Glokalisasi: Pengertian, Cara Kerja, dan Keuntungannya

Ilustrasi glokalisasi. Sumber: freestocks.org/pexels.com

Glokalisasi adalah suatu upaya untuk mengembangkan atau mendistribusikan produk maupun jasa secara global, tetapi juga disesuaikan berdasarkan konsumen pasar lokal dan akomodasi pengguna.

Hartanto mendefinisikan glokalisasi secara sederhana dalam tulisannya bertajuk Strategi Perusahaan Multinasional di Era Globalisasi (Studi Kasus Glokalisasi dalam Ekspansi “Indomie” ke Pasar Timur Tengah dan Afrika), yaitu penyesuaian produk global berdasarkan karakteristik pasar lokal.

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai pengertian glokalisasi, cara kerja, dan keuntungannya, simak artikel berikut!

Apa itu Glokalisasi?

Ilustrasi glokalisasi. Sumber: Chanaka/pexels.com

Glokalisasi adalah gabungan dari kata "globalisasi" serta "lokalisasi". Jadi, glokalisasi adalah strategi perusahaan untuk mengembangkan produk global dengan tetap memperhatikan pasar lokal.

Melalui glokalisasi ini, perusahaan tetap menargetkan pasar global, tetapi juga menyesuaikannya dengan kebutuhan lokal.

Misalnya, produk mobil untuk dijual ke seluruh dunia, tetapi dibuat berdasarkan selera lokal, seperti dari sisi letak pengemudi maupun standar emisinya. Sementara itu, pada aspek budaya, misalnya makanan cepat saji untuk pemasaran global yang menawarkan beberapa menu berdasarkan selera lokal.

Cara Kerja Glokalisasi

Gagasan awal adanya glokalisasi adalah upaya untuk memasuki pasar internasional, tetapi juga mengadaptasi penawaran maupun preferensi masyarakat lokal. Sistem ini umumnya tidak cocok untuk semua jenis perusahaan.

Biasanya, glokalisasi diterapkan pada perusahaan dengan struktur manajemen terdesentralisasi. Hal ini membuat setiap aspek bisnis mempunyai tingkat fleksibilitas yang lebih besar dalam hal pengembangan strategi maupun pengambilan keputusan berdasarkan kondisi pasar, hingga persaingan di setiap negara.

Adapun beberapa cara kerja atau strategi glokalisasi adalah:

1. Adanya pengetahuan pasar dan persaingan lokal mengenai kebutuhan, preferensi, selera, nilai-nilai konsumen lokal, budaya, strategi pesaing, hingga jumlah pesaing potensial untuk mengembangkan produknya maupun menerapkan strategi yang efektif.

2. Upaya merekrut pekerja lokal untuk memperoleh wawasan terkait preferensi dan budaya masyarakat setempat.

3. Adanya kerja sama dengan mitra lokal saat beroperasi pada negara berbeda. Hal ini bertujuan untuk membangun sinergi dengan perusahaan lokal.

4. Mensinergikan kompetensi internasional dengan proses lokal agar strateginya lebih sesuai dan perusahaan mampu mencapai kesuksesannya.

Keuntungan Glokalisasi

Penerapan glokalisasi ini mempunyai beberapa keuntungan bagi perusahaan dan negara sasaran, antara lain:

1. Membantu mendorong inovasi seputar perekonomian negara tujuan.

2. Meningkatkan peluang kesuksesan agar masuk ke pasar asing.

3. Meningkatkan kapasitas produktif perekonomian.

4. Memberikan peluang kerja bagi masyarakat setempat.

5. Membantu memberikan penawaran akses yang lebih mudah, murah, dan bervariasi ke konsumen.

Demikian beberapa informasi seputar apa itu glokalisasi, cara kerja, hingga keuntungannya. [ENF]