Pengaruh Media dan Komunikasi Lintas Budaya terhadap Budaya Populer

Budaya populer adalah suatu bentuk budaya yang dikenal luas dan disukai oleh masyarakat umum, mudah diakses, dan digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Media berperan sebagai penyebar memproduksi informasi sehingga masyarakat menyerap informasi yang diproduksi media dan terbentuklah suatu budaya baru. Budaya populer merupakan salah satu bentuk budaya yang berkembang menjadi kebiasaan yang meluas.

Definisi Budaya Populer menurut beberapa ahli. Budaya dalam konteks budaya populer perlu dipahami secara dinamis, yakni sebagai serangkaian ide, reaksi dan ekspektasi yang berubah secara konstan saat orang-orang atau kelompok-kelompok itu sendiri berubah (Watson, dalam Ibrahim. 2007:xxi). (Storey, 2003:10-16) Menurut Bestor dalam Powers dan Kato (1989) budaya populer merupakan sesuatu yang berubah, setelah disukai dan banyak dikonsumsi ia akan segera berubah menjadi budaya tinggi.

Menurut Stuart Hall Budaya populer adalah budaya sebagai suatu pertunjukkan yang menampilkan ranah sesuai dengan kesepakatan bersama dalam masyarakat, serta di dalamnya terkandung ketahanan yang mengakar kuat. Budaya pop merupakan ranah berlangsungnya penguasaaan terhadap kelompok tertentu dengan kesepakatan nilai-nilai sosial dari paham penguasa yang mendominasi. Dari pemahaman yang tertera di atas, karya ini bertujuan untuk menunjukkan munculnya budaya popular dimasyarakat.

Budaya popular dipengaruhi oleh media. Media menciptakan gaya hidup sebagai standar budaya populer, tayangan yang diberikan dengan sengaja oleh media akan membentuk gaya hidup dalam Mayarakat, sehingga masyarakat akan menciptakan atau membentuk budaya baru. Media telah menunjukkan kepada masyarakat bagaimana standar kehidupan masyarakat dan dari sini masyarakat memutuskan apakah lingkungan sesuai dengan standar atau tidak.

Misalnya seperti iklan-iklan kosmetik yang menampilkan wanita cantik itu memiliki kulit berwarna terang, berambut lurus, bertubuh langsing dan tinggi. Sedangkan wanita bertubuh pendek, gendut, berkulit, gelap biasanya memerankan tokoh asisten rumah tangga di sebuah sinetron ataupun film. Sehingga masyarakat menganggap hal tersebut adalah sebuah standar kecantikan.

Sekarang ini masyarakat sangat mudah dan cepat mendapatkan informasi yang bersumber dari internet. Ditambah dengan produk internet yang banyak digunakan oleh masyarakat setiap harinya yaitu media sosial.

Di media sosial tidak ada batasan untuk berkomunikasi bersama siapa, kapan saja, dan dimana saja. Ketidak ada batasan tersebut menimbulkan terjadinya komunikasi lintas budaya, komunikasi lintas budaya adalah komunikasi yang dilakukan oleh orang-orang yang berbeda negara, etnik, dan ras.

Komunikasi lintas budaya sangat bermanfaat karena dapat memberikan pengetahuan baru. Komunikasi lintas budaya menjadi pengaruh timbulnya budaya popular. Faktor yang mendorong perkembangan Budaya Populer di Indonesia adalah globalisasi dan perkembangan teknologi sosial dan komunikasi. Tidak dapat dipungkiri bahwa yang dulunya tradisional kini menjadi modern.

Indonesia dipengaruhi oleh budaya dan masyarakat populer. Apalagi di Indonesia yang memiliki beberapa media mereka menonton pertunjukan dengan akses yang mudah terutama dimedia sosial. Saat ini banyak influencer dimedia sosial yang sangat berpengaruh pada masyarakat. Indonesia merupakan negara yang relatif konsumtif, dan kita dapat mengamati indikator meningkatnya pengaruh budaya populer di masyarakat.

Keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh trend yang dimulai oleh influencer yang sedang mempromosikan suatu produk. Influencer tersebut dibayar oleh suatu produk untuk mempromosikan dengan cara memberi tahu kepada masyarakat bahwa influencer tersebut membeli banyak produk yang dipromosikannya sehingga banyak masyarakat yang ingin mencobanya juga.

Beberapa hal yang dapat menjadi budaya popular adalah makanan, minuman, fashion, perilaku, Bahasa, dan lain sebagainya. Budaya tersebut tidak hanya dipengaruhi oleh influencer asal Indonesia saja tetapi influencer dari luar negeri, idol kpop, artis hollywoon dan sebagainya. Biasanya hal kecil tetapi memiliki keunikan dan dimunculkan dimedia bisa menjadi sebuah budaya popular.

Budaya populer yang berasal dari komunikasi lintas budaya dapat menjadi suatu hal yang dapat memajukan masyarakat Indonesia karena masyarakat Indonesia dapat mempelajari suatu hal yang baru dari negara lain. Tetapi kemajuan tersebut tergantung apa yang dikonsumsi masyarakat Indonesia.

Jika yang dikonsumsinya adalah konten positif seperti budaya masyarakat Jepang yang suka membaca maka akan memberikan dampak positif juga. Jika yang dikonsumsinya adalah hal negatif seperti pakaian negara barat yang minim maka akan memberikan dampak yang negatif. Budaya populer jika terlalu sering diadopsi akan menghilangkan budaya asli Indonesia secara perlahan-lahan. Pada kenyataannya masyarakat Indonesia sudah terpengaruh oleh budaya populer sebagai tandanya masyarakat Indonesia yang tradisional sekarang ini menjadi masyarakat modern.

Budaya populer berdampingan dengan hidup kita. Budaya populer timbul dari adanya globalisasi, masyarakat dengan mudah dan cepat untuk mengakses informasi entah itu dari dalam negeri atau luar negeri. Sebuah media dapat mempengaruhi budaya popular yang timbul dimasyarakat. budaya popular juga dapat timbul dari adanya komunikasi lintas budaya. Budaya popular dapat menghasilkan efek positif ataupun negatif tergantung bagaimana cara kita menyaring budaya yang ada.

Daftar Pustaka

Fitriyarini, (2012). Pembentukan Budaya Populer Dalam Kemasan Media Massa. Jurnal Ilmiah Komunikasi MAKNA, 2 (12), 4-7.

DosenSosiologi.com.(2021, 31 Oktober). Pengertian Budaya Populer, Ciri, Proses, Macam, dan Contohnya. https://dosensosiologi.com/budaya-populer/

Hamid, F. U. Media dan Budaya Populer.

http://digilib.mercubuana.ac.id/manager/t!@file_artikel_abstrak/Isi_Artikel_537711131678.pdf

Aletheia Rabbani. (2021). Definisi Budaya Populer, Proses, Ciri, Jenis, Contoh dan Dampak Perkembangannya di Indonesia. https://www.sosial79.com/2020/05/definisi-budaya-populer-proses-ciri.html

fisipol. (2022, 18 Januari). Komunikasi Lintas Budaya. https://ilmukomunikasi.uma.ac.id/2022/01/18/komunikasi-lintas-budaya/

library.binus.ac,idBAB 2. Landasan Teori. http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/LMM2006-41-Bab%202.pdf