Influencer Media Sosial: Pengaruh dan Kontroversi

Ilustrasi influencer perempuan. Foto: Shutterstock

Pengaruh dan Kontroversi Influencer Media Sosial

Influencer memiliki peran yang sangat penting di tengah perkembangan dunia digital saat ini. Influencer (Nurhandayani et al., 2019) merupakan seseorang atau tokoh publik yang dikenal banyak orang melalui media sosial, dan memiliki skill tertentu yang bertujuan untuk mengubah serta mempengaruhi perilaku dan pendapat seseorang.

Influencer tidak hanya memberikan pengaruh tren mode, kecantikan, maupun gaya hidup, tapi juga memberikan dampak yang signifikan terhadap keputusan pengguna, opini publik, bahkan berkaitan dengan politik. Beberapa hal yang dilakukan oleh influencer untuk memberikan pengaruh kepada pengguna melalui media sosial di antaranya:

Pemasaran dan promosi produk. Influencer sering bekerja atau diendorse oleh suatu brand atau jasa untuk dipromosikan kepada pengguna media sosial. Mereka menggunakan pengaruh yang mereka miliki untuk mempengaruhi keputusan pembelian atau penggunaan jasa pengikut mereka. pengaruh yang dimaksud dapat muncul ketika seorang influencer sudah memiliki banyak pengikut, serta sudah dikenal oleh banyak orang.

Contohnya saja influencer kecantikan yang mempromosikan produk makeup, influencer kebugaran mempromosikan suplemen, peralatan olahraga, tutor diet, dan sebagainya. Juga ada influencer makanan yang memberikan rekomendasi tempat makan yang enak, resep makanan, dan banyak hal lainnya.

Tren mode dan gaya hidup. nfluencer sering menjadi pusat atau inspirasi pengguna media sosial dalam menetapkan tren dalam mode dan gaya hidup. Pengikut mereka akan cenderung meniru gaya berpakaian, rutinitas keseharian, kebiasaan, serta gaya hidup yang diperlihatkan oleh influencer tersebut.

Opini dan edukasi. Influencer sering membagikan pendapat mereka terkait berbagai isu, seperti lingkungan, politik, sosial, ekonomi, dan sebagainya. Tak hanya itu, influencer juga memberikan edukasi mengenai topik tertentu seperti kesehatan mental, kebugaran, keuangan, pendidikan, dan masih banyak lagi. Pengikut mereka sering menganggap pendapat dan informasi yang disampaikan sebagai sumber yang dapat dipercaya.

Contohnya saja seperti Bintang Emon yang menyajikan konten komedi tapi mengandung kritikan terhadap pemerintah atau kejadian-kejadian yang kita alami sehari-hari. Meskipun konten yang disajikan banyak mengandung unsur komedi, tapi kritik tersirat yang ditambahkan di dalamnya dapat diterima oleh para pengikutnya.

Membentuk identitas dan nilai. Dengan memperlihatkan gaya hidup serta nilai-nilai tertentu, influencer dapat membantu pengikut mereka untuk membentuk identitas dan nilai-nilai mereka sendiri. Contohnya seperti influencer yang menekankan pentingnya keberlanjutan dapat menginspirasi pengikut mereka untuk mengadopsi praktik ramah lingkungan.

Atau influencer muda yang fokus membahas tentang keagamaan dapat menginspirasi pengikut mereka bahwa anak muda selain dapat berkarya dan melakukan banyak kegiatan, tapi tetap sejalan dan mementingkan keagamaan. Dan masih banyak hal yang dilakukan influencer untuk membentuk identitas dan nilai.

Engagement dan komunitas. Influencer selalu menciptakan rasa komunitas di antara pengikut mereka. Dengan berinteraksi secara langsung melalui komentar, pesan, dan live streaming, dapat membangun rasa dan hubungan yang lebih dekat secara personal dengan para pengikut. Hal ini dapat mempengaruhi tingkat loyalitas dan keterlibatan pengikut.

Inspirasi dan motivasi. Banyak influencer yang berbagi kisah pribadi mereka, termasuk berkaitan dengan keberhasilan mereka. Atau dengan membuat konten yang bermanfaat seperti membantu orang yang membutuhkan, memberikan pelayanan gratis, bagi-bagi makanan gratis, dan sebagainya. Hal yang dilakukan influencer tersebut dapat memberikan motivasi dan dorongan kepada pengikut mereka untuk melakukan hal yang sama, bahkan melebihi yang dilakukan oleh influencer yang menjadi panutan mereka.

Pengaruh budaya populer. Influencer berperan dalam membentuk budaya populer. Mereka sering menjadi trendsetter yang menentukan apa yang dianggap keren dan sedang digemari masyarakat terutama kalangan muda seperti musik, film, pakaian, dan produk budaya lainnya yang dipromosikan oleh influencer.

Salah satu influencer yang sangat menginspirasi dan memberikan pengaruh yang baik bagi masyarakat Indonesia terutama anak muda adalah grup Pandawara yang memulai kontennya di tiktok. Grup yang berisikan lima orang pemuda ini memiliki tujuan dan selalu menyebarkan konten untuk mengajak seluruh masyarakat Indonesia terutama anak muda untuk peduli terhadap lingkungan dengan membersihkan sampah. Sudah banyak prestasi dan pencapaian mereka pergi dari satu kota ke kota lain untuk menyuaran dan menggerakkan masyarakat untuk ikut serta dalam pembersihan lingkungan.

Meskipun influencer memiliki peran besar dalam memberikan pengaruh positif bagi pengikutnya, namun tidak dapat dipungkiri juga sering terlibat dalam kontroversi yang berkaitan dengan etika, transparansi, perilaku, dampak positif, dan hal lainnya. Sering kali ditemukan kecurangan atau tidak transparannya influencer dalam melakukan konten berbayar atau endorsement. Contohnya saja menjadi buzzer ketika pemilu, mempromosikan produk kecantikan, dan banyak hal lainnya.

Bahkan terkadang influencer sering kali membuat konten promosi yang tidak realistis yang ternyata memberikan dampak negatif bagi pengikutnya. Selain itu ada kasus di mana influencer memposting konten yang dianggap tidak pantas atau kontroversial yang memicu kemarakan publik dan merusak reputasi influencer tersebut.

Pengaruh dan juga kontroversi yang dimiliki influencer menunjukkan pentingnya etika dan tanggung jawab dalam menggunakan media digital. Mereka memiliki kekuatan dan juga pengaruh yang besar dalam membentuk opini, pandangan, perilaku, dari pengikutnya. Oleh karena ini menjadi seorang influencer tidaklah mudah, karena harus mempertimbangkan banyak hal, dan bertanggung jawab terhadap semua risiko dan akibat yang akan terjadi dari konten yang mereka sajikan.