Pentingnya Branding dalam Sebuah Usaha

ilustrasi oleh penulis

Dalam dunia bisnis, branding merupakan sebuah strategi yang digunakan dalam pemasaran untuk memberikan keunikan suatu produk atau jasa. Keunikan inilah yang kemudian membedakan satu produk dengan produk yang lainnya atau satu perusahaan dengan perusahaan lainnya. Branding sendiri merupakan proses pemberian nama merek, tanda, desain, atau pun simbol yang mencirikan sebuah produk atau jasa suatu perusahaan. Keberhasilan branding ditandai dengan pengenalan pasar (konsumen) terhadap produk dan identifikasi produk yang melekat dalam benak konsumen.

Dalam tahapannya, branding memberikan nama merek yang menggambarkan pesan dan kesan yang ingin disampaikan oleh perusahaan kepada konsumen (pasar). Merek ini kemudian digencarkan dalam promosinya agar terbentuk citra seperti yang diharapkan. Selain itu, pemilihan merek menggambarkan jati diri atau identitas produk atau jasa yang ditawarkan. Selain merek, pemberian logo adalah salah satu hal penting yang harus diperhatikan. Logo merupakan wajah dari perusahaan, mencerminkan pesan dan jati diri perusahaan, yang kemudian mencerminkan sebuah kesuksesan dari branding.

Setelah pemberian nama merek dan pembuatan logo, branding dilakukan dengan kegiatan promosi melalui media massa. Beragam media massa dipilih sesuai dengan sasaran konsumen yang diinginkan dan mempertimbangkan aspek STP (Segmentasi, Target, dan Posisi). Dalam perkembangannya, media massa elektronik dan digital kini lebih banyak digunakan oleh perusahaan dalam mempromosikan produk maupun jasa mereka. Hal ini dikarenakan perkembangan teknologi yang pesat sehingga menciptakan masyarakat maya pun meluas. Contoh promosi yang kerap dilakukan ialah iklan dan endorsement.

Iklan merupakan salah satu media promosi yang hingga saat ini masih efektif digunakan untuk mengomunikasikan produk atau layanan jasa kepada pasar. Media yang digunakan dalam beriklan pun beragam, mulai dari televisi, radio, media sosial, dan masih banyak lagi. Promosi dilakukan untuk menjangkau pasar dan mengomunikasikan produk agar dikenal oleh pasar. Intensitas kegiatan promosi akan memberikan dampak psikologis pada konsumen sehingga melekatkan kekhasan yang dimiliki oleh sebuah produk dan mengenalinya dengan cepat meski mereka belum menggunakan produk tersebut.

Mengapa branding sangat penting?

Branding penting bagi keberlangsungan perusahaan. Karena branding inilah yang akan membuat konsumen mengenali produk dan perusahaan, menarik konsumen lebih dan bahkan pelanggan baru, branding juga meningkatkan pengetahuan konsumen akan perusahaan melalui produk atau jasa yang ditawarkan.