/#key-findings

Periklanan digital melalui Video langsung atau streaming menjadi populer dalam beberapa tahun terakhir, menurut Vidyard, lebih banyak merek telah beradaptasi dengan acara hibrida. Berarti mereka telah menemukan cara untuk menawarkan komponen virtual bagi orang-orang yang tidak dapat hadir secara langsung. Statistik lebih lanjut tentang streaming yaitu 50% pengguna Tiktok telah membeli sesuatu setelah menonton Tiktok Live dan juga 31% responden mengatakan streaming membantu mereka membuat keputusan pembelian yang lebih tepat.

Instagram yang menjadi situs web ke-4 paling banyak dikunjungi di dunia dan memiliki 2 miliar pengguna bulanan cukup menjanjikan untuk menayangkan iklan digital disana karena 50% penggunanya mengunjungi situs web untuk membeli produk setelah menonton iklan di cerita instagram dan 44% menggunakan untuk berbelanja setiap minggu.

Efektivitas E- Commerce dan Periklanan Digital

E-commer dan periklanan digital tak hanya menawarkan kemudahan dalam belanja dan beriklan tetapi juga sebagai alat yang sangat efektif bagi perkembangan bisnis, dengan adanya potensi ini menjadikannya sebagai peluang baru perusahaan untuk mencapai audiens secara global, mengurangi biaya operasional, meningkatkan keterlibatan konsumen, dan mengoptimalkan strategi pemasaran dengan cara yang mungkin tidak bisa dilakukan oleh metode tradisional. Adopsi e-commerce dan periklanan digital menjadi krusial dalam menjaga daya saing.

Para konsumen yang sekarang menjadi beralih untuk berbelanja secara online karena adanya kenyamanan, pilihan produk yang lebih bervariatif, juga pengalaman berbelanja yang lebih personal menjadikan sudah terjadinya perubahan perilaku konsumen sehingga periklanan digital memungkinkan untuk dapat menjangkau target yang tepat berdasarkan pada minat pengguna juga perilaku online mereka sehingga dapat meningkatkan efektivitas kampanye. Kampanye digital dapat diubah dan dioptimalkan secara real time berdasarkan data yang memungkinkan perubahan strategi yang lebih cepat dan responsif terhadap pasar.

Iklan pada e-commerce juga mempunyai potensi lebih besar untuk mendapatkan keuntungan dibandingkan dengan biaya iklan tradisional karena biaya operasional yang dikeluarkan lebih rendah juga memiliki kemampuan untuk menjadikan adanya peningkatan logistik dan akses lebih luas ke pasar global. Platform yang digunakan dalam periklanan digital memiliki penawaran format iklan dan juga alat targeting yang memungkinkan targeting pengiklan tepat sasaran pada audiens yang relevan. Pada survei yang dilakukan nielsen kepada lebih dari 29.00 responden di Februari 2013 bahwasanya 60% konsumen mengatakan bahwa iklan digital mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Periklanan digital meyediakan alat analitik mengukur kinerja iklan dengan tepat termasuk jumlah tayangan, klik, konversi, ROI (Return Of Investment) yang digunakan untuk mengukur apakah hasil yang diperoleh sepadan dengan investasi yang dikeluarkan, mengukur ROI ini penting karena yang menghitung secara teratur ROI mereka memiliki kemungkinan 1,6 kali lebih besar untuk mendapatkan peningkatan anggaran untuk aktivitas pemasaran mereka dan rata rata bisnis mendapatkan $5 untuk setiap $1 yang mereka investasikan dalam iklan digital.

Referensi:

Heidrick, & Struggles. (2009). The Adoption of Digital Marketing in Financial. Service under crisis.

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/03/jumlah-pengguna-internet-global-tembus-516-miliar-orang-pada-januari-2023

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/09/20/pengguna-internet-di-indonesia-tembus-213-juta-orang-hingga-awal-2023

https://sproutsocial.com/insights/data/social-media-connection/#key-findings

https://www.vidyard.com/business-video-benchmarks

https://www.dash.app/blog/video-marketing-statistics

https://www.nielsen.com/id/insights/2013/digital-influence-how-the-internet-affects-new-product-purchase-decisions/

https://www.websitebuilderexpert.com/grow-online/digital-marketing-roi-statistics/