Murah Jadi Raja: Ketika Konsumen Tanpa Sadar Menghancurkan UMKM
Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Pamulang
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari siro roasih tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarDi era digital seperti sekarang, mencari barang murah jadi kebiasaan yang hampir dilakukan semua orang. Dimana kita telah terbiasa membandingkan harga dari satu toko ke toko lain, bahkan rela berpindah hanya karena selisih yang sebenarnya tidak seberapa. Sekilas, ini terlihat wajar siapa sih yang tidak ingin berhemat dan mencari harga paling murah? Tapi tanpa disadari, kebiasaan ini pelan-pelan ikut memberi tekanan pada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Tanpa sadar, kita mungkin sedang jadi bagian dari masalah yang lebih besar.
Kalau dilihat dari cara orang belanja, memilih harga paling murah memang terasa masuk akal. Semua orang ingin mendapatkan barang dengan harga serendah mungkin. Namun, ketika hampir semua orang berpikir seperti ini, persaingan di pasar berubah jadi tidak sehat. Penjual dipaksa terus menurunkan harga agar tetap dilirik pembeli. Bukan lagi soal kualitas atau nilai produk, tapi siapa yang bisa jual paling murah. Di titik ini, usaha kecil sering kali jadi pihak yang paling tertekan.
Kondisi ini bukan sekadar teori, tapi sudah terasa di lapangan. Banyak pelaku UMKM mengaku pendapatannya menurun karena harus bersaing bukan hanya dengan sesama penjual lokal, tapi juga dengan produk impor yang harganya jauh lebih rendah. Mereka dihadapkan pada pilihan yang serba sulit, yaitu mempertahankan harga tapi kehilangan pembeli atau menurunkan harga dengan risiko keuntungan yang sangat tipis. Di sisi lain, kita sebagai konsumen sering tidak melihat kondisi tersebut secara utuh. Fokus kita hanya satu seperti harga paling murah. Padahal, di balik satu produk UMKM, ada proses panjang yang sering tidak terlihat. Ada biaya produksi, tenaga kerja, dan harapan untuk bisa hidup lebih baik. Ketika kita hanya mempertimbangkan harga, secara tidak langsung kita ikut menekan keberlangsungan usaha kecil. Kalau kondisi ini terus dibiarkan, bukan tidak mungkin banyak UMKM akan semakin terpuruk, bahkan hilang dari pasar.
Masalahnya tidak berhenti di situ. Dalam jangka panjang, kondisi ini bisa membuat pasar jadi tidak seimbang. Usaha besar yang punya modal kuat tentu lebih mampu bertahan dalam perang harga. Mereka bahkan bisa sengaja menjual lebih murah untuk menguasai pasar. Sementara itu, UMKM yang punya banyak keterbatasan justru makin tersisih. Kalau ini terus terjadi, pasar bisa saja dikuasai oleh segelintir pelaku usaha besar. Ironisnya, pada akhirnya konsumen juga yang dirugikan karena pilihan jadi semakin terbatas. Di titik ini, kita perlu mulai melihat bahwa harga bukan satu-satunya hal yang penting. Kualitas, keberlanjutan usaha, dan dampak sosial juga seharusnya jadi pertimbangan. Membeli produk lokal, meskipun sedikit lebih mahal, sebenarnya bukan sekadar transaksi, tapi juga bentuk dukungan nyata bagi pelaku usaha kecil. Hal kecil seperti ini bisa memberi dampak yang besar kalau dilakukan bersama-sama.
Pada akhirnya, setiap keputusan belanja yang kita buat punya konsekuensi. Kita memang tidak bisa sepenuhnya menghindari mencari harga murah, tapi setidaknya kita bisa lebih sadar dengan pilihan kita. Pertanyaannya sekarang sederhana, apakah kita akan terus memburu yang paling murah atau mulai peduli pada dampak dari setiap rupiah yang kita keluarkan?